你的朋友圈，一定曾刷到過一個(gè)“集才華與美貌于一身的女子”以及她的系列短視頻——沒錯(cuò)，就是那個(gè)自嘲為“貧窮+平胸”的女子：papi醬。

很多人會好奇，papi醬靠什么躥紅的？事實(shí)上，早在2015年8月，papi醬就在其個(gè)人微博上試水，發(fā)布了一系列秒怕視頻，包括嘴對嘴小咖秀，臺灣腔＋東北話；而后又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評、上海話+英語話等等。

另外，其短視頻通常緊跟一些時(shí)事熱點(diǎn)，例如《單身節(jié)前夕送給單身的你幾句暖心話》《你的愛豆脫單了嗎？》《喜迎雙十一》都是papi醬在雙十一前后推出的視頻。在《2016微信公開課PRO版》刷爆朋友圈后，papi醬也迅速發(fā)了一個(gè)關(guān)于微信的吐槽視頻——《微信有時(shí)候真讓我崩潰》；就在剛剛過去的春節(jié)，2月6日papi醬逢時(shí)推出了《馬上就要過春節(jié)了，你準(zhǔn)備好了嗎？》，吐槽春節(jié)期間“討人嫌”的親戚們，這條推送累計(jì)閱讀量超過100000。

如今，街拍、美妝和自拍顯然已經(jīng)不是成為網(wǎng)紅的標(biāo)配了，所謂“內(nèi)涵派”網(wǎng)紅，正在以各種方式取代“顏值派”網(wǎng)紅。

正在躥紅的視頻女主播：papi醬

在自媒體崛起的2015年，誕生了許多新一代網(wǎng)紅：靠嬉笑怒罵、特立獨(dú)行的文字吸納了百萬粉絲的咪蒙；經(jīng)秒拍成就了的短視頻女王papi醬；同樣活躍在秒拍上的艾克里里、穆雅斕等草根紅人的內(nèi)容流量也十分可觀。

在秒拍走紅之后，papi醬顯然選擇了更聰明的方式。不同于很多網(wǎng)紅在單一平臺上深挖粉絲經(jīng)濟(jì)，papi醬則是在走紅之后迅速打開微信公眾號、頭條號、優(yōu)酷等平臺渠道，以此來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多平臺分發(fā)，成為話題人物的速度也就可想而知。

自去年9月開通微信公眾號至今，papi醬已經(jīng)發(fā)布了幾十篇圖文消息，其中10萬+的文章也數(shù)量不菲。另據(jù)新榜后臺的預(yù)估，“papi醬”目前的活躍粉絲數(shù)已經(jīng)高達(dá)287萬以上。另外，因早期就在微博上發(fā)布過一些列小咖秀以及秒拍視頻，其微博粉絲目前在短短幾個(gè)月間也已經(jīng)達(dá)到222萬。

此外，papi醬的短視頻也在優(yōu)酷和A站、B站上聚集了超高人氣。數(shù)據(jù)顯示，《papi醬 2015》共發(fā)布了24個(gè)短視頻，累計(jì)總播放數(shù)達(dá)2192.0萬次，評分更是高達(dá)9.4分。其中，《papi醬2015年度十大爛片最專業(yè)點(diǎn)評》除了在公眾號上收獲了10萬+，在優(yōu)酷視頻上的播放量更是達(dá)136萬之多。在A站、B站上的每條短視頻的點(diǎn)擊量也均破萬。

那么，papi醬、艾克里里的爆紅是偶然現(xiàn)象嗎？

良好的生存土壤

事實(shí)上，“網(wǎng)紅”的流行由來已久，從早期的“鳳姐”因一些列雷人言論和舉動開始在網(wǎng)絡(luò)上走紅，到近幾年“錐子臉，大眼睛，削鼻梁，身材性感骨干，自拍時(shí)永遠(yuǎn)少不了香奈兒”的標(biāo)配網(wǎng)紅。

在過去的2015年，網(wǎng)紅更是開始翻江倒海、攻城拔寨，在熱度狂飆的同時(shí)，也開始受到資本市場的青睞，甚至“網(wǎng)紅”的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，開始逐漸形成規(guī)模。除了各類社交平臺外， “網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)公司、供應(yīng)鏈提供商以及最終的電商變現(xiàn)平臺等等都應(yīng)運(yùn)而生——這也就是所謂的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈。

至此，網(wǎng)紅不再只是一種“個(gè)人訴求”，除了幕后的助手助推，網(wǎng)紅本身以及價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)角色對市場的追逐和把握也開始增強(qiáng)。在“商業(yè)利益”的驅(qū)動下，用知名度為網(wǎng)店倒流成為現(xiàn)在網(wǎng)紅最擅長的變現(xiàn)方式之一。

