在上半年創業領域中，17女孩王凱歆絕對是受人矚目的新星。然而，與所有初創公司一樣，她的神奇百貨正與麻煩相伴。本文轉自《無冕財經》，以下為原文。

這個悶熱的 6 月，對神奇百貨的創始人王凱歆而言注定是難熬的。讓她聲名鵲起的神奇百貨，正陷入一系列負面因素之中。

先是從 5 月中旬開始，媒體輿論就大規模揭露出神奇百貨運營數據造假的信息;此后，作為創始人的她，遭遇信用危機;與此同時，有關神奇百貨商業模式存疑等負面消息也不斷涌現。時間到了 6 月份，神奇百貨遭遇的各種負面信息，開始影響到公司內部層面。

神奇百貨發展歷程。

6 月 29 日下午 3 時，神奇百貨員工(微信名：神奇百貨慎爺)在其朋友圈發布的一條狀態，該狀態配圖為一片狼藉的神奇百貨創新谷辦公室，同時提出疑問：" 開開心心去上班，發現公司不見了。我的神奇百貨去哪了，神奇少女去哪了?" 這條朋友圈與神奇百貨裁員等消息，有了事實層面的某種佐證。

一系列負面信息地爆發，將年初風光無限的王凱歆，放上了被拷問的十字架。在神奇百貨負面纏身背后，是什么原因促成了目前的這種結果?

一篇報道惹禍：減員、收縮

在神奇百貨慎爺發出朋友圈之后，29 日下午 5 時神奇百貨的創始人王凱歆發布了一條朋友圈，內容為公司喬遷新居的圖文。

起初，王凱歆并未就此事給出正面回應。但在 29 日下午六時，王凱歆回復《無冕財經》稱：公司搬家，由原辦公地點搬去智慧廣場。之前的照片是離職員工所發。整件事情是因為 " 公司目前裁掉部分核心員工，包括副總裁兼公關總監張嫣，我們在進行戰略調整 "。

發圖的人據稱是神奇百貨前員工，王凱歆稱照片流出是因為 " 張嫣被裁，聯合前員工宣泄不滿 "。

神奇百貨慎爺與王凱歆各自發出的朋友圈。

而這起朋友圈事情，牽扯出來的是之前神奇百貨遭遇到的輿論風波。在 5 月 16 日《GQ》雜志中文刊發布一篇題為《17 歲 CEO 王凱歆：風口少女的神通與孤獨》特稿中，從神奇百貨在職和離職員工、投資人等多方面資料詳實地對神奇百貨提出了如下幾點質疑：

1、創始人王凱歆鋪張浪費，任性妄為，用人全憑個人感覺，承諾員工的條件卻出爾反爾;

2、運營數據造假，夸大訂單量及供貨商數量，文中神奇百貨員工稱 " 一天訂單超過一千筆的業績，他們只在‘雙十一’里沖到過;說有一百多家供貨商，實際上連十家都不到。"

3，商業模式經不起推敲，核心業務仍停留在代購模式上，" 為了吸引用戶，原價轉銷還補貼郵費，賠本賺吆喝 "，甚至涉及盜用淘寶商家圖片。

這篇質疑性報道給神奇百貨的打擊不言而喻，由這篇報道引發系列負面輿論在 5 月的下旬集中發酵。而更令王凱歆焦頭爛額的是自《GQ》報道事件后，導致的神奇百貨大幅減員。

2016 年 5 月 16 日，"GQ 中國 " 封面文章報道王凱歆與神奇百貨。

據知情人向《無冕財經》透露，5 月底，神奇百貨原來近乎百人的團隊，在《GQ》雜志報道后走了一半之多。而在 2016 年年初由經緯領投，真格基金、創新谷跟投的 1000 萬元 A 輪融資，實際已經燒得差不多了。" 神奇百貨每月運營費用在 60 萬左右，另外 CEO 的日常支出也是算在運營費用之中。"

一波未平，一波又起，前有負面纏身尚未解決，又遇員工大規模離職，此次，神奇百貨再度更換辦公地點，反應出公司整體的動蕩局面。雖然王凱歆官方聲明是 " 進行戰略調整 "，但也有業內人士稱，王凱歆思想其實還是比較成熟的，在自我宣傳過度曝光之后，發現數據經不起推敲而被迫選擇裁員、收縮，從而希望扎實做業務。

風波背后：炒作過了頭?

提到神奇百貨就不得不提到其發跡的兩個關鍵人物林勁峰和朱波。

林勁峰，深圳股神、著名投資人。林在 2014 年認識王凱歆，將其引入投資圈，并在 2014 年底將創新谷朱波介紹給王凱歆認識，后者成為王凱歆的天使投資人。創新谷給王凱歆的天使投資金額為 200 萬元。

另一關鍵人物朱波，則有 " 天使投資攪局人 " 之稱。他于 2012 年創辦創新谷孵化器，孵化、投資過的項目數以百計。由于朱波善于套用政府關系，加上善于發現并培養年輕創業明星，于是，他利用自身資源將王凱歆打造成一個 " 神奇的少女創新者 "，并將其推向媒體。在這一過程中，朱波給王凱歆推薦了很多資源，并幫其規劃了公司架構。而之前針對負面新聞中提出的幾點質疑，站出來為神奇百貨發聲的神奇百貨聯合創始人黃秋云，另一身份是創新谷某股東的兒子。

此外，神奇百貨 " 神奇 " 形象的建立，與此次被裁的副總裁、公關總監張嫣關系密切。

張嫣在加入神奇百貨前曾在騰訊做過一年的媒體聯絡，之后經過投資人介紹進入神奇百貨，出任公關總監。曾多次幫王做媒體宣傳，最出彩的一次是她為王聯系了電視節目《我是獨角獸》，因大獲成功，讓王凱歆得到真格基金投資人方愛之當場拍板，搞定神奇百貨 A 輪融資。

之后，張嫣被王凱歆大獲重用，出任公司副總裁。最多時候，張嫣管理的公關部有六人，這在總人數近百人的創業公司中，可謂占比頗重。但在《GQ》雜志報道問題上，張嫣被認為頻頻出錯，最終，導致王凱歆將她舍棄。

在神奇百貨輿論的風口之上，朱波未就事件本身做出評論，但在 29 日 11 點，其朋友圈轉發的一篇主題為《創新谷朱波：獨角獸上市后可能裸泳，風口 2-3 年一變，投資人都是淚》的主題演講綜述中的配文為：" 其實獨角獸不是靠資本堆出來的，應該靠創業者一步一個腳印做出來。我呼吁創業者回歸商業本質，守住創業的初心。" 讓人們對其對神奇百貨的事件有了更多的聯想。

而上述知情人對《無冕財經》稱，真格基金方對神奇百貨之前輿論風波中涉及的幾點質疑態度為 " 不再追究，神奇百貨應將重點放在將重點放在將數據做實之上 "。

所有跡象表明，此次搬遷之舉，應該是迫于減員事實，以及投資人、外部輿論壓力，王凱歆團隊希望做好業績而做出的務實決定。而在減員一半的背景之下，神奇百貨將遇到哪些問題，可以走多遠?