切了“直播”風口一刀的音樂直播，下一步瞄上的竟是這塊兒“肥肉”

思達派 2016-05-24 08:10 搶發第一評

以映客、花椒為代表的一系列應用可謂在創投界不折不扣地刮起了一陣“直播”風。隨即，五花八門的音樂直播平臺也迅速崛起。

比如，以斗魚TV、龍珠直播、YY互娛為代表的游戲直播平臺也開始染指音樂直播；以繁星代表的主播平臺向專業音樂直播平合轉型；汪峰投資的移動端直播平臺“野馬現場”上線；以社交為核心的陌陌都推出了附屬功能，“陌陌現場”；甚至傳統音樂公司摩登天空也切入了直播市場，推出“正在現場”。

但其實，在更早以前，音樂直播就已經興起了。

從2014年8月初樂視30元“付費”直播汪峰鳥巢音樂會，到當年8月底騰訊視頻“免費”直播張惠妹演唱會開始，“音樂直播”就作為急缺原創內容的視頻平臺的一大補充，突然跳進大眾眼球而后迅速竄紅，大批視頻網站玩家涌入。樂視音樂CEO尹亮曾表示：“現場音樂視頻直播是互聯網音樂10年來唯一的亮點。”

到了2015年，“音樂直播”迅速發展為視頻網站的必爭之地：比如，騰訊大力推出Live Music計劃，全年高密度推出50場演唱會，其中包括24場頂級的演唱會；樂視也完成200場音樂會的直播，20場自制LIVE生活精品演唱會以及20場全球音樂節直播。

更為重要的是，音樂直播的出現，打開了一個全新的市場，這也是音樂直播未來的一大塊肥肉。

一、音樂直播市場相當可觀

為什么集體扎墩兒？除了受小扎和Instagram的“蠱惑”之外，不能忽略音樂直播市場增長可觀。

1、消費升級帶動音樂產業升級，國民消費力日益增長：尼爾森最新發布的《尼爾森中國音樂360》報告（該報告是對中國音樂愛好者及消費者的全面研究，提供對音樂消費，媒體行為和購買行為深層次的分析）顯示：當我們著眼中美兩國可對比的經濟水平階層，中國消費者聽音樂和參與度不亞于美國消費者。波士頓咨詢公司也預計，中國富有階層規模將在未來5年內擴大近一倍。這也意味著國民消費將從基礎消費中解放出來，更多地關注精神文化消費。

2、音樂直播在音樂消費中的占比穩健增長：根據新音樂產業觀察《2015年度報告》中，關于“2015年中國音樂消費實際支出項目”與“中國音樂消費者實際支出對比”兩項表格顯示，在線直播已經超過了傳統的包月和小型現場消費。并在受訪者中，付費比例為56%，付費滿意度高達89%。

而且《2015年中國演出市場年度報告》中顯示，國內演唱會市場從2013年市場調整后，2014年已度過動蕩期呈現穩步良性發展趨勢，2015年演出市場總體經濟規模446.59億元，相較于2014年的經濟規模434.32億元，上升2.83%。除上述演出市場經濟數據外，中國互聯網演藝市場規模近80億，比2014年上升48%。據此，不難判斷音樂直播消費的持續增長能力。

3、在所有的音樂直播體量中，演唱會直播最受關注，有望帶動近百億市場。舉個簡單的例子：根據上海申銀萬國證券公司的研報，2014年，中國演唱會市場收入總量為25.69億元，融合線上線下互動，綜合目前實際在線演唱會帶動倍數，假定2020年付費人數帶動倍數為15-20倍，線下門票500元，線上為30元，則預計到2020年，演出市場的增量為35億-58億元。