2016年，經濟遇冷，但自媒體融資消息頻頻傳來，資本寒冬與自媒體火熱上演了一支《冰與火之歌》。在此背景下，新浪微籌集聯合新浪看點、財經頭條和克勞銳聯合推出自媒體成長孵化&融資對接計劃——摘星計劃，意在發掘和培養一批自媒體領域的明日之星。在近期在北京、上海舉辦的摘星計劃自媒體線下沙龍上，新浪微籌集獨家發布了2016自媒體行業融資觀察，針對自媒體行業投融資進行了盤點和總結。

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半數以上自媒體融資處于早期階段

由于大部分自媒體項目都是近幾年才陸續出現，大部分自媒體項目還處于資本的早期階段。在微籌集監測到的175起自媒體融資事件中，98起處于種子/天使輪融資階段，63起處于pre-A以及A輪，占據了絕大多數。

而從時間線上來看，2015年被稱為自媒體投資元年，自2015年下半年開始，自媒體融資進入明顯增長期，自媒體融資加速的趨勢十分明顯，全年監測到的自媒體融資事件85起，超過2011-2014年的總和。2016年截止到6月30日，監測到的自媒體投融資事件也有54起，保持了一定的活躍。

為什么投？自媒體項目的投資邏輯

資本選擇投資自媒體項目，源于如下幾個背景：

1、爭奪流量分配權：優質新媒體是未來很多商業模式的核心和源頭，由于微信、微博、頭條號等入口級流量平臺紛紛選擇將流量分配權下沉到自媒體這一層，因此導致一部分自媒體掌握了凌駕于平臺方之上的流量分配權，對“流量分配權”的爭奪。下注內容，就是下注未來互聯網的權力。

2、大傳媒部署新媒體：2014年中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》對各大傳媒集團進行新媒體轉型有部署，可能扮演自媒體投資“最后的買單者”。如騰訊、今日頭條、新浪、網易、百度都發布了有扶持自媒體發展的計劃 。

3、自媒體版權受到保護：隨著IP(版權)時代的來臨，電影、游戲、音樂版權已經被推高，隨著各大互聯網平臺內容競爭的加劇，自媒體版權將受到追捧和關注。

4、變現方式多樣化表現為自媒體價值的提升、風投青睞以及變現方式的多樣化。 網紅將引領社交營銷新趨勢，涌入網紅+電商的藍海。

投資領域和機構呈現多元化分布

從目前微籌集監測到的已經拿到投資的自媒體項目領域分布來看，文化、媒體、財經、視頻是較為熱門的領域，而創業、汽車、情感、美食、科技、體育等領域也均有不同程度的涉及，自媒體領域非常多元。除以上領域劃分外，微籌集認為，下一波更加垂直細分的新媒體可能也會獲得資本的青睞。

從投資自媒體的活躍機構來看，參與自媒體投資的機構也非常多樣化，包括個人、專業投資機構、產業基金，甚至出現了專注于自媒體領域投資的早期創投基金。其中，真格基金、紫牛基金在自媒體投資領域表現較為活躍，真格先后投資了papi醬、二更、軍武次位面、鉛筆道、新榜等多個自媒體項目, 紫牛基金也投資了年糕媽媽、張怡筠、混子曰等。吳曉波領銜的獅享家/頭頭是道基金以及范衛峰創立的高樟資本在自媒體投資領域更為專注，獅享家/頭頭是道基金投資了餐飲老板內參、酒業家、靈魂有香氣的女子、十點讀書等多個項目,高樟資本則在財經領域投資了讀懂新三板、商業人物、新經濟100人等近十個自媒體項目。同時，一些產業型基金也開始在這個領域有所布局，如華人文化產業基金投資了華爾街見聞、一條，君聯資本投資了敢玩等。

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自媒體未來發展還需進一步觀望

在微籌集與多數投資自媒體領域的投資機構接觸過程中，投資機構也提到自媒體行業目前存在的問題。首先是盈利難，能夠通過自媒體盈利的賬號占比不到1%，99%的自媒體投入大量的時間和精力但用戶的付費習慣尚未養成。其次是無法持續產出高質量作品，包括內容紅線，且易造成用戶審美疲勞。還有一個就是目前大部分自媒體項目變現手段仍然較為單一，規模化遇到較大挑戰。對于自媒體投資來說，獨立上市難，退出渠道少，也是自媒體融資的痛點所在。

欲了解更多來自一線投資機構的自媒體投融資觀點，可關注摘星計劃“自媒體融資十問”。

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關于摘星計劃

“摘星計劃”是新浪旗下專業互聯網投融資服務平臺微籌集聯合新浪戰略級自媒體造星平臺新浪看點、財經頭條以及自媒體生態服務機構克勞銳，聯合推出的自媒體成長孵化&融資對接計劃，意在發掘和培養一批自媒體領域的明日之星。摘星計劃將全面打通自媒體推廣、融資對接、版權、商業化孵化鏈條，圍繞自媒體成長提供全方位、系統性孵化。

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