“風起于青萍之末，浪成于微瀾之間”，移動直播的春天也到來了嗎?今天也來談談對“泛娛樂直播”的看法。在筆者看來。目前用戶對用戶端的直播領域，基本分為四大類：

第一類是以yy、9158為首的傳統秀場;

第二類是以斗魚、熊貓為首的游戲直播產品;

第三類是以花椒、映客為首的泛娛樂直播產品;

第四類是其它細分領域的垂直類直播產品。

幾類產品邊界不清，相互滲透，相互競爭。在泛娛樂直播領域，"人人直播""直播社交平臺""視頻社區"等一系列概念層出不窮，成了資本密集關注的對象。花椒映客一路高歌猛進，其它平臺紛紛布局緊隨其后。在監管機制越來越嚴的未來，誰將有機會在這場廝殺中獲得一席之地?

移動直播=秀場?

在花椒直播頁面上，一位留著精致的長發，帶著耳釘的女孩。不斷重復著“有禮物的刷禮物，沒禮物的點贊”。屏幕左下角的互動欄，顯示不斷的有人進入直播間，也有人在彈幕評論“吃飯了嗎”、“周末怎么沒出去玩”。直播結束后，顯示觀看人數為5400人，已經在花椒直播累計收到127753個花椒幣。“披著Periscope的殼子，走著傳統秀場運營路子和商業模式“這是比較形象的產品形態概括。滾動的美女頭像、同質化的內容、彈幕打賞關注等一系列功能。如果大家玩過幾個產品，應該可以得出個大致的觀點。這不就是移動端的秀場嗎?但花椒、映客就等同于秀場了嗎?除了場景畫質時間這些外在形式區別，還有哪些關鍵的區別?

第一是內容

傳統秀場基于興趣、地域等，進行了頻道劃分。主播屬于固定工作者，有唱歌跳舞等才藝表演形式。移動直播目前沒有明確的頻道劃分。受場景的約束，大部分主播還處于“干聊”的狀態。任意的點進一個直播間看了不到半個小時，主播年齡、工作、老家被重復問了很多遍。

第二是用戶運營模式

傳統秀場主播簽約是一個非常繁瑣的過程，包括注冊、綁定、認證、審核、擔保、設置頻道等，整個流程下來至少一周。移動秀場對于普通主播而言，門檻是極低的。下載應用后隨時可以發起直播。而且簽約管理的模式也是有本質區別的。拿YY而言，YY通過“公會”經紀的方式，依靠高級用戶推動聊天室的頻繁互動和虛擬商品的銷售，在平臺、經紀和主播之間創建了一個一榮具榮的利益體系。并不直接管理主播，而是由公會對主播進行管理。

傳統秀場的平臺上全部為簽約主播，對于主播在線時長、頻率有著明確的規范。而對于移動直播平臺而言，簽約主播只占了一小部分。這些因素直接決定了兩者主播端用戶結構的差異。

第三是用戶人群

傳統秀場基本還是二三線城市的狂歡。低頻的高消費人群加高頻的屌絲人群的組合。但移動互聯網在二三線群體中普及率沒有一線城市高，所以到了移動直播時代，這個結構產生了些變化。一線城市人群消費能力高的人比例提高了很多。當然有消費能力不一定意味著會去消費。

據大數據顯示，傳統秀場一線城市及海外用戶的比例不足30%;職業分布上主要以個體戶/私營企業主為代表的自由職業和工業/服務業人員是秀場娛樂的主要用戶群體。學歷分布上以初中和高中學歷層次人群為主,占比近70%。而映客宣稱大多數用戶都是一線城市的白領和海外留學生，用戶人群結構的變化，使未來的前景也增加了不確定性。或許是好的，也可能是壞的。

第四是未來發展空間

秀場的模式已經固化，市場容量也有限。移動直播還是有更多可延伸的空間。2016年的秀場 娛樂市場規模將達100億元。傳統秀場娛樂領域經過近十年的耕耘，市場格局基本穩定。YY、9158、6間房遙遙領先，瓜分了大部分市場。KK直播、網易Bobo、奇秀等新晉廠商分享著小部分的市場份額。留給移動直播的份額還剩多少呢?純美女經濟發展到最后會遇到瓶頸，移動直播的商業空間不應該僅局限于此。

資本火熱，移動直播產品井噴式增長

中國互聯網發展到現在，絕大部分產品由國外演繹到中國。移動直播也不例外。Periscope和已經下線的meercat,想必互聯網從業者都聽過或者使用過.移動直播在美國并沒怎么火起來，但搬到中國火了。15年在互聯網科技、創業投資圈已經比較火熱，關于手機直新聞的曝光基本還是集中在幾個圈子。到了16年。移動直播平臺井噴式出現，大量的新聞曝光，資本關注更密集了。

顯然，手機視頻直播已經進入爆發期。但目前市場上處于領先地位的幾款產品，日活躍用戶數量都還在百萬以內。結合流量、營收等其他角度看，整個市場正處于一個爆發初期的階段。在目前市場上泛娛樂的直播平臺，花椒和映客屬于兩只風頭正勁的產品。從資本的角度。花椒背靠360，擁有360的流量、資源等支持。映客雖有多米音樂的背景，但基本還是處于單打獨斗的架勢。

百度依托百度秀場，結合秀吧等，低調進入直播行業;馬云宣布天貓將入駐美妝、旅游等視頻直播領域;小米近日也宣布即將上線移動直播的產品及相關的硬件。網易、優土、樂視、愛奇藝等互聯網巨頭及各大傳統秀場廠商也都有自主研發或投資的產品。短視頻領域霸主秒拍、美拍已經推出自己的直播產品。其中秒拍直播產品“一直播”背靠新浪微博背景，已經拿到了微博入口。然后就是已經上線或正準備上線的創業產品，以及一些蠢蠢欲動準備進入市場的觀望者了。有人問，怎么突然上線這么多平臺?當年視頻那么火的時候也就十幾家啊!

