帶貨主播群體迅速擴大，直播電商加速發展的大環境下，“小商品之都”義烏將依托其自身優勢，構建直播電商產業新生態。

創頭條6月30日消息，6月19日，義烏市人民政府印發的《義烏市加快直播電商發展行動方案》指出，推進實施“十百千萬”工程。即3年內建成10個直播電商產業帶、培育100家具有示范帶動作用的直播機構、打造1000個網紅品牌、培養10000名帶貨達人，并力爭2022年直播電商交易額突破1000億元。

其中，在產業基地建設上，各產業平臺和國有企業可通過房租減免等方式，加快“網紅大樓”建設，并對直播電商項目優先保障用地等資源。同時，義烏將依托飾品、服飾、美妝、玩具等優勢產業，培育直播電商產業帶。

附《行動方案》全文：? ? ? ? ??

?義烏市加快直播電商發展行動方案

為適應電子商務發展新趨勢，推動直播電商跨越式發展，創新商業新模式，助推義烏國際貿易綜合改革試驗區建設，特制定本行動方案。

一、指導思想

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，聚焦國際一流營商環境樣板城市、以世界“小商品之都”為特色的國際樣板城市建設，充分發揮我市小商品市場貨源優勢，以打造一流的網紅產品供應鏈體系為核心，以引進優質網紅資源為抓手，以規范化品牌化發展為重點，著力完善直播電商產業新生態，積極培育經濟發展新動能。

二、發展目標

推進實施“十百千萬”工程，3年內建成10個直播電商產業帶、培育100家具有示范帶動作用的直播機構、打造1000個網紅品牌、培養10000名帶貨達人，成為全國知名的網紅產品營銷中心、網紅達人“雙創”中心、網紅直播供應鏈主體集聚中心，力爭2022年直播電商交易額突破1000億元。

三、主要任務

（一）人才培訓行動

1.廣泛開展普及型培訓。組織市場經營戶、商貿企業和工業企業等開展網紅直播普及型培訓10萬人次以上，引導各類從業人員掌握直播電商基礎知識，促進觀念轉變適應新型營銷模式。（責任單位：▲人力社保局、市場發展委）

2.強化專業技能培訓。依托專業直播電商培訓機構，對直播電商從業者進行個性化專業化技能培訓，提升新人主播的專業水平和帶貨能力，培養500名中腰部及以上網紅主播、10000名帶貨達人。（責任單位：▲市場發展委、人力社保局、商城集團、市場集團）

3.大力實施院校培訓。義烏各類院校要加強網紅直播專業課程建設，建設網紅直播電商創業孵化基地和全國高校直播電商人才中轉站，打造直播電商人才培育和培訓中心。加強與全國各大高校的合作，每年吸引10000名大學生來義實習實訓、創業就業，建立定制化網紅直播人才培訓機制。（責任單位：▲人力社保局、教育局、義烏工商學院、浙江電子商務學院、浙江省機電技師學院）

（二）主體引育行動

4.加強與知名平臺合作。加強與淘寶直播、抖音、快手等直播平臺合作，打造一批直播平臺區域服務中心，每年開展各類直播活動超10萬場，實現流量優勢的轉化和利用，拓展我市產品銷售和品牌推廣渠道。（責任單位：▲市場發展委、經信局、產業平臺、商城集團）

5.招引網紅直播服務商。招引50家以上國內優質直播電商服務機構，不斷提升我市直播電商服務水平，完善“直播+內容+電商”等電商產業配套服務。（責任單位：▲市場發展委、產業平臺）

6.做大做強直播電商企業。大力培育我市直播電商企業，提升網紅直播能力和應用水平，培育1000家年帶貨額超千萬的直播電商企業，做大做強我市直播電商主體。（責任單位：市場發展委）

（三）產業基地構建行動

7.拓展產業發展空間。各產業平臺和國有企業可通過房租減免等方式，加快“網紅大樓”建設，并對直播電商項目優先保障用地等資源。（責任單位：國資辦、各產業平臺）各鎮街要統籌工業、商業、倉儲物流用地等資源，構建“園區—樓宇—村”三級發展載體，3年內提供100萬平方米以上的產業發展空間。（責任單位：（▲各鎮街、經信局、自然資源和規劃局、市場發展委）

8.打造網紅直播產業帶。依托飾品、服飾、美妝、玩具等優勢產業，培育10個以上特色突出、帶動明顯的直播電商產業帶。（責任單位：▲經信局、市場發展委、各鎮街、商城集團、市場集團）

（四）供應鏈打造行動

9.打造直播電商供應鏈企業。組織開展“百萬網品”、“春雷計劃”專項行動，引導市場經營戶和工業企業加大優質網貨供應，以規范化品牌化建設為抓手，培育100家以上優質供應鏈企業。（責任單位：▲經信局、市場監管局、市場發展委、商城集團）

