網(wǎng)紅，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

網(wǎng)紅與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合。-- (百度百科)

于是乎，對于穿梭中美間做中美營銷的我，觀察中國和美國的網(wǎng)紅差異則成了我一個重要愛好。其中反射出來的兩國審美、娛樂和幻想不言而知。

我們從頭開始分(tu)析(cao)。

在美國做時尚營銷的朋友們，都會常常用這樣一個詞：influencer，又稱blogger(博主)。

國內(nèi)稱KOL(Key Opinion Leader)，又名博主、網(wǎng)紅。顧名思義，網(wǎng)絡(luò)紅人，有專門屬性的忠實粉絲。做influencer marketing(博主營銷)橫跨于PR(公關(guān))，social(社交、新媒體),content marketing(內(nèi)容營銷)的中間，起著非常大的公關(guān)、品牌和影響力。

我們以前Michael Kors甚至安排了一個女生專門負(fù)責(zé)做influencer marketing(博主營銷)。每天她要做的事情就是刷全世界各種博主的博客、看他們的圖片、理解他們每個人的造型和受眾，然后約他們出來吃飯、聊天、勾搭，給他們選衣服、穿衣服、拍照片做內(nèi)容。

(是的我每天看著她我也很羨慕)

她每次都問我，請問中國哪位博主可以拿來拍照做點內(nèi)容的?我每次都回復(fù)她，中國很復(fù)雜。

我們首先來介紹下美國的網(wǎng)紅們。

美國的時尚網(wǎng)紅現(xiàn)在非常的集中在一個平臺上:Instagram。也許以前還有博主是有tumblr,youtube或者自己的blog的，后來自從Instagram的廣大受歡迎程度，現(xiàn)在凡是個博主都有instagram,而在instagram上能成名的基本也在網(wǎng)絡(luò)上被定義為網(wǎng)紅。

美國的網(wǎng)紅有以下幾種特征：

1. 她們自己本身就是最棒的content marketer(內(nèi)容制作、攝影、文案、營銷家)：非常愛攝影、構(gòu)圖且對色彩搭配敏感，玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)媒體。

比如說我非常個人喜歡的華裔時尚博主@Margaret_Zhang，其實是澳大利亞的法系大學(xué)生，由于非常喜歡搭配和對攝影的熱愛，現(xiàn)在已經(jīng)變成許多大牌熱衷邀請的博主了。

剛開始和她合作的時候她的粉絲量還很小，但由于內(nèi)容的質(zhì)量之高，我們和她合作，在控制很低的成本的基礎(chǔ)上，我們得到了精美的內(nèi)容，她得到了露出。她的博客shinebythree也是現(xiàn)在家喻戶曉了。

每天看著她的博客和Instagram我就流口水。

她的內(nèi)容甚至總是被我們拿來做創(chuàng)意的靈感來源。

再打個比方，著名的韓裔時尚博主宋阿妹，Aimee Song(@Songofstyle)，也是擁有非常干凈、高雅又美觀的instagram

Lets be real。她精心打造的博客，時尚和旅行和生活結(jié)合在一起，就是一句話，美!你這么美!妹……你這么美

不會控制內(nèi)容的不是好博主。

不過在內(nèi)容控制和顏色調(diào)配上，我發(fā)現(xiàn)亞洲的博主通常比較精致一點，那些拉美或歐洲的博主則有點過于粗線條了(具體不點名)

Instagram上還能找到許多instagrammer玩家、媒體甚至品牌還有攝影師，它們的內(nèi)容也是非常好看。比如@instameetshanghai

品牌現(xiàn)在已經(jīng)不花大錢找廣告公司去做內(nèi)容了，直接在instagram上面找這些會玩的instagrammer直接做圖，便宜、有性格又有投放

一些玩的轉(zhuǎn)的攝影師，通常也會有很精美的instagram，比如我前老板挖到寶的@ikwazzz，她是澳籍華人，聰明、幽默又善解人意，后來被我們直接用作常年全球內(nèi)容制作攝影師了

其實香港(因為有instagram access)也有一些博主內(nèi)容非常優(yōu)秀，比如小眾的@vnikali

沒有insta真的是中國美感無法提升的一大損失啊!

2. 對時尚搭配的專業(yè)度非常高，有領(lǐng)先市場的影響力。

通常臉美、身材好、錢多(所以買了很多衣服試著玩)

我們就不說家里永遠(yuǎn)不缺錢的Olivia Palermo了……

大名鼎鼎的The Blonde Salad金色拉@ChiaraFerragni……已經(jīng)是變成賺錢機器了，還有了自己的collection牌子

在她的演繹下，似乎每天都是一套驚喜，永遠(yuǎn)有最美的自己

比如@kayture，以前是選瑞士小姐的，后來和男朋友一起開了博客@kayture，靠搭配功力，成功讓梨形身材的女生都有了解決方案，一舉成名。

時尚博主關(guān)鍵是要能將衣服、首飾mix and match成為一種潮流，讓衣服在他們身上靈魂起舞。

@Songofstyle, 說實話亞洲人的審美下，她并沒有很好看，但唯獨她搭配的魅力讓她得到了稱贊

3. 有個性又有魅力：網(wǎng)紅最關(guān)鍵的就是有正能量的光環(huán)，讓你有種“做女人原來可以這么美”的向往感。

比如這位@adrianneho每次看她的instagram我就想要去運動。

其實網(wǎng)絡(luò)上最紅的還是Gigi Hadid,Taylor Swift,Kendall Jenner這幾位新生代美少女(當(dāng)然已經(jīng)是明星級別了……)，也是因為他們張揚的個性、天使的面孔和社交網(wǎng)絡(luò)的巧妙應(yīng)用，讓他們蒸蒸日上……

