小銅匠逆襲翡翠大亨登上新三板;高二被開除創(chuàng)業(yè)登上新三板;地下室起步，從250萬到2500億，也靠新三板。

北大畢業(yè)賣豬肉，在讀懂新三板研究中心去年推出的2015新三板千富榜中，身價(jià)近百億，排名第7。

這個(gè)人是天地壹號(832898.OC)創(chuàng)始人、“豬肉大王”陳生。當(dāng)然，讀懂君需要告訴你的是，最近一段時(shí)間，天地壹號股價(jià)下跌幅度不小，如果以當(dāng)前股價(jià)計(jì)算身價(jià)的話，陳生的排名會(huì)有一定下滑。

1北大畢業(yè)的公務(wù)員擺地?cái)?/strong>

1984年，陳生從北大經(jīng)濟(jì)學(xué)系畢業(yè)，和那個(gè)年代的大部分畢業(yè)生一樣，他選擇了公務(wù)員，被分配到廣州市委辦公廳上班。

做公務(wù)員雖然有地位有面子，但日子并沒有表面上那么光鮮。陳生坦言下海的主要原因是窮，“第一年月工資是86塊錢，一包好點(diǎn)的煙就要30元。我坐公交還得考慮坐5毛的還是6毛的。”

上世紀(jì)80年代的廣州，是改革開放前沿陣地，生意人熱熱鬧鬧地敲鑼打鼓。陳生的哥哥在廣州火車站的農(nóng)貿(mào)市場賣雞，一天都能賺30到50塊錢。

陳生一看，自己這個(gè)公務(wù)員做的太沒尊嚴(yán)了，不行，要賺錢!

但坐不住的陳生卻并沒有立即行動(dòng)，在當(dāng)時(shí)，公務(wù)員下海賺錢是一件見不得人的事，陳生說自己是一個(gè)思想比較激進(jìn)，行為超級保守的人。

直到寫了一篇自我欣賞的文章，提到“市場經(jīng)濟(jì)”這個(gè)敏感詞，被領(lǐng)導(dǎo)看見臭罵一頓后，陳生義無反顧地決定離開體制了。領(lǐng)導(dǎo)不理解，大會(huì)小會(huì)批評他，陳生的母親也跑到單位又哭又鬧。但陳生卻鐵了心。

一開始，陳生在夜市擺地?cái)傎u衣服;半年后，他去種菜，沒多久又不干了。1990年，通過賣衣服和種菜攢了大概100萬的陳生進(jìn)軍房地產(chǎn)。房地產(chǎn)行業(yè)混了六年，他決定做自己喜歡的事——去賣酒。折騰了一大圈，陳生在創(chuàng)業(yè)中已經(jīng)積累了資金和經(jīng)驗(yàn)，他不知道，機(jī)會(huì)正在醞釀。

2仿照“李鵬壹號”，賣醋賣出百億身價(jià)

機(jī)會(huì)源于一個(gè)廣為人知卻無人在意的現(xiàn)象。

1997年1月，時(shí)任國務(wù)院總理的李鵬到湛江考察，一個(gè)負(fù)責(zé)接待工作的老同事問他，首長喝點(diǎn)什么?李鵬說，你給我弄一點(diǎn)山西老陳醋，再弄一瓶大雪碧來。雪碧兌陳醋就這樣在廣東流行起立，還取名“李鵬壹號”。

正在做白酒的陳生看到“李鵬壹號”火遍大街小巷，他跑到酒樓對服務(wù)員說來點(diǎn)李鵬壹號，服務(wù)員拿了半碗醋、一瓶雪碧讓他自己兌。一嘗口感還不錯(cuò)，陳生覺得機(jī)會(huì)來了：“以前你們自己在兌，不如我做點(diǎn)好事，給你們兌好。”

就這樣，他用生產(chǎn)酒的設(shè)備做了一個(gè)半月，生產(chǎn)出一種醋飲料。并決定“傍傍大款”，仿照“李鵬壹號”取名“天地壹號”。“雖然質(zhì)量還是存在一點(diǎn)問題，口感說實(shí)話很差，產(chǎn)能也很有限，每小時(shí)就500瓶”，但陳生說，天地壹號三個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了盈利。

