摘要：直播形式讓每個人都有機會成為網(wǎng)紅，橫亙在直播平臺前的不僅僅是技術(shù)問題，流量、內(nèi)容、監(jiān)管、渠道，每一個都有可能對現(xiàn)有的獨立平臺產(chǎn)生重大影響，參照國外發(fā)展模式，直播或?qū)⒅饾u演化成制作公司、活動直播、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司。

　　未來，每個人都可以成名十五分鐘。by 安迪·沃霍爾

　　(一)理工男的網(wǎng)紅之路

　　這是個快速成名15分鐘的好時代。

　　前兩天，朋友老宋給我打電話過來，說是想聊直播平臺的事。

　　老宋是我初中同學，大學學的酒店管理專業(yè)。畢業(yè)這三年時間，他去新加坡打過工，后來回國在旅游規(guī)劃公司工作過一年多。因為喜歡旅行，后來干脆辭職全職旅行，靠沿途做義工、擺攤賣特產(chǎn)生活，盡管日子辛苦，但在困在辦公室方寸之間的城市白領(lǐng)看來，甚至還有幾分羨慕。

　　老宋給我打電話過來，是專門想了解下直播平臺。據(jù)說，某直播平臺向他發(fā)出邀請，讓他以主播的身份入駐平臺，實時直播自己的旅行生活，甚至給他開出了每月4500元的工資，前提是每個月直播時長要保證在80個小時以上。

　　在老宋看來，每個月直播80個小時根本不算什么問題。「200小時都可以。」而4500元的報酬盡管不高，但也遠超他「頂多就兩三千塊錢」的預(yù)期——更何況，對于他來說，旅行本來就是樂在其中的事情，如今能玩著就把錢掙了，何樂而不為?

　　此前，全職旅行、居無定所的生活，在老宋那傳統(tǒng)家庭的父母看來，簡直太不靠譜。「如果真的簽約了，那我甚至每月還可以給家里寄錢，那這樣我媽就不用擔心我了。」

　　正是覺得這樣「從天而降」的好事太過突然，老宋不放心，就來問我這行當里有沒有什么黑幕，擔心會不會被騙。

　　直播這事兒，有沒有黑幕我不知道，但直播平臺今年來各種拿錢，融資消息不斷，如果說還有哪個行業(yè)敢說「不差錢」，直播肯定算其中之一。

　　這面這張圖最近很流行，上面密密麻麻的圖標遠遠不是直播平臺的全部，當下國內(nèi)的直播平臺大大小小至少上百家。直播平臺這么多，主播都不夠用了。唯一不確定的是，這么大的直播行業(yè)泡沫，會在什么時間節(jié)點上炸掉?

　　不過，這個行業(yè)的泡沫危險跟老宋沒有什么關(guān)系。平臺的存在，讓他可以跳上這個時代的大浪潮，至少成名個15分鐘。他說，之前試播的第二天一大早，就有粉絲給他發(fā)微信，問他為什么還沒開始直播。

　　最終，老宋決定跟那家平臺簽約。不過，興奮還在他身上延續(xù)，電話結(jié)束，他還在微信里跟我感慨：

　　「我以前從來不敢想象，當年一個理工男，有一天竟然會成為主播。」

　　(二)為什么現(xiàn)在直播火了?

　　窺探隱私的人性未變，視頻直播只不過是在這個階段提供了新的媒介方式，而這個階段的到來得益于以下幾點：

　　1.資本進入

　　平臺多，內(nèi)容少，不差錢的平臺才因此愿意往主播身上砸錢。這是老宋們的好機會。

　　2.網(wǎng)速提升

　　不卡，這是直播的成為可能性的前提。

　　3.運營商流量費用下降;

　　像老宋這樣的旅行直播，在「4G流量開一夜丟了套房子」的年代，幾乎是不可想象的。

　　(三)從歷史規(guī)律看直播平臺

　　內(nèi)容生產(chǎn)平臺發(fā)展的三個演進規(guī)律：

　　早期激活→熱錢涌入，玩家增多→橫尸遍野，寡頭壟斷

　　內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低→流量獲取門檻上升

　　蠻荒時代→專業(yè)隊入場

　　回看互聯(lián)網(wǎng)這些年的發(fā)展，莫不如此。

　　從博客到微博，是內(nèi)容生產(chǎn)門檻的進一步降低，在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)聲是一個逐漸平民化的過程。但是平臺一旦興起，進而催生出產(chǎn)業(yè)鏈條，必然導(dǎo)致專業(yè)隊入場，比如微博時代的段子手公司，比如微信公眾平臺上的專業(yè)媒體人進駐。

