編者按：papi 醬的橫空出世帶熱和強化了短視頻的概念，有人說，她重新定義了 “網紅”。的確，伴隨著互聯網歷史的演進，“網紅” 不斷變換著模樣和定位。

如果你還以為 “網紅” 僅僅代表著大長腿和錐子臉，你可能真需要補補課了。近期 “網紅” 舞臺上的最強光，無疑打在了短視頻達人們的臉上。

短視頻達人木子小佳佳曾在飯局上碰到一個正經學表演出身的朋友，對方平時會參與一些影視劇的制作，科班出身自帶光環。

野路子的佳佳對學院派一向心馳神往，態度上自然畢恭畢敬。不過對方自有學院派的得意，言語中滿是對佳佳的 “同情”。

對方告訴佳佳，自己業余時間會參與網上一些小短片的制作，“半年能有兩三萬收入呢”。

這份得意讓佳佳感覺莫名其妙，“我現在一個月少說也有兩萬多啊。”

一個微視倒下去，千百個達人站出來

說起國內短視頻興起的歷史，有款軟件不得不提，就是騰訊 2013年9月上線的微視，這款在 2015年3月被宣布戰略放棄的視頻應用雖然只有不到兩年的壽命，但卻用海量廣告砸出了號稱 4500 萬規模的用戶，培養了短視頻領域的第一代 UGC 們。

佳佳當時剛剛結婚，沒有工作，正處在 “我的人生啊，何從何從啊” 的迷茫階段，沒什么打發空余的時間，在手機上看搞笑視頻成了為數不多的消遣。

那時候的佳佳靦腆內向，眼瞅著人生就要往家庭婦女方向奔去的時刻，她迷上了一個叫 “黃文煜” 的視頻達人，他的視頻，都是又萌又可愛又搞笑。跟少女時代追的那些明星不同的是，佳佳覺得，這個人離自己很近，因為 “很真實、很生活”。

能看的視頻都看了，佳佳就琢磨著 “反正閑著也是閑著，要不我自己也拍一下試試?” 這個時候手機已經能解決拍攝、剪輯、配樂、上傳等一系列問題，技術上不存在門檻。加上佳佳正好有個做廣告策劃的弟弟，一切水到渠成。

就這樣誤打誤撞地，佳佳進入了短視頻的圈子，對她來說，算是打開了一扇新世界的大門。

讓佳佳著迷的黃文煜是一枚正經的 90 后小鮮肉，當時他大學尚未畢業，在實習期思考著未來職業規劃的時候，接觸了當時風靡的 GIF 快手，那是視頻時代尚未開啟之前，搞笑領域最為直觀簡潔的呈現方式。如今微信中仍舊火爆的動態表情不少正是脫胎于那個年代。

從段子手到網紅

“那時候從沒想過要把它(短視頻)當成職業來做。” 現實中的黃文煜是個羞澀靦腆的大男孩兒，一點不像視頻中伶牙俐齒。

能扮丑、能賣萌、能搞怪，一名網紅的必備素養，圖為黃文煜。

憑的只是興趣，以及大學時代無處安放的躁動和時間。讓黃文煜沒想到的是，幾則無心之作意外吸引了大量粉絲的關注。

當時他對 “大量” 的理解是，“破萬就是大量了吧?”。賬面上有幾萬粉絲的時候，是黃文煜最高興的時候，比后來擁有幾百萬粉絲都高興。

“坐公交車的時候都故意玩手機，把自己的主頁露出來，心跳加速，希望被人認出來。”

對于一名待業大學生來講，突然到來的關注帶來的最大好處是，畢業后，黃文煜得到了一份糗事百科的 offer。

這家專做段子生意的公司進一步釋放了黃文煜體內的搞笑天性，快手之后，他有了微博，微博最活躍的時候，除了各行各業的意見領袖、公知大 V，漲粉最快的就是段子手們。

有了幾百萬粉絲后，黃文煜正式躋身 “網紅 “行列。

網紅經濟學

歷史的掩替總是無聲無息，兩三年光景，智能機和 Wi-Fi 普及，4G 時代駕臨，短視頻迎來了前所未有的春天。

2013年 秒拍和新浪微博的合作讓微視和快手時代的自娛自樂，演變為徹底的全民狂歡。到 2014年8月 冰桶挑戰霸屏社交網絡時，對萬千普通人來講，視頻時代真的到來了。

短視頻網紅演進史：段子手的基因，創業者的野心糗事百科工作一年后，工資由三千漲到兩萬五，但黃文煜最終選擇了辭職，主打輕松幽默的段子手們掀起來組團開公司的熱潮，“搞笑和賺錢，大家都是認真的。”

