27 日 阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔用一席話成功惹惱了中國(guó)編劇群體 。最核心的是這段：

“我們不會(huì)再請(qǐng)專業(yè)編劇，包括跟很多國(guó)際大導(dǎo)演談都是這樣，我們會(huì)請(qǐng) IP 的貼吧吧主和無(wú)數(shù)的同人小說(shuō)作者，最優(yōu)秀的挑十個(gè)組成一個(gè)小組，然后再挑幾個(gè)人寫(xiě)故事，我不要你寫(xiě)劇本，就是寫(xiě)故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰，最后那個(gè)人寫(xiě)的最好，我們給重金獎(jiǎng)勵(lì)，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。然后我們?cè)僭谶@些大導(dǎo)演的帶動(dòng)下找專業(yè)編劇一起創(chuàng)作，我們覺(jué)得這個(gè)是符合超級(jí) IP 的研發(fā)過(guò)程。現(xiàn)在很多人都在講 IP，但不是所有人都具備 IP 的開(kāi)發(fā)能力。”

大量的編劇發(fā)表回應(yīng)稱會(huì)終生拒絕阿里影業(yè)合作，這個(gè)問(wèn)題引發(fā)了業(yè)界的極大討論，這討論的強(qiáng)度，絲毫不亞于當(dāng)初韓寒說(shuō)出 “文壇是個(gè)屁，誰(shuí)也別裝逼” 這句話的時(shí)候。

在我看來(lái)，事情引發(fā)巨大爭(zhēng)論的主要原因，就是因?yàn)槲乃囘@種事情 看起來(lái) 門(mén)檻很低，似乎是個(gè)人就可以討論。然而實(shí)際上文藝的門(mén)檻是非常高的。想要進(jìn)行一個(gè)靠譜的文學(xué)評(píng)論而不被人（注意：是什么人？）嘲笑，也需要自己之前有非常高的功底和造詣，要不然就是有天賦，對(duì)于一些事情能夠有一個(gè)本能的判斷。

我不敢說(shuō)自己就一定擁有這樣的功底或天賦，但我知道 這個(gè)認(rèn)知門(mén)檻是真實(shí)存在的 。這也讓我對(duì)自己不了解的東西心存敬畏。

IP 不是萬(wàn)能的，但現(xiàn)在事情正在起變化

對(duì)于文學(xué)藝術(shù)的評(píng)價(jià)從來(lái)都是有兩個(gè)領(lǐng)域的，可以簡(jiǎn)單通俗地分解成“叫好”和“叫座”。人們可以很容易地發(fā)現(xiàn)文學(xué)評(píng)論的分化。一些影片在專家和影迷當(dāng)中獲得非常大的好評(píng)，但是票房收入?yún)s不盡如人意。這樣的片子也很顯然是阿里影業(yè)避之唯恐不及的。

其實(shí)根據(jù) IP 來(lái)改編作品確實(shí)不是萬(wàn)能的，也會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，而且風(fēng)險(xiǎn)還不小。 越是原著黨，對(duì)于通過(guò)原著改編的產(chǎn)品，他的態(tài)度就越發(fā)苛刻。歷史上通過(guò)原著改編，能夠比原著還有更高學(xué)術(shù)地位的影視作品是非常少的，而通過(guò)原著改編的游戲作品當(dāng)中，成功的就更是屈指可數(shù)。

甚至，當(dāng)年叫座的超級(jí)影片《E.T. 外星人》由雅達(dá)利推出電子游戲之后的大型滑鐵盧，還成為了帶來(lái)“雅達(dá)利沖擊”，摧毀整個(gè)美國(guó)電視游戲工業(yè)的最直接原因。最終雅達(dá)利決定將 250 萬(wàn)盒賣(mài)不出去的 E.T. 游戲卡帶連同其他庫(kù)存一同碾碎，送往美國(guó)人第一次試驗(yàn)原子彈的地方阿拉莫戈多當(dāng)作廢物填埋。這個(gè)游戲墳場(chǎng)也警惕人們 IP 改編的生意不是那么好做。

