2015年的手游領域乃至整個游戲業(yè)，“IP”可能是最火爆的詞匯了，完全超越了之前流行的“吸量”，也把“卡牌”等玩法類關鍵詞徹底轟散?，F在在游戲業(yè)里，無論你是投資人、制作人還是發(fā)行人，要是不知道IP、不扯幾句IP，可能都沒辦法和別人交流。投資什么游戲？買個新IP啊。做什么游戲？當然做有IP的。渠道今天推哪個游戲？這還用問嗎，當然是推“強IP”！　

DCC中國游戲產業(yè)峰會將于4月29-30日在廈門召開，作為數字娛樂產業(yè)的一場盛會，本次大會云集了數字娛樂產業(yè)各領域的精英，邀請了資本、電競、移動游戲、家庭互娛等各領域知名人士參與，共同探討2016年游戲產業(yè)發(fā)展前景。　

搶IP的既視感

IP是什么？Intellectual Property，即知識產權，但一般在游戲業(yè)內說這個詞時，指的是“特定流行文化（及其群體）”，更像大眾口中的“品牌”或“知名商標”。這其中既有來自ACG的（比如鼎鼎有名的“我叫MT”、“刀塔傳奇”），也有來自大眾領域的（比如“暗黑黎明”硬是被炒成范冰冰同款），還有來自復合層面的，比如“夢幻西游手游版”，除了西游記這個IP，夢幻西游的端游也算是IP影響。文化、亞文化及其受眾，在特定的范圍內形成了一種氛圍，這種氛圍如果可以被套用在游戲領域，就是我們今天說的IP——雖然那與這個詞的本意有點距離。

我們可以隨便找一些例子，比如傳統動漫，七龍珠、灌籃高手、海賊王；也可以找游戲的例子——夢幻西游手游版、天龍八部3D、全民奇跡MU；還可以看到流行文學、影視方面的例子，比如早些時候上架的不良人、花千骨、瑯琊榜之類。

IP要應用在游戲領域，有兩個關鍵點，性價比和可用性。

性價比包括價格和輻射范圍。說起來其實很簡單，就是這個IP，賣多少錢，覆蓋多少人？用簡單除法可求出單個用戶成本（我們管它叫“1個a”），但是對不起，這里有一個問題，產品對IP特定用戶的覆蓋只是理論層面的，在缺失市場環(huán)節(jié)的情況下，覆蓋率就是0。換句話說，產品確實和某IP息息相關，也“做出來了”且“做進去了”——但是沒有渠道推或者渠道本身質量不行，那么光靠IP的力量想要吸引到用戶——“自傳播”——對于今天的游戲來說相當困難。所以在計算時要把這一切都包括在內。不幸的是目前市場還處于瘋狂追逐IP的階段，只要IP概念火，投資人就認，渠道也認。在“2016DCC中國數字產業(yè)峰會”的第二天(30日）下午，大會主會場和分會場將圍繞IP主題展開閉門會議及宣講討論。在當下IP熱潮正席卷整個手游行業(yè)的階段，如何打好IP這張牌，在激烈的競爭中取得優(yōu)勢是各家老大要仔細想想的?！?/p>

計算性價比時，有一點“成熟度”是不能忽略的。簡單來說就是這個IP的生命力是已完結，還是方興未艾？是否有推出續(xù)集或再版的可能？對于“品牌價值”的估算，毫無疑問賣方總是會估高而買方總是會看低。另外，有版權/無版權、結合度（屬于可用性的一部分）、渠道意向等等，都是影響估價的因素。　

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至于可用性，主要是針對開發(fā)而言，即這個IP，這個題材，它應該被設計成一個怎么樣的游戲？它要做成什么樣才能把這個IP的優(yōu)勢發(fā)揮出來，需要結合IP中的哪些元素？顯然這又與IP的復雜程度有關。有些IP涉及宏大的世界觀設定，許多場景，數不清的人物和裝備……而有些IP只有模糊且不重要的主線故事，寥寥數個角色，甚至可能活動的空間也不那么大（則當初為什么要選這樣的IP呢？“因為便宜！”）。要把這類IP改成合適的游戲，就需要開發(fā)人員更多的努力。當然，理論上一切IP都可以做成“跑酷”或是“三消”這類相對比較休閑、輕度的游戲，但是不要忘記，性價比是在可用性之前的。在買下一個IP時，每個a所需要承載的arpu就已經注定，為此你必須在游戲中設置足夠多的洞穴和圈套，這就對游戲類型提出了要求。

因為IP是最近火熱的概念，所以不少IP的價格都被炒得虛高，這有點像五六年前的頁游市場：當時也是有游戲類型和相關技術（本質上，頁游要求的開發(fā)能力并不是那么高），缺的是題材，所以當時的頁游市場群魔亂舞，很是出過一些莫名其妙的頁游。筆者的老大在早些年時曾腦洞大開跑去做游戲策劃，他策劃過一款游戲叫《文明·頁游版》，在這個游戲的策劃里設計有相當復雜的回合制戰(zhàn)斗邏輯，包括一個依序移動索敵+類型判斷+隨機技能的機制，打個比方，就是“我叫MT”的戰(zhàn)斗在一個大地圖里打，兩邊的人可以按照某種規(guī)則自動走來走去。那個游戲最后沒做出來（準確地說是沒能開始做），主要是因為《文明》這個IP的受眾太少了。但當時就已經有一種風氣：跑到起點中文網或別的什么地方隨便逮一個看起來比較有搞頭的小說（必須是熱門且正在連載的），自己的游戲就以之命名，再冠以“xx官方頁游”之名強推。雖然不算是IP合作，卻隱隱有些IP合作的影子。至于價格高，你可以想點有中國特色的辦法嘛：比如說“海x王”主題的頁游不就有很多么，首充就送五星索隆什么的。至于更早一些的三國類頁游武將頭像與光榮游戲不謀而合的歷史，就更不消說了。

最后我們不得不面臨一個大哉之用，那就是“IP這玩意到底有沒有用？”

正方觀點：我可以數出許多成功案例，而且都是強IP。

反方觀點：但是也有很多游戲并沒有IP，依靠強大渠道，照樣風生水起。

在2016年4月29-30日即將于廈門召開“2016DCC中國數字產業(yè)峰會”上，“游戲投融資及IP主題”將作為大會重要議題邀請業(yè)內知名人士、投資人、廠商代表共同研究探討，無論您是支持上文正方還是反方觀點，DCC大會都歡迎您前來關注，用正確的姿勢看IP熱潮。

【DCC官方網站】http://www.thedcc.cn　

【DCC中國數字產業(yè)峰會】

DCC中國數字產業(yè)峰會由廈門市政府、中國音數協游戲工委指導，中國游戲產業(yè)網主辦，共同舉辦“DCC中國數字產業(yè)峰會”旨在促進產業(yè)轉型，推動游戲產業(yè)文化發(fā)展，聚焦2016游戲新格局，為游戲產業(yè)搭建品鑒與交流平臺，創(chuàng)造更廣更深的合作機會?！?/p>

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