1、資本市場火熱

如今焦慮的投資圈，寧可錯投，絕不漏投。是塊肉恨不得馬上撕開一個口子。給創業平臺提供了生存的土壤。去年上門洗車的創業產品都有幾十家公司并存。何況移動直播這種產品，在PC端有成功經驗又有做成泛大眾的大平臺機會。成為資本的寵兒太正常不過了。

映客創立初期，映客創始人奉佑生拿到了老東家多米音樂500萬元天使投資。2015年11月，映客再次獲得賽富基金領投，金沙江創投、紫輝創投跟投的數千萬元的A輪投資。2016年1月，映客再次獲得昆侖萬維領投的8000萬人民幣的A+輪投資，這距離映客拿A輪融資才不到三個月。半年時間，映客連續完成了三輪融資。易直播今年3月份正式宣布完成6000萬人民幣A輪融資，但投資方未透露，其中公司PreA輪的投資人也都對應進行了追加投資。

2、視頻成了移動互聯網主流模式

進入移動互聯網時代，文字形態的產品開始衰退，視頻類產品開始占據用戶的屏幕和時間，成了巨大的流量入口。并且衍生出了自媒體、游戲、電影、IP孵化等多種變現模式。

視頻經歷了長視頻、秀場直播、短視頻幾種形態的演進，傳統的視頻網站格局已經形成，秀場模式也已經固化。移動直播剛剛興起，目前還沒有真正的巨頭崛起。誰也講不好未來盤子有多大?目前移動直播的商業模式早已經在PC端成功的驗證過，而且是有明確現金流的項目，為何不做呢?發展前期的秀場娛樂市場，面臨政策監管和輿論質疑的雙重阻力。但已經存活到今天，并且處于“悶聲賺錢”的野蠻生長狀態。在政策、產品、運營、商業模式等幾個方面為移動直播提供了方向。

3、內容監管，平臺繞不過的坎

內容：直播更像一個工具，背后的內容才是根本。內容同質化嚴重、無法持續吸引用戶、有效內容太少、缺乏病毒式內容。這都是平臺正在或即將面臨的問題。

隨機的打開一個直播產品。精致的妝容、相似的背景、清一色的網紅臉。對與用戶來說，很容易造成審美疲勞。這是另一種形式的信息過載。不看好純UGC的內容，因為目前的大眾用戶不具備傳播價值信息和制作病毒傳播的能力。從文字、視頻、聲音到直播，內容的生產門檻越來越高。文字時代，如果文筆好，長得丑不妨礙他成為優秀的博主;聲音時代，有思想、音色好、邏輯清楚，也能吸引大量的粉絲;直播時代，長相和思想，至少要占到一個。所以既有長相又能傳播價值信息的“專業用戶”是非常稀缺的資源。如何挖掘到這類“頭部用戶”，把頭部和尾部的用戶有效的關聯起來，是平臺需要思考的。

監管：發起的直播的用戶越多，視頻時長越長。意味著審核人員成本越高，平臺的風險也越大。基于目前的技術來看，審核的邊際成本不會因為用戶增長而降低太多。這也是在中國做UGC內容繞不過去的坎，何況是直播視頻UGC。

4月14日，文化部公布斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網絡表演(直播)的主要企業負責人共同發布《北京網絡直播行業自律公約》，承諾從18日起，網絡直播房間必須標識水印;內容存儲時間不少于15天備查;所有主播必須實名認證;對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單;審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。24小時實時監管、實名制、18歲以下禁止直播，這是文化部關于網絡直播公約的幾個關鍵詞。根據要求，實名認證必須于2016年6月1日前完成。據悉目前花椒及映客從事審核工作的人數都在300上下，隨著網絡監管進一步嚴格，預計審核人數還將持續增長。

4、未來是什么格局?

移動直播在中國。以綜合直播興起，半年的掙扎又歸于美女秀場為主流的軌道。理想的手機直播平臺應該一種“帶你去遠方“的感覺，基于人的興趣，把內容標簽化、社交化。比如動漫愛好者去不了動漫展，可以看到圈內人士的漫展現場直播。未來泛娛樂直播行業是否有變革，是否能夠回歸到大而全的直播?盤點幾個可能會影響格局的關鍵因素。

第一，產品及內容形式是否有大的革命?

第二，是否有新的商業模式出現?比如進化為大眾的消費方式、生活方式等領域。

第三，資本市場的耐心，會不會持續投入?

第四，流量環境產生變化，比如遭到了微信、微博的封殺。

第五，其他類型直播平臺的滲透程度。比如游戲直播平臺向娛樂領域演進的速度。

第六，是否有大的平臺級產品直接參與，比如微信、淘寶、手機廠商?

如果說今年是百團大戰的話，預計下半年到明年會有個大概的洗牌。然后進入個中短期并存的五代十國時期。經常一段時間的拉鋸，最后才是是幾國爭霸。至于有無彎道超車者?誰將是最后的贏家?目前這個時間節點還不好說。

總之視頻直播是個大生意，容不下小玩家。（責任編輯LTY）