這個時代有很多東西你是不理解的，就比如現(xiàn)在直播很火，看一個人吃面也會有成千上萬的人圍觀，在二次元的世界里當下的年輕人尤其是90后、95后們形成了自己的文化，比如到AB站看直播。

最近在B站（Bilibili）上有一個號稱史上最長最無聊的直播，聽到這個消息，難不成比杜蕾斯3小時直播還無聊？

這個消息我是在小米Max發(fā)布會現(xiàn)場聽到的，是雷軍在臺上展示了Max大屏手機，并且公布了幾個視頻，自駕去包頭、咖啡店看《太陽的后裔》、拍國貿(mào)，總之都是在測試這款手機的續(xù)航能力，當然在和兩個競品的真機測試下，小米Max贏了，那場發(fā)布會對于我來講是成功，因為看后，我就已經(jīng)有購買一個大屏安卓手機的沖動了。

從5月10日下午四點Bilibili就開始為小米Max策劃了一場“我們也不知道這場直播什么時候結(jié)束的小米Max超耐久體驗”直播，這是多么的史無前例的無聊呢？

活動的規(guī)則是這樣的：

小米Max插入“小米移動”SIM卡，連接聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)，從5月10日下午16:00開始，連續(xù)不間斷直播。每隔1小時點亮手機屏幕一次，如果手機有電，則在12-24點時間段抽獎，手機沒電后停止抽獎。

截止5月17日，現(xiàn)在已經(jīng)是第8天了。

B站還做了一個競猜“小米MAX能堅持到18號16點嗎？”其中1353.3萬人選了不能，694.7萬人選擇能。看來大家都不確定啊！

我看了一會B站的直播，彈幕晃得我實在堅持不了多久。是我老了，哈哈！

5月16日直播截圖

5月17日直播截圖

整個直播有趣嗎？其實沒有趣味可言，上面飛滿的彈幕，還有毫無劇情，沒有臺本，完全臨場發(fā)揮，諸多二次元圈、B站上的知名UP主亂入加入直播進程，與B站本身的員工一起，有時表演節(jié)目，但更多是在無聊中閑聊、發(fā)呆……

其實，我不是來吐槽這個直播，是因為傳播數(shù)據(jù)和產(chǎn)品賣點與直播的結(jié)合，這是吸引我的，如果當下營銷說接地氣，那就選擇熱門的工具、技術(shù)，這算與時俱進（一句話就顯得老氣橫秋）。

我截圖的16日第7天直播同時在線9.2萬人，有數(shù)據(jù)顯示這個直播每天吸引近200萬UV參與，本周一突破累計1000萬UV，同時在線人數(shù)平均10萬以上，上周六傍晚一度實現(xiàn)了超15萬人同時在線。即便是沒有抽獎、沒有內(nèi)容的時段里，早間也至少有5萬以上同時在線。甚至連每天凌晨3-4點，這樣一個每日同時在線人數(shù)最少的時候都有1.3萬人仍然在觀看。

你看看上千萬人投票的數(shù)據(jù)，也著實讓人驚嘆。

在沒有內(nèi)容的情況下，通過彈幕版聊、數(shù)背景魚缸中的魚、自行發(fā)起彈幕成語接龍等形式，用戶都能在無聊中發(fā)現(xiàn)微妙的趣味。

一次無聊的直播還沒有結(jié)束，或許明天后天……

我想談?wù)剬π∶走@次營銷的看法，這是他們高明之處：

第一，“直播+小米Max超耐久”=無聊文化的深度挖掘

無聊文化是釋放人們寂寞空虛的渠道，直播盛行不僅僅是圍觀，有些是獲知，有些是虛榮心，還有是尋求尊崇感，比如屌絲很難和美女主播在三次元的世界形成對等，那這個二次元的世界里就可以。

這次小米做了一個無聊直播，測試超耐久的特點，貌似現(xiàn)在也就只有直播這種載體才可以這么長時間的關(guān)注傳播，用戶實時參與，整點點亮屏幕雖然沒太多內(nèi)容配合，但是待機時間長這個性能已經(jīng)體現(xiàn)的太直觀了。

第二，“B站用戶特點+小米Max大屏閱讀游戲亮點”=精準鎖定用戶群

雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場說自己在玩游戲，之后換了小米Max就更厲害了，在游戲使用場景上，小米Max主推了這個賣點，還有就是閱讀，大屏也是關(guān)鍵亮點。

為何在B站直播？

bilibili是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，動漫、游戲是網(wǎng)站主打，而且用戶應(yīng)該以90后為主，是不是正符合小米Max的用戶群，玩游戲、看動漫、看直播視頻，用小米Max，這些年輕用戶消費能力正好符合這款手機售賣的價格。想想這次直播，無聊僅僅是表面。

我之前寫了一篇文章評價杜蕾斯的直播，當時杜蕾斯3小時直播后引發(fā)惡評如潮（《杜蕾斯3小時100人啪啪真人秀，給我們6個啟示！》），原因是大家的高期待，盡管明知不可能集體啪啪，但是讓用戶看了“吃香蕉”最后放了一個P就結(jié)束了，用戶自然不爽。

此次小米Max的直播并沒有在之前過高的渲染，但直播用戶的參與度還是非常高漲，除了抽獎刺激，B站知名UP主的參與也起到了關(guān)鍵作用，這一切對一個新品的帶入是非常有效的，因為它才是直播的真正主角。

從小米當時推出紅米手機在QQ空間引爆，到小米推出Max在B站直播，你看看小米的玩法，其實都是很接地氣的，產(chǎn)品賣點、性價比和用戶群以及適合用戶群的玩法融合，最后就是引爆產(chǎn)品！

在這場直播結(jié)束后，小米Max可以拿到很多素材再次包裝，讓這個消息從二次元的世界飛向三次元，這就是營銷的單點引爆。目前直播還沒有結(jié)束，不過手機的預約量已經(jīng)超過1500萬。

#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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