總經理是出了 50 萬啟動資金的投資人，副總是黃文煜，團隊集合了好幾個網紅，想做影視劇方面的嘗試。

比較不明智的是，公司開在了鄭州。公司最終沒能開下去，除了本身的問題，就是那陣子微商如火如荼，手握粉絲的大小網紅如果想要趁機撈一筆，簡直分分鐘的事。

人心不齊，有的人干著干著覺得沒前途就去接微商廣告去了。

這期間佳佳在秒拍、美拍等視頻平臺上已經有幾十萬粉絲，最夸張的時候，“100 個人加我微信，80 個是微商”。廣告價格也不等，少的一兩千，多的能上萬。

黃文煜就記得那時候朋友圈里有曬豪車的，有天天換女朋友的。視頻時代的網紅們，只要在視頻里加個貼片廣告，或者粗暴的打出聯系方式，就能變成錢。

蠻荒時代終結

朋友圈微商干一票不賺回頭錢的性質決定了其曇花一現的生命力，隨著相關政策的收緊，以及大型電商的擠逼，微商肆意圈錢的時代走向終結。

黃文煜至今覺得當時沒跟著混微商圈子是個正確的選擇，一是自己從沒想過要拿名聲去害人，新聞里那些假面膜受害者之類的新聞總讓他覺得心驚肉跳。二是他承認自己的遲鈍，“沒有商業頭腦”。

鄭州的項目失敗后沉寂了一段時間，黃文煜跟朋友黃小丑打了一通電話。

黃小丑也是一位微博紅人，知名 PS 大神，“PS 惡搞系列” 的早期作者，此前網絡上流傳甚廣的明星 PS 圖片，大半出自黃小丑之手。

同時，黃小丑也是黃文煜的 90 后福建老鄉，大學期間已經創業賺過一大筆錢。2013年，黃小丑受李開復邀請來北京創業，從事互聯網產品研發和 90 后用戶心理研究，黃文煜與他正是在這期間認識。

在這通電話里，兩個好基友決定攜手創業，黃文煜懂內容，黃小丑懂市場，一拍即合，說干就干。

從商業眼光看，黃小丑覺得黃文煜的 “沒有商業頭腦” 是好事，大量微商廣告侵害粉絲利益，順帶也砸了幫忙吆喝的網紅的招牌，幾年中這樣死掉的網紅不計其數。

倒是黃文煜，幾年中粉絲一直比較穩定的增長著，算不上大紅大紫，但也一直沒有遠離公眾的視線。

“所以他會有更長久的生命力。”

內容決定壽命

春節前后，papi 醬的大火讓引起了短視頻圈子不小的震動。作為一名戲劇導演專業出身的選手，papi 醬所呈現給大眾的更專業的表演、配音和剪輯，一定程度上召示著短視頻圈子草根時代的結束。

拿佳佳的朋友圈來說，合作伙伴 “三百萬” 曾是一名淘寶賣家，作為微視時代最早的一撥兒玩家，三百萬接觸短視頻完全是出自興趣。

他的第一條短視頻是路上碰到的一起車禍，結果意外被推到首頁，“特多人點擊，一下子就火了”。

另一名伙伴顧得原本來是美發店店主，一次去美國旅行，“看到帝國主義的大美河山就忍不住想拍一下”，結果也被以網友旅行見聞的形式推薦到了首頁，一下子漲了好多粉。

一個段子手的日常是，吃飯睡覺想段子。三百萬介紹說，決定做短視頻后，困擾自己最多的就是 “今天拍什么”，他和伙伴們會花大量的時間瀏覽網上的搞笑段子、熱點新聞，以求找到拍攝靈感。

papi 醬的突然走紅讓草根選手們有些許的擔憂甚至嫉妒，他們并不掌握多么高深的理論，但都意識到 “內容” 才是決定自身壽數的關鍵。

跟平面時代的網紅們紛紛開淘寶店不同的是，短視頻時代的網紅們，似乎更愿意分 “內容創業” 的一杯羹。

目前，三百萬正計劃組建公司，搭建專業的內容生產團隊。

由于對內容本身的剛需，三百萬判斷，未來最吃香的行業會是：編劇。

黃小丑和黃文煜看得更為透徹，早在 papi 醬僅有 20 萬粉絲的時候，黃文煜就判斷 papi 醬一定會是未來之星。除開表演功底和專業剪輯，papi 醬在打造 IP 方面的嘗試也給了他們不小的啟發。

“我們不像網紅，更像創業者。” 在黃小丑的規劃里，黃文煜包括自己公司旗下的其他網紅，未來都是一個個獨立的 IP，微商時代的那些小錢，可以成百上千倍地賺回來……(文章來源：36氪)