雅達(dá)利“萬(wàn)游坑”。來(lái)源/Wikipedia

然而，有一些 IP 擁有大量真的會(huì)毫無(wú)原則的接受一切的粉絲。這樣的現(xiàn)象正快速地顛覆人們的固有認(rèn)知。

“無(wú)腦粉絲”奠定了大數(shù)據(jù)選題材的合理性

韓寒的《后會(huì)無(wú)期》有很多人去影院看，只是為了支持他們心目中的少年偶像。他們根本不在乎這個(gè)片子拍成什么樣子。影評(píng)人駁斥這部片子像是幻燈片一樣，只是把語(yǔ)錄不停地放出來(lái)， 但是支持這部片子的人說(shuō)，我就喜歡看這樣的。要，你，管？

片方更愿意看到的是重演類似于《小時(shí)代》和《爸爸去哪兒》這樣的盛況—— 一大批粉絲，不管是對(duì)這部作品的文本感興趣，還是對(duì)于演員感興趣，都義無(wú)反顧地掏錢(qián)買(mǎi)票走進(jìn)片場(chǎng)。就像提線木偶一樣，他們對(duì)于影片給出人們?cè)缇推诖麄儠?huì)作出的反應(yīng)。 有這樣的粉絲群體在，這是制片人們最愿意看到的場(chǎng)景。

《小時(shí)代》的票房成績(jī)。制圖/好奇心日?qǐng)?bào)

實(shí)際上在之前就有使用大數(shù)據(jù)和分析用戶行為基準(zhǔn)來(lái)確定影片拍攝方向的公司，那就是相對(duì)論影業(yè)——然而這家公司已經(jīng)于今年 7 月份宣告破產(chǎn)。在此之前，相對(duì)論是《社交網(wǎng)絡(luò)》在內(nèi)的一批影片的拍攝者。

在破產(chǎn)之后有人詢問(wèn)相對(duì)論的老板是否有悔意，他說(shuō)并不后悔，也不會(huì)否認(rèn)自己公司的模式，只不過(guò)覺(jué)得那些在公司危機(jī)時(shí)刻撤資的投資者不近人情。實(shí)際上相對(duì)論使用大數(shù)據(jù)并不是最大的錯(cuò)誤，他最大的錯(cuò)誤是當(dāng)市場(chǎng)普遍覺(jué)得可以去放膽投資的事情他就不愿意做，主要是為了怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算的影片成本普遍不高，收益和影響力也普遍不高。

對(duì)于中國(guó)同樣效仿相對(duì)論的大數(shù)據(jù)模式來(lái)選片的，類似樂(lè)視影業(yè)和阿里影業(yè)這樣的公司，應(yīng)該是不存在這樣的問(wèn)題。而且中國(guó)的觀眾跟國(guó)外觀眾也有很大的區(qū)別。 中國(guó)的觀眾可以促使 IP 資源實(shí)現(xiàn)“旱澇保收”，不管到底改編的多么爛都會(huì)有觀眾來(lái)接盤(pán)。

粉絲會(huì)挑剔續(xù)作的 IP 不是好 IP；擁有“無(wú)腦粉絲”才是優(yōu)質(zhì)的保證

站在這樣的思考角度，就會(huì)發(fā)現(xiàn) IP 和 IP 之間也是不一樣的， 有一批 IP 天生比其他 IP 更優(yōu)越，更容易賺錢(qián) 。比如說(shuō)我們一直都說(shuō)《三體》是個(gè)好小說(shuō)，但實(shí)際上并不是最優(yōu)質(zhì)的 IP，因?yàn)樗乃乐曳劢z都是科幻迷，有一定文化積累和審美門(mén)檻，對(duì)于一些偏離原著的事情還是很敏感的。

《三體》粉絲不能接受拍出“爛片”，然而不同人對(duì)“爛”缺乏一致的定義。來(lái)源/知乎

可以判斷的一個(gè)簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)是， 如果影片的核心觀影群體說(shuō)“這部作品改編電影一定會(huì)瞎”或者“這部作品讓國(guó)內(nèi)導(dǎo)演拍就瞎了”這樣的話來(lái)評(píng)價(jià)的時(shí)候，那么這部片子就存在很大風(fēng)險(xiǎn)。 然而，主要選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和同人小說(shuō)的最大的精明之處就在于， 他們的粉絲群體會(huì)不計(jì)后果和完全不走大腦的，直接付錢(qián)進(jìn)影院，完成這一個(gè)朝圣一樣的過(guò)程。

