最近在“有一個笑話”的段子之后，又有了一個真實的笑話：一個創(chuàng)業(yè)者稱為了冷啟動把大學(xué)校園的洗衣機電線剪斷了，一個不說謊的融資媒體就“如實記錄了”。

8月31日，這家號稱“不說謊的融資媒體”發(fā)聲明說：自己為之背書的創(chuàng)業(yè)者把自己騙了，決定不背這個鍋。這就好比我們?nèi)コ匈I了假貨，超市不想負責(zé)一樣。問題是，我們并不關(guān)心怎么出了錯，我們會用腳投票，選擇不再相信這個媒體。因為要是每次錯事道歉就行了，那要警察還有什么用呢？

再看背書的創(chuàng)業(yè)者，從這個“宅X洗”的創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)的聲明來看，未來都不乏反轉(zhuǎn)的可能。因為如果真的是剪電線做策劃，后續(xù)的預(yù)案處理得遠遠不夠好。

由于大家對這個事件本身已經(jīng)說得很多了，那么為何大家會對“剪電線”這個不知名的創(chuàng)業(yè)企業(yè)義憤填膺呢？要知道這個事和過去剪電線比較起來，是在不值一提。但是這里惡劣的地方在于：無論是有意還是無意，“剪電線”在當(dāng)下變成了一個產(chǎn)業(yè)鏈，每個在此發(fā)聲的人，都成為傳播的一個環(huán)節(jié)。創(chuàng)業(yè)服務(wù)變成了營銷工具，每個環(huán)節(jié)都沒做好自己的本職。

1、有一種成功就是靠“剪電線”

在中國，依靠“不擇手段”來完成創(chuàng)業(yè)第一桶金的人不計其數(shù)。

三大門戶時期，網(wǎng)站在瀕死邊緣，靠著高清美女圖片捱過冬天；3721最火的時候，流氓插件沒有任何對手根深蒂固的存在于你的電腦里；360安全衛(wèi)士每天不斷掃描你的硬盤然后給你“匯報工作”；百度最開始的MP3播放以及百度文庫就是明目張膽的盜版，你能怎么樣；最近視頻網(wǎng)站“1分錢7天免費會員”強制收費也可以視為一種剪電線；思達派（Startup-Partner.com）不久前發(fā)文去哪兒強制無通知開啟分期付款；再到百度“全家桶”……這就是一連串的“剪電線”事件。

O2O燒錢補貼，在我看來也是投資人和創(chuàng)業(yè)者共謀的“剪電線”。不管別人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新怎么樣，我用錢把用戶收割了再說。

那么，為什么過去大家“剪電線”沒有引發(fā)當(dāng)下如此大的反響呢？

在我看來有幾個原因：

首先，過去紙媒時代，公關(guān)相對好控制輿論。

而嚴(yán)肅大媒體又很少介入這種低端營銷策略之中。再者，雖然手段卑劣，但人家做事也是靜悄悄的，并不會對外聲張。媒體就算發(fā)現(xiàn)了其中各種“剪電線”的嫌疑，但沒有上升到法律層面，很多媒體也就選擇觀望，等待證據(jù)。

現(xiàn)在，社交媒體泛濫，過去的輿論管控現(xiàn)在已經(jīng)不管用了。所以我常對人說，現(xiàn)在應(yīng)該放掉過去公關(guān)的手段了。打造自己的內(nèi)功，讓自己成為最優(yōu)秀的，比任何包裝都管用。否則，幾千萬費用投入下去吹的天花亂墜，可能社交媒體的一個爆料就會打回原形。

因此，不是壞人變多了，而是曝光壓力之下，更多的事實被披露出來。過去可能都是壞人打架，但是都沒有曝光出來；現(xiàn)在大多數(shù)正在努力走向正確的道路，但是一有問題就能隨即曝光。