10.建設網紅產品供應平臺集群。完善“chinagoods”平臺功能，匯聚一批“質優價優品全”的源頭好貨。建設一批大數據網紅選品和網貨交易平臺，實現網紅產品產銷精準對接，培育年銷售額超100億的網紅產品供應平臺集群。（責任單位：▲商城集團、市場發展委）

11.培育網紅品牌。利用直播電商品牌塑造優勢，完善網紅品牌評選標準，促進傳統品牌與網紅品牌的融合發展，培育具有一定知名度的網紅品牌1000個以上。（責任單位：▲市場監管局、經信局、市場發展委）

（五）產業賦能行動

12.賦能實體批發市場。利用直播電商中間環節少、交易方式直接、線上線下融合互動的特點，開展實體市場與直播電商全平臺、全產業鏈的戰略合作，培育6000名以上“網紅老板娘”，促進實體市場的營銷業態變革。（責任單位：商城集團、市場集團）

13.促進傳統商貿領域轉型升級。利用大型商超品牌貨源和線下實體店的優勢，組織全市各大型商超開展直播帶貨節等活動，提升商戶應用直播電商的能力和水平，促進我市傳統商貿業轉型升級。（責任單位：▲商務局、市場發展委）

14.打造多元化直播電商應用場景。在住宿、餐飲、旅游等行業創新開展直播電商活動，發展“線上引流+實體消費”的新模式，促進直播與VR、AR技術融合，提升消費體驗。（責任單位：文廣旅體局、市場監管局、農業農村局、商務局）

15.助力農產品上行。匯聚全國農產品資源，利用直播電商銷售農村地區的優質農特產品、滯銷農產品，帶動農村地區增收。加快推進“百縣萬品”項目，打造義烏對口支援品牌。（責任單位：▲市場集團、發改局、市場發展委）

（六）氛圍營造行動

16.舉辦各類論壇和活動。聯動各大直播電商平臺舉辦業內知名的直播電商峰會及專業性論壇，開展全國性的直播帶貨大賽等，擴大義烏在直播電商領域的知名度和影響力。（責任單位：▲市場發展委、人力社保局、各鎮街、商城集團、市場集團）

17.加大輿論宣傳力度。利用各類新聞媒體資源大力宣傳我市網紅直播電商產業發展情況，網紅品牌和網紅達人等行業標桿，營造濃厚的直播電商發展氛圍。（責任單位：▲宣傳部、融媒體中心、市場發展委）

（七）規范提升行動

18.打造行業標桿。制定網紅直播電商“誠信規范經營”的標準體系；（責任單位：市場監管局）采取政府指導、協會組織、社會參與的方式，每年開展行業標桿評選；（責任單位：市場發展委）制定技能人才評價標準，促進直播電商行業可持續健康發展。（責任單位：人力社保局）

19.凈化市場環境。堅持線上線下相結合，有效解決直播電商經營者發布的商品、服務、價格等信息不真實問題，依法打擊侵犯知識產權、假冒偽劣等違法行為。（責任單位：▲市場監管局、市場發展委）

（八）模式創新行動

20.開展商業模式創新。支持“網紅+保稅”、“網紅+跨境”、“網紅+新零售”等商業模式創新，引導跨境電商進出口提升國內外市場競爭力和占有率。（責任單位：▲市場發展委、商務局、陸港集團、商城集團）

21.探索管理模式創新。支持各類企業建設網紅直播平臺，開展基于大數據與現代供應鏈管理技術的模式創新，探索直播電商發展中登記注冊、資質認證、稅收管理、金融服務等機制的改革創新。（責任單位：市場監管局、文廣旅體局、金融辦、稅務局）

（九）要素保障行動

22.完善扶持政策。進一步完善扶持政策，對知名直播平臺、規模網紅服務機構、自帶流量的“網紅”等，在金融、稅收、人才購房、子女入學等方面給予支持。每年統籌安排財政扶持專項資金，全力支持直播電商新業態的發展。（責任單位：▲市場發展委、人力社保局、財政局、教育局）

23.加強通信保障。全面推進5G網絡建設，加強統籌協調和規劃布局，實現直播電商產業帶的5G全覆蓋。（責任單位：▲經信局、電信公司、移動公司、聯通公司）

四、保障措施

（一）強化組織領導。成立由市政府分管領導任組長、各鎮街和相關部門負責人為成員的市直播電商發展工作領導小組，定期研究直播電商重大項目、重要事項，及時協調解決直播電商發展過程中出現的問題和困難。

（二）強化發展研究。組建直播電商行業智庫，充分學習先進經驗，開展直播電商行業發展規劃研究，提出行業發展建設性意見，促進我市直播電商行業發展。

（三）強化督查考核。各單位結合自身工作職責及責任分工，明確年度工作目標、時間表和責任人。市場發展委將直播電商發展工作納入市場發展考核體系，對任務完成情況進行通報，確保高質量完成各項工作任務。

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