有了這樣的粉絲群體，IP 改編才可以毫無(wú)顧忌，因?yàn)殄X(qián)的問(wèn)題終于有了著落。 而且一些本來(lái)看不上某些片子的人，也會(huì)因?yàn)樽约杭覍俚膹?qiáng)烈要求，而被迫一起走進(jìn)影院。 人們一邊痛恨這樣的爛片出現(xiàn)，而另外一邊又不得不自己用腳投票，去支持更多類似這樣的影片出現(xiàn)。

現(xiàn)在回想起來(lái)，當(dāng)年周杰倫出演甚至自己導(dǎo)演電影的時(shí)候，還沒(méi)有像現(xiàn)在這么瘋狂的粉絲；然而如果是現(xiàn)在當(dāng)紅的偶像團(tuán)體，比如 TFBoys 去拍一部電影—— 啊，都不用說(shuō)是電影，如果只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的闡述自己成長(zhǎng)過(guò)程，而毫無(wú)技術(shù)含量的，這種勉強(qiáng)可以稱之為“紀(jì)錄電影”的上映 ， 估計(jì)也會(huì)創(chuàng)下中國(guó)的票房奇跡，并且給那些職業(yè)影評(píng)人和編劇們“高傲的臉頰來(lái)上一記響亮的耳光”。

國(guó)王死了，國(guó)王萬(wàn)歲

但是我希望，包括阿里影業(yè)在內(nèi)，所有想要賺快錢(qián)而橫沖直撞地摧毀整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的人們不要得意的太快，因?yàn)檫@在我看來(lái)， 是一種對(duì)于文化多樣性的抹殺。

使用自帶“無(wú)腦粉絲”的 IP 改編，相當(dāng)于一個(gè)破壞性的力量。粉絲觀影對(duì)于影片質(zhì)量好不好是不管的，只關(guān)心明星和明星化了的原作者， 這樣會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的學(xué)院派的影片評(píng)價(jià)體系構(gòu)成挑戰(zhàn)，也會(huì)對(duì)人類的審美構(gòu)成挑戰(zhàn)。 說(shuō)白了，這有點(diǎn)類似于說(shuō)“高考咱們不要了，看不懂，咱們招工農(nóng)兵大學(xué)生； 咱們文化水平不高，但是咱們革命啊！”的這種想法。

有些不賺錢(qián)的事情其實(shí)是在保存人類的文化多樣性，并且拓展人類這個(gè)種族探索未知世界的邊界。 如果只用經(jīng)濟(jì)利益來(lái)考量，走向旱澇保收的 IP 是必然的。旱澇保收體現(xiàn)在，做好做不好都可以獲得巨大收益。這樣的話， 做好了是情分，做不好那是本分。你有錢(qián)有閑有情懷，當(dāng)然可以學(xué)習(xí)《大圣》好榜樣，但是我犯不上這么做呀！

對(duì)于某一家專業(yè)的公司，或者某個(gè)編劇個(gè)人來(lái)說(shuō)，他必須時(shí)刻錘煉自己的能力，靈感來(lái)的時(shí)候要寫(xiě)，靈感不來(lái)的時(shí)候也得逼著自己寫(xiě)，而且要保證自己的產(chǎn)品在同等的質(zhì)量。這樣就有點(diǎn)強(qiáng)人所難了。但是如果不出這個(gè)要求， 只要一個(gè)人一輩子提交一部最成功的作品的話 ，那么我相信會(huì)有不少人愿意這么去做。

很多人最成功的作品是寫(xiě)自己的。 比如阿黛爾的情歌變著法子來(lái)寫(xiě)前男友，在有新歡時(shí)候推出的新專輯，多少有一點(diǎn)需要轉(zhuǎn)變的成分，就一定會(huì)缺少那種能夠直擊靈魂的感覺(jué)。開(kāi)放所有的人來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的話，會(huì)誕生很多以自我經(jīng)歷為基礎(chǔ)來(lái)撰寫(xiě)的作品。 而生活本身，往往比任何小說(shuō)都吸引人。

這也是阿里影業(yè)們的信心所在—— 一個(gè)人的創(chuàng)造力是有限的，但每一個(gè)人一輩子都允許至少有一次閃光的機(jī)會(huì)，所以才能夠讓大家充分的廝殺，去“養(yǎng)蠱”。 當(dāng)然有骨氣的人或者靠這個(gè)吃飯的編劇，是不會(huì)選擇在阿里這棵樹(shù)上吊死的， 然而架不住中國(guó)人多呀！