2003年，天地壹號有限公司成立。雖然產(chǎn)品具有偶然性，但醋飲料的獨(dú)特性和保健功能卻廣受好評，十余年的發(fā)展中，天地壹號有限公司已成為全國最大的醋飲料生產(chǎn)基地，產(chǎn)品廣受歡迎。

2015年8月20日，天地壹號成功掛牌新三板。陳生說：“我們的飲料像十八歲的姑娘，亭亭玉立、人見人愛，是最好的時(shí)候。”

新三板上市的天地壹號市值過百億，陳生的身價(jià)也隨之高漲。在讀懂君2015年12月推出的“2015新三板千富榜”中，陳生身價(jià)97.2億，排名第七，是非金融行業(yè)新三板第一富。

你以為故事到這里就結(jié)束了?不，還有一個(gè)更勁爆的故事。再吃點(diǎn)瓜子兒，咱們接著嘮。

3自嘲“北大丑角”，屠夫也出狀元

真正讓陳生名揚(yáng)天下的不是賣醋，而是殺豬。殺豬，就是我們要聊的故事。

2013年4月，陳生回北大談創(chuàng)業(yè)。在講臺上，陳生說了一句話：“演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。”

自稱“丑角”，是因?yàn)椤百u豬肉”的職業(yè)。

2004年，不滿足于賣醋的陳生開始養(yǎng)雞，養(yǎng)了兩年發(fā)現(xiàn)很辛苦，也賺不到錢。于是他跑到市場轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)市場里豬的銷售額至少是雞的十倍，而且市面沒有任何品牌。

保守的陳生花三個(gè)月時(shí)間調(diào)研，準(zhǔn)備了一年多，自建農(nóng)場開始養(yǎng)豬。他還成立了“屠夫學(xué)校”，聘請北大另一位“殺豬佬”陸步軒做名譽(yù)校長，并為屠夫?qū)W校撰寫20多萬字的屠夫教材。

2007年年初壹號土豬上市后，很快打開市場，企業(yè)也順利步入正軌，價(jià)格高卻質(zhì)量好的豬肉廣受歡迎，在各個(gè)檔口排隊(duì)買肉的人絡(luò)繹不絕。讀懂君不由想問一句，過年買豬肉時(shí)，你也排了嗎?

2014年，陳生接受采訪時(shí)說：“壹號土豬自07年上市至今，同樣扎扎實(shí)實(shí)地做市場，現(xiàn)在在全國有700多家店，預(yù)計(jì)明年超千家，3、5年后，將會(huì)有4、5千家店。”

陳生把壹號土豬比喻成小豆芽，有生機(jī)但還沒站起來。但這個(gè)小豆芽年銷售額也有十個(gè)億了，極有可能超越天地壹號。將豬肉賣出了北大水平的陳生，還在鄉(xiāng)下投資了2個(gè)億來建免費(fèi)別墅和工廠，希望這些能幫助當(dāng)?shù)卮迕窀淖兯麄兊拿\(yùn)。

當(dāng)屠夫成為富豪，北大光環(huán)就已是多余。

談到創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，賣豬肉的陳生說：“盡管在創(chuàng)業(yè)的道路上我有過很多嘗試，做過房地產(chǎn)，后來又賣酒，賣飲料，賣豬肉，但一直以來我都不敢大規(guī)模去投。因?yàn)槲抑酪粋€(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，表面上看簡簡單單，但實(shí)際上有太多的道道，太多各種各樣的東西。”

讀懂君倒覺得，也許只要你邁出腳步并踏踏實(shí)實(shí)往前走，到達(dá)目的地只是早晚的東西。出發(fā)了，一切障礙物都會(huì)成為墊腳石，離更強(qiáng)大的自己也會(huì)近一步。

就像陳生，他說：“我30來歲時(shí)，那時(shí)候做的是房地產(chǎn)，我走到九樓的時(shí)候，腳就開始抖了，那個(gè)時(shí)候會(huì)膽小，經(jīng)常會(huì)感到危機(jī)。很多年前，我第一次在香港海洋公園看過山車的時(shí)候，害怕死了。但是，我最近陪家人去珠海長隆坐了過山車，真的不害怕了。經(jīng)過二三十年的打滾摸爬，現(xiàn)在什么都適應(yīng)了，云淡風(fēng)輕。”

嗯!粗發(fā)!讀懂君明天就去買把殺豬刀!