　　直播領(lǐng)域相信未來也是如此。現(xiàn)在放眼望去，滿屏妝容濃厚的整容錐子臉，千屏一律的手術(shù)雙眼皮，這樣的秀場模式如果不內(nèi)容升級，是無法承載未來后續(xù)的巨額融資和估值的。

　　(四)擺在視頻直播前面的幾道坎

　　1.巨頭屏蔽。

　　Twitter收購直播平臺Periscope后，Meerkat就掛掉了。原因正是失去了最主要的流量來源，而ZZ其實是視頻直播領(lǐng)域的鼻祖。

　　對于國內(nèi)獨立的平臺來說，微博、朋友圈都是無法繞過的流量入口，而微博、微信一旦發(fā)力，乃至使用屏蔽分享鏈接的方式參與競爭，獨立平臺必然受到圍剿的壓力。

　　2.內(nèi)容分發(fā)效率。

　　目前直播平臺的內(nèi)容模式單一，再加上直播視頻依賴的算法和人工推薦模式，一旦形成固定用戶群體結(jié)構(gòu)，新進場的用戶很難受到有效的激勵并生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這必然會限制平臺的進一步生長。

　　3.監(jiān)管隨時下刀。

　　設(shè)想一種場景：直播攝像頭前，炙手可熱的主播突然被推到一邊，帶著V字仇殺隊面具的人出場，然后向全世界發(fā)號施令——恐怕這是比twitter更危險的煽動方式。如果監(jiān)管方意識到這其中的風險，那一定會坐立不安。相對于微博、微信公眾號的非即時性和文本性，視頻直播的內(nèi)容更不可控，審查也更加滯后。

　　當局花了這么多時間才成功讓那些國有媒體真正姓「黨」，那面對眾多冒出來的網(wǎng)絡(luò)「電視臺」，插手是早晚的，現(xiàn)在好奇的只是他們會以什么樣的方式罷了。

　　(五)直播平臺未來可能的形態(tài)

　　1.節(jié)目制作公司。

　　背靠Facebook Iive的Cheddar公司的操作或許可以視為未來一種趨勢。他們正在嘗試以電視臺節(jié)目制作的模式，在Facebook?Live上提供原創(chuàng)節(jié)目。相比傳統(tǒng)的有線電視如HBO，視頻直播有更好的互動性。

　　不過話說回來，顛覆電視或許還為時尚早，畢竟Netflix就喊著「顛覆電視」，HBO也還活得好好的。當年電視誕生的時候，人們就喊著電臺要死掉了，這么多年過去了，廣播電臺還在，甚至在司機群體中獲得了新生。

　　「顛覆某某」是新生事物到來的時候的群體性狂歡，但存在即合理，巨大的人口基數(shù)下，任何小的需求都可以被放大，最后獲得生存的空間。

　　2.重大活動直播。

　　線下活動在未來會重新被重視，諸如演唱會、論壇、講座等活動，未來會以直播的方式為更多的遠程用戶提供參與的可能。

　　3.網(wǎng)紅經(jīng)濟。

　　這是最具想象力的部分。這個世界從來不缺有時間的屌絲和有錢的高富帥，他們在一起為滿屏的女主播捧場，分別提供人氣和金錢，這個市場將永遠存在，并且無法估量。

　　從廣播到電視，從微博到微信，從視頻網(wǎng)站到直播平臺，媒介在不斷發(fā)生變化，從宏觀的視角來看，用戶其實是同一撥。媒介手段豐富之后，只是造成了用戶注意力分散。視頻網(wǎng)站火了，很多人跑去看視頻;直播火了，很多人跑去看直播。但誰也沒有殺死誰，結(jié)果只是不同的媒介吸引了不同人群的注意力而已。

　　只是，用戶有限，注意力也是有限的。小而美的平臺不太可能在未來獨立生存，在資本市場的推動下，要么成為巨頭，要么歸順巨頭。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，莫不如此。