騰訊音樂娛樂的上市對中國乃至全球音樂市場都具有里程碑的意義，這是國內第一家上市的音樂平臺，也是全球第一家實現盈利的音樂平臺。

騰訊科技訊 12月13日，騰訊音樂娛樂集團在美國紐交所掛牌上市，股票代碼“TME”，收盤報14美元，較發行價漲7.69%，以收盤價計算，騰訊音樂娛樂集團市值約229億美元。

騰訊音樂娛樂的上市對中國乃至全球音樂市場都具有里程碑的意義，這是國內第一家上市的音樂平臺，也是全球第一家實現盈利的音樂平臺。在敲鐘儀式上，騰訊音樂娛樂集團彭迦信表示，騰訊音樂娛樂深耕行業的十幾年，自身不斷打磨與提升，打造了獨有的健康音樂生態、多產品矩陣互通互促，充分滿足用戶的需求，并成功實踐出符合中國市場的商業模式。

依靠特有的“音樂社交娛樂”生態，騰訊音樂娛樂不僅吸引了資本市場的矚目，也為全球數字音樂行業提供了一種新的發展范本。

深耕數字音樂十余載，中國領先的在線音樂娛樂平臺

2003年，從騰訊公司社交產品上一個在線音樂的入口，騰訊音樂娛樂開啟了音樂之路。2004年與2005年，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂相繼誕生，構成了騰訊音樂娛樂的產品生態基礎。在深耕數字音樂行業十余年后，騰訊音樂娛樂已經是中國領先的在線音樂娛樂平臺。

騰訊音樂娛樂旗下擁有中國移動音樂市場領先的四大產品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，為用戶提供包含“發現、聽、唱、看、表演、社交”在內的六大場景體驗，多元化的產品生態，可以“一站式”滿足用戶的音樂社交娛樂需求。

音樂社交娛樂已經成為人們一個重要的生活方式，更多元化的服務體驗成為騰訊音樂娛樂的優勢，并以此吸引了規模用戶。截止2018年三季度，騰訊音樂娛樂總月活躍用戶數量超過8億，作為對比，全球領先的流媒體音樂平臺Spotify，截至2018年第三季度的月活躍用戶數量為1.91億。

與龐大用戶數相連的還有更強的用戶黏性，騰訊音樂娛樂產品的每日人均使用時長約70分鐘，超過行業54分鐘的均值，同時也超過了在線游戲60.5分鐘和在線視頻60.7分鐘的用戶日人均使用時長。

“中國式”音樂社交模式征服國際市場

作為音樂平臺，“音樂+社交”是騰訊音樂娛樂的特有標簽，其為用戶提供“領先的在線音樂服務和以音樂為核心的社交娛樂服務”，不僅僅是聽歌，平臺同時還提供獨特卓越的社交娛樂體驗。

與Spotify、Apple Music等國際音樂產品不同，“聽歌”在國內并非孤立的個人行為，用戶更樂于通過音樂表達自我，并進行社交互動。在騰訊音樂娛樂的平臺中，用戶可以享受K歌和與朋友進行分享的樂趣，并通過社交產品與更多用戶進行互動；直播服務也為主播和用戶提供了一個在線互動平臺，主播可以在這里充分展示才藝，并且讓喜愛他們的用戶也參與其中。

在行業領先的產品生態與用戶服務下，騰訊音樂娛樂也在構建完善的內容生態。目前，騰訊音樂娛樂國內外版權合作方超200家，且不同于Spotify基本為唱片公司、音樂人等內容構成，騰訊音樂娛樂還通過原創音樂扶植、聯合出品音樂綜藝、聯合成立音樂廠牌等方式，不斷拓寬曲庫的規模和多樣性，構建更為多元、完善的內容生態。目前，騰訊音樂娛樂的曲庫規模已經超2000萬首。

騰訊音樂娛樂的產品、服務與內容緊密結合，在滿足用戶需求的同時，也實踐出了符合中國市場的商業模式，為整個行業探索更多的可能性。

多元商業模式 全球率先實現盈利

騰訊音樂娛樂能夠獲得全球資本市場關注，在上市前被譽為“2018年最受期待IPO”，與其良好的財務表現不無關系。騰訊音樂娛樂是全球第一家盈利的數字音樂平臺，截止2018年前三季度，騰訊音樂娛樂實現收入135.88億元，同比增長83.7%，凈利潤27.07億元，調整后利潤32.57億元

與Spotify、Pandora等國際流媒體音樂平臺依靠“廣告+付費訂閱”不同，騰訊音樂娛樂的商業模式更為多元化，在“音樂社交娛樂”生態下，騰訊音樂娛樂衍生出付費訂閱、數字專輯、虛擬禮物、增值會員等主要4種收入來源。其中在線音樂服務營收占比29.6%，而以音樂為核心的社交娛樂服務營收則占比70.4%。

此外，音樂付費將成為騰訊音樂娛樂的下一個增長點。

2018年第三季度，騰訊音樂娛樂的在線音樂付費用戶同比增長36%，由2018年第二季度的2330萬增加至2490萬，付費率環比增加0.2個百分點至3.8%；社交娛樂付費用戶同比增長23.8%，由2018年第二季度的950萬增加值990萬，同樣，付費率環比增長0.2個百分點至4.4%，表明用戶的付費意愿正在不斷增強。雖然相比Spotify、Apple Music等國際音樂平臺依然有所差距，但也證明了中國的音樂付費市場還有很大的增長空間。

騰訊音樂娛樂在美上市對于中國音樂行業是一個新的起點，在中國音樂市場2018年首次躋身全球前十的背景下，騰訊音樂娛樂將中國數字音樂帶到全球舞臺，勢必將驅動行業朝著更加健康完善的生態發展。

THE END