其次，性質(zhì)不同。

如上文所說，過去做壞事尚且知道自己在做壞事。當(dāng)時王功權(quán)替周鴻祎辯護，說的也是他變了，不再是原來那樣了。但是“宅X洗”卻是主動“喂料”還怕別人不知道不紅。這種炒作，就有些無恥了。

如果說余佳文“拿出一個億”是吹牛換取關(guān)注，那么“宅X洗”就是寧可犯法也要當(dāng)網(wǎng)紅。但是前者只涉及道德問題，后者卻已經(jīng)觸犯了法律。另外，“前輩們”“剪電線”都是悄無聲息，雖然總讓你防不勝防，不小心就中了圈套，但是等把用戶鍛煉到火眼金睛，總還是能夠做出一點防范的。但是，要是直接就“剪電線”讓你沒有辦法只能投懷送抱，人家還嫌棄你為何“前倨后恭”時，這種臭不要臉就超出法律的底線了。用戶（也包括創(chuàng)業(yè)者）當(dāng)然也會反彈：我們都在不要臉，但怎么能如此湊不要臉！

最后，時代在進步。

過去人們必須得忍的，在未來人們可以不必再忍。我們可以忍受百度致命的廣告，可以忍受微信的臃腫，但為什么還要忍受創(chuàng)業(yè)者欺行霸市？如果創(chuàng)業(yè)時就這樣，我們發(fā)展“雙創(chuàng)”何用？我們推動創(chuàng)業(yè)，是希望能有更具創(chuàng)新更優(yōu)秀的企業(yè)，讓中國更加進步。倘若都如此無恥，我們?yōu)槭裁匆С謩?chuàng)業(yè)？

正是因為時代在進步，所以這樣原本小之又小的問題，才會被大家嚴(yán)肅對待。這是好事，雖然力量微小，但聚沙成塔。希望在他們慶祝成名之前，就被大家嫌棄讓他自生自滅。

2、“剪電線”的共謀者

首先，每一個在這個過程中傳播的人如你我，都是這個負能量營銷的傳播者，也是受害人。我們過于關(guān)注眼球，過于熱衷于湊熱鬧，我們把事件浪費到了這樣簡單站隊表態(tài)的地方，而沒有去建設(shè)和創(chuàng)造自己的價值。

而“宅X洗”的火，還不就是我們這些人一次又一次傳播和取笑中火起來的嗎？

除了自省，我們在來看看在這次“剪電線”里，所有的共謀者。

首先，“新媒體”。

之所以加上引號，是因為基本上“新媒體”不能稱之為媒體。因為他們絕大多數(shù)都沒有做到最基本的5W1H，沒有對內(nèi)容負責(zé)的最基本的態(tài)度。

雖然本次參與媒體號稱“不說謊”，但這也只是個口號——如果它沒有任何策略確保內(nèi)容“不說謊”，承諾了自己無法承諾的事，難道不就是說謊了嗎？

其實很多新媒體從一開始就沒打算堅持新聞專業(yè)主義。因為新聞要求公正獨立，這就決定了它的商業(yè)模式只能是直接銷售或者輔之以廣告。如果一開始就把內(nèi)容當(dāng)成一場生意，那么作為媒體的價值就不成立。

如果這事兒放在過去，這事根本不可能成立。任何正規(guī)的媒體，都不可能報道這種毫無亮點的小資訊。尤其里面的價值觀有根本性的問題。

毫無疑問，“新媒體”在其中起到了推波助瀾的作用。因為但是出于各種“目的”（動機就不評論了），這樣的內(nèi)容被生產(chǎn)然后被消費。

這里面有意思的點在于，當(dāng)時宣傳的點就是基于創(chuàng)業(yè)者謊報融資額，才亮相“不說謊”，但事實上什么都沒能做到。如果能隨便被騙，那肯定也不會是第一次。但當(dāng)時說好的一起背書，為什么不一起背鍋？既然愿意背書，怎么能不確定任何細節(jié)？如果只是對方說了，你就確定了，怎么能算背書？

