今年7月初，PokemonGo風靡世界，千萬粉絲在這一超級IP中沉淀下來的情感在AR式游戲新玩法中得到了爆發。自游戲于7月6號發布以來，已帶動任天堂股價飆升逾80%，令市場憧景其未來的盈利潛力。PokemonGo的風靡，證明了VR/AR能引爆潛藏于IP和泛娛樂之中的商業價值，而這將成為引爆整個產業鏈的關鍵。

　　乘著游戲+IP+AR/VR風口而上的企業不止任天堂，另一家老牌游戲上市公司三七互娛也在8月3日宣布25億收購三大影視、游戲公司，深化泛娛樂布局，而在此前三七互娛已停牌近5個月。

泛娛樂現狀：縱橫交錯，產業難以孤立發展

　　三七互娛方面曾向投資界透露了自己的投資邏輯：偏內容為主，不限于游戲、動漫、影視、VR、視頻直播等，專注于打造泛娛樂閉環全產業鏈。尤其在游戲方面，通過投資，極力推進上下游聯動發展。

　　這與當下的泛娛樂產業的發展趨勢不謀而合。“今天的產業很難孤立發展了”，藍港互動CEO王峰在一次會議中表示，“我們的產業當下正處在一個從沒遇到過的劇變期，今天已然不是一個孤軍奮戰的時代了”。

　　過去，游戲、電影、動漫等行業都專注于自己所在的行業，彼此之間偶爾出現交集都會變成科技新聞的頭條，現在游戲公司都能拍電影了。

　　今年6月，游戲IP改編、上映五天票房破10億元的電影《魔獸》給出品方美國傳奇影業打了一劑強心針。此前，傳奇影業已連續兩年巨額虧損，《魔獸》是傳奇影業今年業績表現的關鍵，并會對正在籌劃收購傳奇影業的萬達院線產生一定影響。

　　近年來，越來越多的中國本地游戲IP被改編成電影電視劇，有些作品甚至大紅大紫，比如早期就有三部《仙劍奇俠傳》，成為一代人的青春記憶，現在《仙劍奇俠傳》電影版也開拍了，期待其票房表現。

　　產業融合每天都在加劇，以至于我們感覺到，全行業都在布局泛娛樂，甚至使泛娛樂行業有點泡沫化的嫌疑。“但不得不說，產業之間的交匯融合的確越來越重要了，誰如果不去主動進行產業融合，誰將會變得非常危險”，藍港互動CEO王峰說道。

　　在泛娛樂的趨勢下，一線的電影公司紛紛滲透進了游戲行業，一線的游戲公司也都紛紛滲透到了電影行業，現在的產業競爭已到了復合化競爭的新時期了。去年3月，藍港互動也成立了藍港影業，目前正在籌拍《雪姬》《蒼穹之劍》兩大影視項目，致力于打造“影漫游”一體化生態。“未來可能會有越來越多的電影公司出現在游戲公司的競爭榜單上，也會有越來越多的游戲公司出現在電影公司的競爭榜單上”，王峰表示。

VR現狀：技術稚嫩，市場虛火，尋求應用場景

　　從2015年下半年起，VR成為創投圈里的一大熱詞，VR公司如雨后春筍，資本爭相布局，2016年持續火熱，公開數據顯示，2016年僅第二季度就有9起VR融資事件，從硬件、內容、應用場景等方面尋求VR新發展。

　　雖然消費者已可以真切的體驗到VR技術，但上升到行業層面，VR仍處于成長期，無論在技術、產品、內容、規范上，都略顯稚嫩。VR趨勢毋庸置疑，但就目前來說，VR市場還只是虛火。VR“火”在行業人士和極客兩類特定人群之中，對大眾消費者來說，VR目前顯然還不是剛需。當下全球VR設備主要以眼鏡和頭盔為主，中國的發展進度基本持平，但規模較小。目前的VR行業普遍存在三大問題：佩戴使用體驗不佳；內容匱乏，難以滿足需求；缺乏統一規范。

