趙二把刀

猶記多年前，關于民營企業家的“原罪”話題討論也是聲勢浩大；時至今日，這個話題似乎少有人提及。所以作為泛文娛行業的觀察者，讀娛既不會像很多媒體一樣，將樂視視為“洪水猛獸”；但也不會刻意無視過往的吹捧。

　　對不了解的領域，小讀也是三緘其口；在這樣一個風口浪尖上，

　　近期樂視網股價遭遇斷崖式下跌

近期樂視網股價遭遇斷崖式下跌

　　2016年11月9日，在賈躍亭和樂視遭遇最嚴重的“危機”之下，樂視網召開了2017年度的內容推介會。那么如何看待樂視在這個節點下的年度推介會，且聽讀娛君一一道來。

　　定位：樂視網在行業的段位究竟如何？

　　某日，讀娛君在北京打車和的哥聊了起來，這位的哥說樂視應該是很大的互聯網公司吧？至少應該和騰訊百度差不多了？我問他為何有此評價，的哥說他也是道聽途說…...

　　在2010年，樂視網以“視頻”題材登陸創業板的時候，無論業界內外都是一片嘩然；尤其是其以盈利的姿態——其在視頻行業里根本擠不進前5。但大浪淘沙，也就六七年的時間，以樂視網為資本紐帶，賈躍亭將樂視打造成了所謂“生態化反”的大集團…...這也間接帶動了“樂視網”在行業中的地位。

　　同時，所謂生態，搞不好也會拖累樂視網（影視）的形象；比如近期的麻煩就是指責樂視網成為輸血管道。同時集團形象受損，樂視網也自然是一損皆損。

　　在對樂視集團的危機無從判定的時候，來說樂視網也是有點兒不合時宜。但讀娛認為，無論是從視頻網站還是從硬件出發,樂視網在行業中都算是一線陣容。

　　讀娛認為，除非樂視真的崩塌了，不然，在當前以及未來數年內，樂視網是能夠和這些競品相提并論的:優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、小米。

　　僅就移動端數據來看，樂視也是名列前4的；而樂視最主要的用戶群可能還是電視端，所以這點應該是沒有太多異議的。

　　盤點2016年，高開低走的樂視網

　　回顧2016年的整體表現，在版權劇和綜藝、自制劇、自制綜藝和體育內容來看，體育類視頻資源樂視毫無疑問是和騰訊爭霸的。但從版權內容和網生內容來看，四個字來形容這一年的樂視最恰當：高開低走。

　　年初的版權大劇《羋月傳》和自制神劇《太子妃》毫無疑問是樂視網的最高峰。尤其是《太子妃》的異軍突起，應該說是直接刺激到競品們在2016年加大投入搞網劇。但樂視在《太子妃》之后，流量和口碑上來看，自制作品亮點不多。

　　而《羋月傳》更是樂視網的經典之作。早早的投資制作方花兒影視，以極低成本獲得版權，并且分銷給騰訊視頻，無論從流量、口碑還是商業回報上看，樂視都是相當給力的。然而之后的《翻譯官》等所謂年度獨播大劇的表現就相當一般…...

　　從暑期檔一直延續到Q4的自制劇和網綜熱中，樂視網的表現是缺乏后勁的。愛奇藝《老九門》、騰訊《蝸牛》、優酷土豆《歡喜密探》等，都在瘋狂收割流量；《約吧大明星》、《火星情報局》、《爸爸去哪兒》、《黃金單身漢》等等網綜藝矚目的時候，樂視只有一檔衍生綜藝《我要上蒙面》的流量可以值得提提...不知道是否和傳聞中資金鏈吃緊有關，樂視網在2016年的表現是典型的“虎頭蛇尾”！