其次，投資人。

無論是主動還是被動，很多壞招都是一些不怎么優(yōu)秀的投資人教的。

校園金融，原本是非常好的事情。幫助大學(xué)生的同時自己也能獲利。但是分分鐘涌入幾十上百家互聯(lián)網(wǎng)金融，為了搶市場不擇手段，然后又沒有底線的把不懂金融的學(xué)生卷入不能支付的巨額負債之中，最后把整個行業(yè)搞垮了。

從現(xiàn)狀來看，中國有那么一部分投資人沒有道德底線要求，甚至鼓勵創(chuàng)業(yè)者在數(shù)據(jù)上干掉對手，至少嚇唬對方。

如果依靠某種炒作就能火就能紅，這些“勝者為王”的投資人是沒有意見，甚至喜聞樂見的。

再次，社交網(wǎng)絡(luò)。

對于讓人鄙視的內(nèi)容，拿過來當(dāng)作談資。社交網(wǎng)絡(luò)雖然推動了真相，但也加速了這件事的“火”。這件事原本沒有什么可以爆表的價值，是很不齒的一件事。

很顯然，最早大家傳播的只是一張圖片。當(dāng)成是笑話來談嘛。之所以成為笑話，是這樣的犯罪行為居然成為了企業(yè)自我宣傳的點。最后揭示出是有意營銷（也可能是因為擔(dān)心犯罪調(diào)查而拐的彎，否則預(yù)埋這樣的雷，腦洞還是有點大）。

最后是用戶。

我們的用戶被“剪電線”的商家推動著，早已經(jīng)習(xí)慣不問道德，只占便宜。有名氣的、價格低低，不管過去做了什么，都可以繼續(xù)選擇。當(dāng)蒙牛三聚氰胺事件出來之后，很多人繼續(xù)買蒙牛，因為“他們犯過錯了，應(yīng)該不敢再犯了吧”。

正是這樣的用戶，讓企業(yè)可以有恃無恐的作惡，然后有一天被發(fā)現(xiàn)后，他們才“放下屠刀，立地成佛”。

3、我的觀點：主動做壞事的人，不能被原諒，更不能逃避處罰。

事發(fā)后，好像無論是創(chuàng)業(yè)公司還是這家媒體，都表現(xiàn)出來一副“這是年輕犯的錯”，給我們機會，我們會改的樣子。

媒體的職責(zé)是查明真相，真相在權(quán)威媒體那里，要求必須三個獨立信源互相佐證，或者拿出鐵一般的事實（比如協(xié)議、合同等）確認是事實才能成立。如果對方說什么就信什么，怎么可能追求到真相？如果說，重塑采編流程，我想這些要求和規(guī)范早就存在新聞領(lǐng)域上百年了。現(xiàn)在重塑是不是可能有些遲？

對于“宅X洗”，我說一下我個人的觀點，不代表公司的意見。我認為，故意犯錯再要求社會給年輕人一個機會，這樣的人應(yīng)該從重處罰。這樣的人（無論是年輕人還是婦孺和老人）不應(yīng)該給任何機會。有意做惡（無論是剪電線還是編造剪電線）就是窮兇極惡，不應(yīng)放過。

每個人應(yīng)該永遠記得“主動做壞事”的那幫人，不要再信他們，不要輕易原諒。

最后，我還要說一句，這個世界有原罪并不可怕，可怕的是沒有懺悔。那些做了壞事成功的人沒有懺悔，因為他們沒有懺悔，大家覺得這就是世界的樣子。

大家都羨慕首富，但是“剪電線”的成功不代表做人值得尊敬。而創(chuàng)業(yè)者“剪電線”，未來不會再有成功的機會，希望所有“剪電線”的共謀者都能自律，讓壞人無機可乘。如果說過去我們不得不忍受，那么至少以后，我們可以不必如此。

希望整個創(chuàng)投圈，不要假裝看不見，更不要假裝“和我無關(guān)”。

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