Taylor Swift多次用Instagram靠多個明星的社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟launch了自己的各種專輯、單曲、MV

最近這些網(wǎng)紅還都紛紛跑上了Snapchat開始各種逗逼。

總之，一個美國網(wǎng)紅 = 一個精良的talent+stylist+production+ 營銷策劃團隊

那么中國網(wǎng)紅呢?

我一把兩種：會寫的和看臉的。

第一種：會寫的

會寫的這兩年微博微信成立了一幫KOL。時尚KOL一抓就是一大把:gogoboi、石榴婆報告、SOFRESHTOWEAR算是時尚界的幾個大號。(我的大愛啊!)

還有梨貝卡、膩娃、克里森、吉良、AnnyStyleOnTop、Ethan、于小戈等等。這些時尚KOL大多是媒體、或者時尚界出來的，對西方的時尚和博主都非常了解。

他們其實也是一個精良的內(nèi)容制作團隊，相比美國圖片為主，中國文筆和制圖更是主要功底。

中國網(wǎng)紅的文章總是偏本土化教育性的，i.e.用中國人喜歡看的形式重新呈現(xiàn)、解釋、和點評最新的時尚潮流和媒體時尚。他們幽默、懂時尚、有風(fēng)情、知道中國人的口味，戴上中國顯微鏡看著西方的時尚，像過濾器一樣重新書寫時尚篇章。“時尚教育”是主要主題。

其次以外會寫的博主還有雞湯手、八卦手和段子手為主，都是文字功底占主要功能。比如最近咪蒙的罵娘風(fēng)竄起、比如微博上的段子手集團。

當(dāng)然最近有一些公眾號有品位的開始制作原創(chuàng)內(nèi)容了，也是非常令人欣慰。

中國vs美國博主：同樣是以圖為主，同樣是懂內(nèi)容懂技巧。not surprisingly，美國博主是在引流潮流和開辟原創(chuàng)。中國博主還只是在重新組合內(nèi)容和引進(jìn)的階段。中國觀眾還是在學(xué)習(xí)，但是搭配和時尚真的進(jìn)入中國，還需要一個有錢開始能玩衣服的過程。

現(xiàn)在的觀眾還是只是想笑一笑、吐吐槽。

不過我倒是覺得明星的微博現(xiàn)在越玩越有意思了呢!

第二種：看臉的(不是看寫的)

中國不是沒有看臉的網(wǎng)紅。我當(dāng)初很認(rèn)真的想找一個靠外形出彩的博主，不是沒有人關(guān)注(量小)就是太(zheng)美(rong)膩(lian) 或是粉絲質(zhì)(jiang)量(shi)低(fen)。

比如說這個……

。。。

不過這兩年嗆口小辣椒倒是走上了國際舞臺，可喜可賀!

微博上還有一些淘寶賣家，照片拍的也都不錯的，但是不知道為什么就是覺得哪里不對勁。總覺得好像是洗剪吹出來的。

這兩年也出了很多海外的小眾博主

比如@王逅逅，則是我喜歡又主動去approach的文理學(xué)院畢業(yè)的高質(zhì)量有文化博主，不但會搭配、情操高尚還經(jīng)常會念詩。

還有這兩年英國回來的許多美女都是做時尚博主的模子，并很多已經(jīng)上了instagram。(instagram果然美女如云)

比如許靜Jasper

當(dāng)然我還是很感激微信公眾平臺的誕生，讓很多有專業(yè)知識強項的人一點點脫穎而出，用有趣的內(nèi)容取勝，讓知識浮現(xiàn)。當(dāng)年很有名的紐約留學(xué)女現(xiàn)在變成了紅酒KOL，許多有專門興趣愛好的朋友我也總是鼓勵他們?nèi)ラ_自己的公眾號，讓知識分享給所有人。

網(wǎng)紅在未來，應(yīng)該是很美好的東西。

做營銷和新媒體的朋友，還是強烈推薦大家多上社交網(wǎng)絡(luò)，多關(guān)注最新誕生的網(wǎng)紅，因為他們的群體和粉絲是非常定向又忠誠的，在一個缺少大數(shù)據(jù)和定向投放科技的國家做營銷，只能手工找到正確的口說出對的native advertising。

明星這年頭太貴，大號貴又不一定準(zhǔn)，小號準(zhǔn)卻能質(zhì)量高，網(wǎng)紅博主無論是內(nèi)容、創(chuàng)意、制作還是投放必定是下一個趨勢所至。