　　展望2017：年度推介會的干貨有哪些？

　　2013年，樂視網以9億拿下花兒影視100%的控股權。花兒影視的回報是《甄嬛傳》和《羋月傳》，尤其是《羋月傳》，被騰訊視頻以200萬一集的價格成為聯播方。

　　在11月9日的內容推介會上，讀娛最關注的也是樂視網以類似花兒影視的模式重點推介了三家“樂”字頭的關聯工作的作品。

　　—樂漾影視。在《太子妃》之后，甘薇在推介會又帶來了爆款網劇《女人幫·妞兒》的同名衍生綜藝；

　　—樂禧文化。曾執導《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》的知名青年導演岑俊義現在時樂禧文化CEO，2017年他將有《單身戰爭》、《奶爸戰爭》兩部綜藝在樂視視頻獨家播出；

　　—樂思放。國內首檔純網育兒綜藝《崔神駕到》就是以年輕父母為主要受眾群體，之后還將推出后續的系列。

　　當然，還有花兒影視，2017年的作品能否成為爆款，可是樂視網在2017年日子好不好的重要組成吧。樂視花兒影視公布的3部作品，包含“中國電視劇教父”鄭曉龍導演的《急診科醫生》、《北京人與紐約客》以及其監制的作品《閻王不高興》。

　　“樂”字頭的登臺亮相，是樂視網區隔其他競品的差異化競爭力體現。在版權內容價格暴漲的大背景下，通過投資、并購等方式，綁定優秀團隊，對于樂視網而言，是其重要的核心競爭力。至于體育和音樂等，樂視網也是頗有優勢，但在年度推介會上并無太多展現。

　　和競品相比，樂視在版權大劇、版權綜藝的投入和采購仍然很高，在自制劇和自制綜藝的表現應該說是有一些差距的；但也不排除樂視的自制內容有爆款的潛力...

　　部分片單如下：

　　未來如何？君子不立危墻之側

　　如何看待樂視網的未來？是究原罪？還是看現在？還是和樂視生態圈串聯起來一起看？又或者，最終是看創始人的終極表現？

　　圣人曰：“君子不涉身犯險,不立危墻之側”。樂視網的未來，最大的bug可能就是“立危墻之側”吧。

　　回顧樂視的對手和競品們。視頻網站端，優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻，乃至搜狐視頻，雖說各有苦惱，但并沒有真正能夠形成致命危機的“危墻”；硬件端，小米雖說還沒上市，但雷軍的屁股下面也沒有火山…...樂視網的每一輪風波，都會被媒體和自媒體提及過往，以及模式的風險性過高。

　　單看樂視網本身，還是相當有價值的，尤其是在各大視頻網站均沒有真正的實現資本之路，優酷土豆雖有過美股的履歷，但現在也是大樹底下乘涼。樂視網，作為樂視集團的資金源頭，頗為吃力..

　　11月9日，樂視網發布公告，暫緩收購樂視影業..樂視影業雖然估值高，但近年來在影視產業中還是不錯的，暫緩收購也是出于資金壓力吧。有金融行業的朋友說，如果把樂視網和“樂視”分開來看，樂視網應該采取如下手段提升股價、振奮投資者：

　　1、減少硬件補貼，不能虧本賣電視，手機；

　　2、賣出tcl的股票，有19億。

　　3、停止擴展，汽車是個無底洞；

　　4、拉高或至少維持股價，大股東股票抵押80%，如果股價大幅下跌，會造成毀滅性影響。

　　但樂視網會這么做嗎？所以樂視視網的2017，片單在美好也不一定多“美好”，片單不“美好”也不一定是壞事。終究還是要看“危墻”會不會再次成為“實墻”吧。

　　2016年，有一部大眾好評的HBO美劇叫《罪夜之奔》。這部劇男主角，就一度走入必輸的“敗局”，但在懸念揭曉前還是有了大反轉。該劇由此也成為2016年的年度口碑美劇之一。樂視網能否實現“罪夜之奔”一般的大反轉！您說吶？

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　　讀娛：泛娛樂商業新媒體，圍繞“娛樂+互聯網+商業”。關注影視、音樂、動漫、體育。記錄泛娛樂產業的大情小事。現已加入WeMedia自媒體聯盟成員，已入住虎嗅、鈦媒體、界面、藍鯨TMT、百家、I黑馬、一點資訊媒體服務平臺等，讀者可通過以上平臺查看更新文章。

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