“膚白貌美大長腿”，這大概是提到“網紅”這個詞后，大家最直觀的感受了吧。

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實際上，每一輪新產品的出現，都會伴生相應的網紅。除了現在和直播相關的網紅外，還有與BBS、博客、論壇和微博等相關的網紅。那為什么之前的網紅沒有給時代留下那么深刻的印記呢？因為當時有的只是網紅，而不是“網紅經濟”。

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想要修煉成網紅，首先得知道網紅經濟為什么會出現，畢竟知己知彼才能百戰不殆。

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首先，技術創新催生了網紅經濟。

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傳統的名人主要誕生于電影、電視、音樂、體育等行業，這些行業的明星生產專業性強、周期長、成本高、收入分配也呈勝者全得的模式。

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到了互聯網時代，博客和論壇，內容以文字和圖片為主，焦點人物一般都是滔滔不絕的雄辯家。網友消費的是知識，可以成為讀者，但雄辯家很難成為人格化的偶像，網友自然也就不會成為粉絲。到了微博時代，限于140個字，無法體現能言善辯的優勢，加之閱讀的門檻不高，導致明星或者名人的粉絲數有了擴張的可能。相比140個字的微博，直播觀眾的門檻更低，也更容易招徠粉絲。

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從電視電影到論壇博客再到視頻直播，看得出來，參與者的門檻是不斷降低的。直播的門檻已經低到，只要有一部連WIFI的智能手機，就可以參與，明星的供給方式發生劇變是網紅經濟的基礎。

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其次，消費需求催生了網紅經濟。

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為什么直播平臺上的網紅們演藝水平與電視電影相較整體偏低，看直播的人還是絡繹不絕？

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一方面是因為人們的需求多元化，相比較于傳統精英化、專業化的明星，人們更愿意看到網紅們草根化平民化的日常；另一方面，隨著人們收入的增長，文化娛樂的消費逐漸變多，網紅經濟剛好搭上了消費結構升級這趟開往春天的小火車。

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1.??? 更新頻率高

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節目的頻次自然不能太低，至少一周一次吧，如果有條件的話，頻率可以再高一點，要加大與觀眾接觸的概率。

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2.??? 相似價值觀

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網紅節目背后一定要有一個主線或者核心價值觀，即節目的靈魂，這樣才會吸引到價值觀相似的觀眾，并將其轉化為粉絲。

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3.??? 可持續性

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這里不僅是節目的可持續性，還有商業價值的可持續性。

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說到商業價值，不僅有直播網紅，還有電商網紅和“內容創業”網紅。Papi醬融資1200萬的事兒大家應該都知道了吧。

1.??? 廣告

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廣告大概是網紅們變現的首選方式了。一方面，網紅是內容的生產者，對其有著極強的駕馭能力；另一方面，由于網紅的個人魅力以及極高的粉絲忠誠度，導致粉絲對內容中的廣告接受度較高。當然，如何把廣告變得有趣又有效，這個問題值得探討。

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2.??? 粉絲打賞

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這種變現方式就有點簡單粗暴了。不過結合國內粉絲追星案例，只要粉絲足夠多，瀏覽量足夠大，這種方式帶來的收入應該也相當可觀。

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3.??? 微電商模式

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與上述兩種方式相比，這種變現方式就顯得有點難度了，需要對粉絲進行一定的引導。不過一旦成功，帶來的收益也是很有分量的。

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比如下圖。

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2015年某寶銷售額前十的女裝店鋪中，有一半是網紅開的。

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為什么這么多人想要當網紅？

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“因為躺著就有錢賺呀。”相信絕大多數人都是這么想的。

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張大奕每天要看1000多張時尚服裝的照片，要拍二三十張微博上用的照片，每天錄三場直播講解服裝款式，剩下的時間都在和粉絲互動。

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沒有什么是不努力就能得到的。

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網紅之所以會產生如此大的經濟效益，是因為同冷冰冰的品牌相比，網紅則更加鮮活，更加貼近人們的生活。

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首先是審美檔次的降低。在這里，小君沒有貶低任何人的意思。只是沒有平民偶像傳統的我們，面對無數草根網紅的出現，往往會迷了眼睛。作為旁觀者而言，可能覺得網紅們千人一面，而對于每一個網紅的粉絲來講，這都是被他“選中”的偶像，寄托了他的審美、欣賞和欲望。時代不同，評判偶像的標準也不同。曾經我們將個人品質與成就作為標準，而現在則更多停留在一些膚淺的層面上。

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其次是對其他勞動力行業的沖擊。正如上文提到的，大多數人都覺得網紅是一個既輕松又來錢快的行業，這必定會導致市場投機，將新業態帶偏。

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最后則是負面價值觀的輸出。網紅的進入門檻偏低，容易導致行業內良莠不齊。加之互聯網時代信息的快速傳播，部分價值觀扭曲的網紅可以通過互聯網散播謠言、惡意炒作，甚至做出沖擊道德底線的行為。這些行為很容易誤導消費者，尤其是祖國的花骨朵。

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所以呀，無論你是網紅還是網紅的小粉絲，都要堅守自己的原則和底線，不要輕易被別人帶歪哦~

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