“有的人跟我說徐老師你是大 V 啊，我說你才是大 V 呢。“

微博里無數(shù)“小 V“的崛起讓徐小平覺得驚訝又困惑，”一個網(wǎng)紅、一個微博賬號就能做出動輒幾百萬的銷售額，這種現(xiàn)象讓我感到震驚。“徐小平說，“今年年初當(dāng)我聽說網(wǎng)紅這個詞的時候，我感到很陌生，然后就研究，研究了之后我就崩潰了，因為看不懂。網(wǎng)紅的崛起實在是太驚人了，影響力也很大，網(wǎng)紅現(xiàn)象給整個創(chuàng)業(yè)環(huán)境與創(chuàng)業(yè)方法帶來了太多沖擊。可以說 papi 醬代表了眼花繚亂的中國創(chuàng)投市場。”

粗口不是 papi 醬的標(biāo)簽

“我覺得 papi 醬的視頻不單單只是娛樂性，這些視頻在某種程度上是當(dāng)代社會的寫照。”徐小平說，“也許粗口是多了點。”

就在幾天前，papi 醬因為這些粗口遇到了不小的麻煩。廣電總局要求她在視頻中去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。在這之后，papi 醬還是按照每周一次的正常頻率發(fā)布了一段名為《一個人的減肥全過程》的短視頻，視頻中未出現(xiàn)任何臟字，最過火的一個詞就是“哎呦我去”。

“在這件事情發(fā)生后，我們內(nèi)部也有爭論，就是過幾天的廣告拍賣會還要不要辦。后來我們決定還是要辦，錯誤改正了就好。”徐小平說，“拋開這些粗口，我覺得 papi 醬的視頻三觀很正啊！“

本月 25 號，這場“新媒體史上第一拍”正式開啟，麗人麗妝花了 2200 萬拍下 Papi 醬首單廣告。

”對于監(jiān)管，我覺得還是要根據(jù)內(nèi)容來看。如果視頻內(nèi)容本身就是和社會認(rèn)同的價值觀不匹配的，那當(dāng)然要監(jiān)管死。但我們看 papi 醬的視頻，它大受歡迎絕對不是因為這些粗口，就算把粗口都去掉，依然改變不了 papi 醬的本色。“真格基金的另一位創(chuàng)始人王強(qiáng)說。

不可復(fù)制性是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最本質(zhì)的屬性

”我們投 papi 醬，是因為看到了她身上的深度與廣度，這是她的核心競爭力。“王強(qiáng)說，“不可復(fù)制性是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、乃至移動互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)的東西，移動互聯(lián)網(wǎng)把屬于公眾的東西一步一步縮小到每一個個體。比如個人定制的服務(wù)、精準(zhǔn)投放的廣告，它們將大眾的、集體性的東西變成了個人的東西。“

不論是羅輯思維，還是 papi 醬，他們的制勝特長往往是不能總結(jié)概括的，也無法簡單的復(fù)制模仿，至少在徐小平看來，在去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)模式不奏效了。

“在傳媒最發(fā)達(dá)的美國，那里的電視劇動輒一播十幾二十年，一些個人的電視節(jié)目一播就是三四十年。“徐小平說，”中國的個人媒體剛剛開始起步，我覺得我們還是要去呵護(hù)。 對于這些在網(wǎng)絡(luò)中展示創(chuàng)意與活力的年輕人，我們應(yīng)該創(chuàng)造環(huán)境，去讓他們持續(xù)、長久的去傳播對社會有價值的內(nèi)容。“

徐小平認(rèn)為，papi 醬的成功對于如今的“雙創(chuàng)“時代有著特別的意義，它意味著即便一無所有，也可以從頭開始做自己相信的東西。

“在我們投資 papi 醬之前，曾經(jīng)有企業(yè)愿意花 80 萬植入一條廣告，但是被拒絕了。papi 醬當(dāng)時還是個沒有任何收入的學(xué)生，但她對未來有信心。“徐小平說，” papi 醬的成功在于創(chuàng)業(yè)環(huán)境變得越來越友好，一個微信公眾號、一個微博賬戶可以讓每個人都成為媒體，消費者也更愿意為知識去付費。“