百度推廣亂象調查：競價推關鍵詞，惡性競爭，變換被禁詞名稱后獲推，證照不齊也能獲推加“V”

被媒體多次曝光的“百度推廣，競價排名”業務，這次又被魏則西死亡事件推到風口浪尖。百度前員工透露，醫療類推廣占百度總收入的40%以上，而這些做醫療推廣的大多數都是莆田系民營醫院。

“北京普通一家莆田系醫院，每天推廣的費用都達數萬元?！弊蛉?，一位剛從百度離職的前員工透露，每天，醫療行業為百度貢獻推廣費用達數千萬元，而醫療行業中莆田系醫院又占很大比重。如此龐大的利益背后，莆田系醫院與百度之間共生共存。而新京報調查發現，很多被禁止推廣的癥狀通過變換名稱后被百度推廣。所推廣的網頁上也充斥著“根治”、“最好”等涉嫌違反《廣告法》的字眼。

據百度的前員工透露，莆田系醫院也曾抗爭過，前年他們成立行業協會，試圖達成價格同盟，對某個關鍵詞不要惡性競價，統一競價?！暗罱K也不了了之”，這位百度前員工稱，百度推廣競價就是誰出錢多，誰的網址排位高，不可能都不出高價。?

搜某公司官網被誤導山寨公司

新京報記者搜索“留學”、“家電維修”、“租房”等常用信息時，百度推廣亦是無處不在，前四五條的位置皆被推廣鏈接所占據。

據百度前員工透露，百度幾年前開始品牌認證措施，已基本解決官網被仿冒的事，但對于“競品詞”卻無法避免。比如a公司品牌中的關鍵詞，被b公司競價推廣，客戶點到a公司的品牌關鍵詞時，顯示的推廣鏈接就是b公司的。這種現象對于搜索者來說很不公平，百度推廣誤導了搜索者，原本要搜a公司，百度卻推薦了a公司的競爭對手。上述廣告公司負責人說，百度的競價排名形成惡性競爭。各個公司不得不花錢推廣自己品牌的關鍵詞，否則自己的用戶就會在百度上被競爭對手騙走。?

無法根治之癥照樣能做百度推廣

另外，在百度上搜索一些常見病關鍵詞，比如“子宮肌瘤”這一發病率較高的婦科疾病之一，其搜索結果中均被推廣鏈接霸屏，前七八個鏈接均為推廣。這些推廣鏈接無一例外都是廣告頁面，包括5家民營醫院網站和2個藥品廣告。繼續檢索了十幾種常見病,檢索結果中推廣鏈接都占據了整個頁面上部七八條鏈接的位置。每個疾病關鍵詞的推廣鏈接都占據百度搜索首頁上半部分。?

據上述百度前員工透露，這類醫療推廣多數都是莆田系的民營醫院，醫院提供正規資質，審核通過后就能在百度做推廣。但因為醫療行業涉及的糾紛較多，近幾年百度設置一些關鍵詞“黑名單”，將不能根治的疾病拉進黑名單，比如“糖尿病、癲癇、類風濕”等。另外，對違反《廣告法》的字眼，比如“最好，最優”等字眼也禁止推廣。“實際上并不能禁止這些疾病推廣?！边@位要求匿名的百度前員工稱，不能根治的疑難雜癥搜索的人很多，醫院將疾病名字故意寫錯，或變換名稱，百度照樣能推廣。

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記者試著搜索了“癲癇”，出現的結果沒有一個推廣鏈接。但當記者變換一種方式，輸入“癲閑”或是“羊角風”（均為癲癇病的別稱），彈出的搜索結果又被推廣鏈接霸屏。出現的7個推廣鏈接全部是一些民營醫院的主頁，點擊進入后立刻會在邊欄彈出一個抖動窗口。

此外，搜索“糖尿病”三字并不會看到廣告，但如果把關鍵詞變成“尿糖”，熟悉的推廣鏈接就又回來了，5個推廣鏈接全都是針對糖尿病的特殊療法，從設備治療到藥物治療不一而足，而其中一則名為“美敦力療法”的鏈接還占據了兩條的位置。?

賭博”等違規行業仍被推廣“

搜索“澳門”二字，8個在線賭場網站映入眼簾，一旦點擊就會進入冠有“葡京”、“新濠”、“銀河”等字樣的在線賭場頁面。

據知情人士透露，這些“在線賭場”除了在百度進行日常的推廣外，平時還會不時向一些人的手機上發送推廣信息。搜索“娛樂城”三字，結果也會發現滿屏的在線賭場鏈接。每個鏈接的下方，都明晃晃地標示著“推廣”二字。

據透露，往往這些擦邊球的關鍵詞競價排名都非常高，一個關鍵詞的單次點擊價格都在10元左右。

“如果百度內部決心想根治，不是沒有辦法?！鄙鲜霭俣惹皢T工透露，這些暴利行業的關鍵詞競價排名很顯眼，就算機器無法剔除，人工也能察覺。

東莞、廈門等百度推廣分公司業務員，被問到在沒有工商資料，證照不齊全的情況下能否申請百度推廣，給出的答復為“可以代為辦理”。“沒有執照的話開戶費比較貴”，東莞的百度推廣的工作人員表示，“如果有執照，首次需預存廣告費4000元；若無執照，則首次需預存廣告費10000元?！?/span>

醫療類百度推廣日均吸金數千萬

“這幾年百度都在按照廣告法的要求規范百度推廣?！鄙鲜霭俣惹皢T工稱，這次也并非是百度推廣第一次被詬病。2011年以來，多家媒體都曾揭露過百度推廣的亂象，百度也在不斷彌補漏洞。

對于百度推廣的大客戶莆田系醫院，這位前員工稱，他們與百度屬于相互依賴利用的關系，莆田系醫院在他的印象中屬于不差錢的客戶，他們基本在所有的平臺上投廣告，但相對來說，百度推廣的效果更好，廣告轉化率更高。

“莆田系是百度最大的廣告客戶。”據這位曾接觸過百度推廣醫療行業的前員工說，北京80%以上的民營醫院被莆田系掌控，稍具規模的民營醫院每天在百度上投入推廣的費用達數萬元，而小型的整形門診每天會投入數千元，還有一些小診所每天投入則在幾百元到1000元不等。

據透露，這些莆田系醫院一般有專業的團隊負責投放推廣業務，他們會監控全天時段的同行的推廣情況，更改關鍵詞競價，并且將推廣鏈接做到最優。

“僅一個病的關鍵詞就達幾十萬個。”百度的內部人士稱，這些醫療類關鍵詞比較貴，該選哪個關鍵詞推廣都很講究，這些莆田系的團隊，比他們百度推廣的內部人士都要專業。?

據其透露，百度醫療類推廣一天收入至少數千萬元，占百度整個行業推廣收入的四成以上。

據媒體報道，2013年，時任莆田市委書記梁建勇稱：“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營醫院就做了120億元?！薄?/span>

昨日，國家互聯網信息辦公室發言人姜軍指出，近日“魏則西事件”受到網民廣泛關注。國家網信辦會同國家工商總局、國家衛生計生委成立聯合調查組進駐百度公司，對此事件及互聯網企業依法經營事項進行調查并依法處理。

“百度推廣最近壓力也非常大?！睋炔咳耸客嘎?，百度推廣已運行十多年，一些問題這些年都逐漸暴露出來，這個流程也在逐步完善。(文章來源：網易新京報)更多精彩內容請關注公眾號：君望學堂

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