　　指揮家聯合創始人陳銘心認為，VR行業有自己獨特屬性，當前的硬件雖然不普及，但這普及的趨勢將會成為必然。現在做C端的內容并不明智，所以他們選擇從B端商業化應用入手，2015年5月推出了VRoom應用。VRoom和房地產結合，提供VR看房、裝修設計服務。

　　同樣從VR看房切入的廈門匯利偉業科技有限公司推出了3D虛擬現實綜合業務運營平臺——句客，在房地產和家居建材領域探索VR的應用場景，不同的是他們傾向于打造技術開放平臺，研發出一套完全自主知識產權的云計算VR硬件。

　　從投資的角度來看，紫輝創投廈門匯創始合伙人鄭剛表示，“我還是會從上下游產業鏈來看待這件事，確保我所投的這些企業能夠在這么大的產業鏈中能夠占有一席之地”。

VR如何與泛娛樂結合

　　VR產業在我國已經形成了比較完整的產業鏈條，上游以硬件制造和系統研發為兩大核心，交叉衍生開發者服務領域；中游內容與場景體驗結合，以VR內容創作為主，發展出VR影視、VR游戲、VR直播等熱點行業；下游則是VR的傳播渠道，以VR內容平臺與體驗店為核心，衍生出VR主題公園、VR網吧等交叉屬性的業態。

　　VR與游戲和影視的結合讓其在泛娛樂行業里以爆炸般的速度蔓延。VR技術直接提升了游戲和影戲的體驗，具體的場景體驗也促進了VR技術的普及。

　　VR游戲方面，從投資的角度講，投資人對FPS、MMRPG、解謎三類游戲更為青睞；其次，與VR硬件巨頭建立深入合作聯系，以硬件帶動內容銷售傳播是快速發展的有效途徑。

　　由于影視內容相較于游戲，對硬件配置的要求更低，因此VR影視先于VR游戲被受眾接受，這也直接導致VR影視的起步要早于游戲。高盛于2016年初發布的報告預測，至2025年全球VR市場規模將達到800億美元，其中VR影視為32億美元。我國VR影視產業發展剛剛起步，相關領域主要呈現3個特點：一是從業企業多為創業公司，而國外則普遍為大型影視企業；二是VR影視拍攝制作周期長、成本高，商業化尚早；三是IP的重要程度甚至超過了技術。?

　　當VR與直播結合，給泛娛樂帶了更新體驗，今年的里約奧運會雖然槽點頗多，卻也加入了VR直播等黑科技。極客幫創投始合伙人蔣濤認為體育直播、音樂會的直播商業價值更明顯。

　　appMagics將VR、動漫和二次元相結合，讓人們看到了不一樣的泛娛樂新玩法。appMagics利用自己的混合現實技術，把big笑工坊的IP唐唐的形象放到映客平臺，唐唐的聲優可以使用唐唐的形象來進行直播。這種賦予動漫IP以人性化特征的技術，能夠幫更多的內容創業者變現，彌補優質內容持有者在技術方面的短板。

　　演唱會、娛樂節目等由于VR化的難度小，觀眾可直觀體驗的程度不亞于親臨現場的體驗，因此也更為娛樂圈所推崇。2015年年末，“電音女王”尚雯婕的《ButterflyLove》，其MV就是與國內首家VR全景拍攝的娛樂公司米多娛樂共同完成的；芒果TV重磅娛樂節目《我是歌手4》，目前也引入了VR版本；搖滾迷的盛會“草莓音樂節”，于2016年推出VR直播；萬眾矚目的“小鮮肉”鹿晗，也宣布推出“2016Reloaded全國巡回演唱會”的VR版本，為鹿飯們送上一檔豪華的視聽盛宴。相信不久的將來，越來越多的娛樂節目將會借助VR技術。

　　有投資人建議：首先，以演藝、體育為核心的內容直播需重點關注IP資源；其次，以社交為主的直播需重點關注技術領域的進步，不斷優化用戶交互。?

　　VR技術有著無盡的魅力，但現階段還有許多應用場景正在等待發掘，隨著無線傳輸技術、人機交互技術及AR技術的同步發展，VR還能做到更多。

(來源： 投資界　孟婕茜)

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