俗話說(shuō)“三個(gè)臭皮匠能頂一個(gè)諸葛亮”， 從經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)說(shuō) 是如此的，因?yàn)楹枚嗳思悠饋?lái)，確實(shí)能夠把專家給趕跑。但是 從文化多樣性角度則不然 。受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的人士，在保存文化評(píng)論水準(zhǔn)和保持文化傳承的方面，他們的作用是無(wú)可替代的。一旦群眾路線壟斷了商業(yè)市場(chǎng)，無(wú)米下炊的專業(yè)人士，恐怕真的有斷檔的風(fēng)險(xiǎn)了。

接下來(lái)呢？

在看到這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之后，很多人是把希望寄托于市場(chǎng)自凈能力的。只要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)能夠持續(xù)貫徹下去，那么 確實(shí)可能會(huì)有樂(lè)視或者什么對(duì)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，借機(jī)說(shuō)“阿里不要你們，我要”，這樣的想法是很自然的事情。不過(guò)問(wèn)題在于，傳統(tǒng)編劇們確實(shí)可能不會(huì)是最快速賺錢(qián)的方案，因此可能短時(shí)間看，阿里影業(yè)也遭受不到什么報(bào)應(yīng)。

雖然之前有高期待值 IP 最終沒(méi)有賺到錢(qián)的一些例子，但是阿里可能并不會(huì)一樣失敗。正相反， 在一個(gè)電視廣告打出“我們恨化學(xué)”，微博上文化人大規(guī)模聲討之后，這化妝品在天貓旗艦店依然大賣(mài)的國(guó)家；在一個(gè)微商依然泛濫于除我們之外的朋友圈，電信詐騙依然創(chuàng)造數(shù)以億計(jì)的“產(chǎn)值”的國(guó)家——什么樣的人都是不缺的。 在這里面去尋找那些最容易賺到錢(qián)的人，難道不是快速致富的一個(gè)必然的思路嗎？

我對(duì)于整件事情更加悲觀的看法可能在于， 它會(huì)在長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間跨度上，真正的對(duì)于我們中國(guó)人的審美造成影響。 我也說(shuō)不準(zhǔn)一個(gè)現(xiàn)在這么流行的 IP，會(huì)不會(huì)真的被后人看作是一時(shí)風(fēng)光，并且寫(xiě)進(jìn)文學(xué)教材。雖然學(xué)術(shù)研究普遍是在一個(gè)東西成為現(xiàn)象很多年后，并且經(jīng)過(guò)驗(yàn)證之后，反過(guò)來(lái)給現(xiàn)象尋找理由的這種后知后覺(jué)，但是也真的不是什么東西隨便拿上來(lái)，就都可以找到一個(gè)為其辯護(hù)的理由。

在國(guó)內(nèi)多所高等院校開(kāi)課講授“天理”的富商廖凱原。來(lái)源/中國(guó)青年網(wǎng)

然而，史學(xué)家評(píng)說(shuō)在這個(gè)時(shí)代發(fā)生的事情，我們是等不及的，資本市場(chǎng)也是等不及的。也許確實(shí)有抱著那種想要流芳后世理想的人，在經(jīng)手精品 IP 資源的時(shí)候不是囫圇吞下人參果，依然能夠想到盡心盡力的服務(wù)和取悅觀眾，取悅藝術(shù)。而不是看不起觀眾還讓他們來(lái)跪舔；但是我們絕對(duì)不能把希望只是寄托在這樣的人身上。

未來(lái)可能會(huì)不再受大多數(shù)市場(chǎng)導(dǎo)向的制片廠青睞的職業(yè)編劇們，也許除了在微博上發(fā)發(fā)牢騷之外，可能都會(huì)轉(zhuǎn)去做獨(dú)立電影，或者跑到美歐這些文藝市場(chǎng)較為成熟的地方。或者我們也可以期待新的資本注入市場(chǎng)，并且能夠遵循藝術(shù)規(guī)律多過(guò)市場(chǎng)規(guī)律。

總之，不管事情是否會(huì)向著我們期待的方向發(fā)展，在這樣的攪局之下，市場(chǎng)終歸會(huì)在一陣震蕩過(guò)后，達(dá)到一個(gè)全新的平衡。而每一個(gè)人，包括我們所有觀眾，也都要適應(yīng)這樣的再平衡。

題圖：“沒(méi)人上街，不等于沒(méi)人逛街。” 來(lái)源/Wikipedia