好涼茶都在打官司，難道就不可以靜下心來(lái)，消消火，打打架嗎？就說(shuō)這期的《中國(guó)好聲音》，哦，不對(duì)，是《中國(guó)新歌聲》總覺(jué)得哪里怪怪的，好聲音變成了新歌聲，那好涼茶哪里去了？原來(lái)涼茶都去打官司了！

這不，又扛上了，加多寶和王老吉，這次又是敗了，從商標(biāo)到包裝再到廣告語(yǔ)，無(wú)一例外都是加多寶敗訴，廣告詞還被禁了，以后將再也聽(tīng)不到“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶7罐加多寶”的廣告詞了，這是何必呢？

王老吉覺(jué)得，普通消費(fèi)者看到該廣告，會(huì)得出“加多寶牌涼茶的銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，王老吉等其他品牌涼茶市場(chǎng)占有率不足30%”的結(jié)論，該廣告詞有虛假宣傳的成分，所以起訴加多寶，并三度勝訴。

這是多大仇多大恨？婆媳都有和好的一天，你們倒好，天天看不起對(duì)方，竟挑對(duì)方的刺，本是一家，有沒(méi)有把和其正放在眼里？整天吵吵，做營(yíng)銷(xiāo)。

王老吉?jiǎng)?chuàng)立于清道光年間（1828年），至今近兩百年歷史，被公認(rèn)為涼茶始祖，加多寶是一家以香港為基地的大型專(zhuān)業(yè)飲料生產(chǎn)及銷(xiāo)售的外資企業(yè)。

王老吉涼茶的由來(lái)也很有意思，王阿吉一生嗜醫(yī)好藥，從白云山采藥歸來(lái)，就在自己開(kāi)的藥材鋪里賣(mài)藥診癥，一般病人服下他的三五味藥便可病除身健，他的醫(yī)德又好，不分貧富，不擺架子，只求為人醫(yī)病，于是，大家都當(dāng)他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉，他年紀(jì)大了，自然就成了“王老吉”。

王老吉當(dāng)時(shí)還收到林則徐的稱(chēng)贊，1839年，林則徐在廣東禁煙，整日奔波勞累，不幸中暑困熱、咽痛咳嗽，喝了王老吉藥到病除，命人送來(lái)一個(gè)大銅葫蘆壺，上面還刻上“王老吉”三個(gè)大金字。

王老吉和加多寶的恩怨你知道嗎？王老吉是廣藥的商標(biāo)，自己不會(huì)玩，租賣(mài)給了加多寶，加多寶經(jīng)過(guò)很多年的奮戰(zhàn)，培養(yǎng)了一個(gè)成功的名族品牌，結(jié)果看著眼紅了，把王老吉收回去了，從此就沒(méi)有加多寶的王老吉，只有加多寶的正宗涼茶！

這個(gè)，相信很多人都知道這回事，從商標(biāo)大戰(zhàn)一直打到廣告詞，從聯(lián)姻到婚變這一路走來(lái)，到底是誰(shuí)動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？一手締造了王老吉神話的加多寶，為他人作嫁衣裳，導(dǎo)致的結(jié)局就是一路敗。

王老吉是廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司的一個(gè)商標(biāo)，這個(gè)公司是國(guó)有獨(dú)資公司，而現(xiàn)在的加多寶是民企，加多寶的成功是在重拳出擊品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動(dòng)全方位品牌傳播攻勢(shì)。

從曾經(jīng)做過(guò)“對(duì)不起體”的民營(yíng)企業(yè)到“有容乃大”的領(lǐng)導(dǎo)者，加多寶借“多謝行動(dòng)”成功打響了“豪情營(yíng)銷(xiāo)”第一戰(zhàn)，開(kāi)創(chuàng)了步入世界級(jí)品牌的新紀(jì)元。

加多寶王老吉一路走來(lái)，王老吉是歷史的，加多寶靠自己的努力炒作，一步步走向成功，可以說(shuō)，還帶火了王老吉，加上，馬云5億入股王老吉，加多寶又輸了，馬云喊你喝王老吉了，你喝嗎？

不過(guò)，還是要批評(píng)下加多寶對(duì)已經(jīng)故去的人要尊重，利用英雄形象可以宣傳自己，但是如果是惡意炒作，勢(shì)必觸碰人的心靈底線，下場(chǎng)不會(huì)有好下場(chǎng)。

不知道是加多寶笨還是裝笨，不辭辛苦的做這些渠道終端的“笨”工作，其實(shí)，營(yíng)銷(xiāo)成功，不僅需要技巧，也需要下“笨”功夫，做“笨”活！

在加多寶和王老吉打官司之前，誰(shuí)也沒(méi)想到小小的一罐涼茶能引起這么大波瀾，在多年來(lái)的15場(chǎng)官司中，王老吉對(duì)加多寶的起訴金額達(dá)到47億元，已經(jīng)終審判決的案件里，加多寶已經(jīng)賠付的金額達(dá)到2980萬(wàn)元。

而且最近加多寶又被置于高管們離職和工廠停產(chǎn)的風(fēng)波之中，一罐涼茶加多寶陷入了“內(nèi)憂外患”的狀態(tài)中，不過(guò)，被爆是謠言，孰真孰假，我們也不知道。

加多寶你要怎么辦？已經(jīng)危機(jī)重重了，其實(shí)，打來(lái)打去，外界關(guān)心的還是“誰(shuí)是涼茶老大”這個(gè)問(wèn)題，你覺(jué)得涼茶老大是誰(shuí)？

塞翁失馬，焉知非福？從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，加多寶和王老吉一次一次的炒作，得益的還是他們，多年以后也不失為一段美麗的佳話、一個(gè)傳奇……

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