啤酒愛好者們大概都聽說過“百威”這個品牌吧。在百年發展中，百威一直以其純正的口感，過硬的質量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”。但是之后的一段時間里，大家都將見不到印有“百威”字樣的啤酒了，因為它改名了，新名稱叫America（美國）。

據赫芬頓郵報5月10日報道，百威計劃從5月23日開始，將“百威”（Budweiser）更名為“美國”（America）。由于此次更名是為了迎合美國第58屆總統大舉的熱潮，因此將一直持續到11月美國大選結束。

不僅是名稱的改變，瓶身貼標也有多處變更。

百威將原先貼標上的“King of Beers”（啤酒之王）改成了“E Pluribus Unum”（合眾為一）；原先的“The World Renowned”（世界聞名）變成了“Land of Free”（自由之地）；甚至連公司名字“Anheuser-Bursch, Inc.”（ 安海斯-布希公司）都改成了“Liberty & Justice For All”（人人自由平等）；最夸張的是，連法律名詞都不留了，直接把“Trademark Registered”（注冊商標）換成了“Indivisible”(不可分割)和“Since 1776”（始于1776，美國于1776年獨立）。

簡直是大寫的“愛國主義”。

百威表示，該計劃完全出于對美利堅的熱愛，絕非營銷手段。

然而，百威的美國血統卻有待考證。

1876年，一位名叫Adolphus Busch的德國移民創立了百威啤酒。到了2008年，百威的母公司安海斯-布希與比利時的英博集團合并成為安海斯-布希英博，總部設立于比利時魯汶。安博集團本身亦是由比利時的Interbrew與巴西的AmBev合并而成。

所以百威的美國血統實際上并不純正。

不僅是血統問題，相關銷售數據也十分打臉。

據美國商業內幕網報道，從2004年到2013年，百威人均年消耗量從30罐跌落至18罐。隨著啤酒市場競爭日益激烈，百威一直在美國市場苦苦掙扎以保持自己的市場份額。

百威不斷強調更名與營銷無關，而是愛國情懷，難免有一絲“此地無銀三百兩”的意味。

每年夏天都是啤酒品牌最重要的營銷季，產生的業績能占美國全年啤酒銷量的1/3。正值美國大選，百威把今年的夏季營銷主題定為“America is in Your Hands”（美國在你手中），鼓勵消費者“擁抱這個國家初建時的樂觀”，其中包藏的心思相信明眼人一看就懂。實際上，這并不是百威第一次“愛國營銷”，去年它還把自由女神像印到了啤酒瓶上。

其實說了這么多，百威更名似乎對中國消費者沒有造成太大影響，唯一的影響大概是，今后的對話會變成：“哥們，今天喝啥？”“整兩罐美國吧?！蹦馨衙绹冗M肚里，想想都有點小興奮呢。

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