4月23日，通過“小米直播”，小米公司創(chuàng)始人雷軍在現(xiàn)場直播了中國企業(yè)家俱樂部綠公司年會。根據(jù)小米方面提供的數(shù)據(jù)，在直播的兩個小時內(nèi)，該場由雷軍個人發(fā)起的直播吸引了超過8萬名用戶觀看。

　　近日，小米宣布推出直播產(chǎn)品“小米直播”測試版。“小米認(rèn)為，社交已經(jīng)走到視頻化的階段。”一位小米內(nèi)部人士告訴記者。

　　基于上述“社交視頻化”的判斷，小米早在2015年下半年就開始醞釀推出一款網(wǎng)絡(luò)直播App。產(chǎn)品開發(fā)主要來自小米視頻電話和米聊兩個團(tuán)隊(duì)，據(jù)悉，參與開發(fā)的兩個團(tuán)隊(duì)組建成新的“小米直播”團(tuán)隊(duì)。

　　雷軍站臺、米聊團(tuán)隊(duì)接管，網(wǎng)絡(luò)直播在小米內(nèi)部的重要性不言而喻。在這次雷軍的直播前，小米直播剛上線一個月時間。吸引八萬用戶圍觀堪稱是小米直播的“首秀”。一位小米員工告訴記者，在線觀看人數(shù)規(guī)模和打賞的“星票”均達(dá)到峰值，但事實(shí)上并未做提前推廣。這僅僅是網(wǎng)絡(luò)在線直播火熱的縮影。

　　4月26日，小米直播邀請明星張?zhí)鞇矍皝碇辈プ隹汀＿@顯示了小米在發(fā)力直播方面將遵循的策略——邀請明星、模特等關(guān)注度高的用戶來吸引關(guān)注、拉動流量。據(jù)悉，目前小米互娛已經(jīng)投資諸如黑天時尚這樣的娛樂營銷機(jī)構(gòu)公司，未來有望和直播平臺形成對接。

　　不過，小米并不是這個領(lǐng)域的新進(jìn)入者。網(wǎng)絡(luò)直播市場如今已有眾多玩家廝殺：整個2015年，就有包括花椒直播、映客直播在內(nèi)的數(shù)個平臺宣布月活躍用戶過千萬。

　　在“小米直播”上線前，網(wǎng)絡(luò)直播市場玩家大致可分為傳統(tǒng)秀場出身的YY、9158，主推游戲直播的斗魚、熊貓TV，以及更偏向“泛娛樂”的花椒直播、映客直播等。

　　此外，電商網(wǎng)站也在尋求攪局網(wǎng)絡(luò)直播市場的機(jī)會。4月13日，蘑菇街CEO陳淇在公開采訪中提及蘑菇街在三月底上線的直播功能。陳淇總結(jié)性地認(rèn)為蘑菇街的未來使命將是“內(nèi)容、社區(qū)、電商”三件事。一位蘑菇街內(nèi)部人士向記者透露，蘑菇街將網(wǎng)絡(luò)直播放在了重要戰(zhàn)略位置。

　　“雖然很多產(chǎn)品都叫直播，但是不同產(chǎn)品本身的屬性還是有很大差異的。比如有的直播App，他本質(zhì)是秀場，有的直播App本質(zhì)是賽事直播(游戲賽事直播、體育賽事直播)。”一位網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　但在不同的直播產(chǎn)品之間，彼此間的界限并不清晰。例如在主推游戲直播等產(chǎn)品上，類似于秀場表演的內(nèi)容同樣有很多。事實(shí)上，秀場已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)直播最主流的標(biāo)簽之一。

　　一位投資機(jī)構(gòu)人士告訴記者，網(wǎng)絡(luò)直播在商業(yè)模式上，能夠借鑒以往的秀場模式。虛擬物品付費(fèi)、會員費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成了秀場娛樂目前主要的營收來源。易觀智庫近日推出的《2016中國秀場娛樂市場專題研究報告》中指出，國內(nèi)秀場娛樂市場將在2016年有望達(dá)100億元。

　　但對于苦苦探索盈利模式的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，秀場網(wǎng)站的高毛利的確令人眼饞。事實(shí)上，無論最終能否從網(wǎng)絡(luò)直播平臺中脫穎而出，秀場直播堪稱是流量變現(xiàn)的有效方式。

　　多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如何提供差異化的內(nèi)容，是接下來擺在眾多直播網(wǎng)絡(luò)平臺面前的挑戰(zhàn)。