比如某知名網(wǎng)紅在微博擁有將近400萬粉絲，其淘寶店鋪開業(yè)一年就拿下五顆皇冠，收入甚至超過很多一線明星；除此之外還包括憑借粉絲基礎(chǔ)接發(fā)廣告，據(jù)悉如今咪蒙的廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)是六位數(shù)；而以文思開闊、言辭文藝而走紅的胡辛束公眾號更是被成為“粉絲定著鬧鈴等廣告的公眾號”，艾克里里還曾很硬地植入過一段長達(dá)數(shù)分鐘的支付寶廣告，但植入并沒有影響到其視頻的趣味，最終也取得了10萬左右的轉(zhuǎn)發(fā)；此外，網(wǎng)紅們甚至還可以接到商業(yè)代言，為商家站臺、跑場演出等等。

不得不說這樣的變現(xiàn)能力雖然“簡單粗暴”，但卻非常簡約快捷有效，引得資本市場也開始搭車“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

說到底，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也不過是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，在契合用戶消費(fèi)心理上的個(gè)性化需求的同時(shí)，其簡單高效的運(yùn)作模式也可謂是立竿見影。

但是，雖然當(dāng)前網(wǎng)紅們撈金能力強(qiáng)大，但多數(shù)并沒有原創(chuàng)設(shè)計(jì)，沒有品牌沉淀，也就很難形成辨識度，很難培養(yǎng)忠誠用戶讓粉絲“不離不棄”；另一方面，網(wǎng)紅越來越多，而包裝網(wǎng)紅的成本也越來越高，市場空間到底還有多大、后來者又能否分得一杯羹也成為一大考驗(yàn)。

因此，美貌漸漸不是絕對驚人的生產(chǎn)力，“內(nèi)涵派”開始引起注意。在同樣顏值頗高的前提下，papi醬們卻恰恰利用許多幽默、詼諧或者勵(lì)志等多元化內(nèi)容方式，讓粉絲們更容易找到對自我態(tài)度的釋放和認(rèn)同。

更重要的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)讓如今單純的文字、圖片、甚至語音的交流方式，越來越難以滿足當(dāng)前網(wǎng)民們表達(dá)自我、彰顯自身個(gè)性的需求，人們除了迫切的想打破審美疲勞、極端粗暴的內(nèi)容外，也開始希望能找到一種更加直接與便利、包含更豐富的內(nèi)容、更能彰顯個(gè)性、更加生動立體表達(dá)情感的交流方式。

由此，短視頻開始春筍般涌現(xiàn)。

抓住短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)

從最開始的文字表達(dá)，到之后因智能手機(jī)的發(fā)展，拍照功能的出現(xiàn)，圖片開始成為新的社交方式，之后微信的全面普及將移動社交帶入語音時(shí)代。而現(xiàn)在，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用手機(jī)視頻進(jìn)行社交開始成為新的流行表達(dá)方式。這其中，具有“時(shí)長短、頻率高”特征的短視頻結(jié)合社交的特點(diǎn)開始成為主流的社交新形態(tài)。

根據(jù)Talkingdata發(fā)表的《2015移動視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年一季度，整個(gè)移動視頻應(yīng)用用戶規(guī)模為8.79億，在移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比達(dá)到77.25%。在所有移動視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。可想而知視頻在整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)的受歡迎程度。而從2015年的移動互聯(lián)網(wǎng)市場表現(xiàn)來看，短視頻也正在不斷受到更多用戶的歡迎。

從數(shù)據(jù)來看，短視頻市場規(guī)模擴(kuò)張迅速，同時(shí)充滿著無限的可能和商機(jī)，吸引創(chuàng)業(yè)者的目光，也不斷受到資本的追捧。僅僅兩年時(shí)間內(nèi)，短視頻市場的產(chǎn)品紛至沓來，競爭慘烈。除美拍、小咖秀外，還有趣拍、秒拍、合拍校園、密密APP、Catch等一系列短視頻APP產(chǎn)品，甚至作為今天第一大社交平臺的微信團(tuán)隊(duì)也在“微視”失敗之后仍然在不斷探索，比如推出小視頻來加強(qiáng)自身短視頻的護(hù)城河，另外陌陌也新增了短視頻功能，似乎誰都不想放棄這片有待充分發(fā)掘的藍(lán)海。

那么，短視頻為何如此流行？第一，短視頻能夠更加完整的幫用戶把想表達(dá)和呈現(xiàn)的場景分享給自己的社交圈；第二，短視頻的信息承載量更大。短視頻包括了從語言、圖像到人物表情等各種不同的形態(tài)，相比單純的圖片、語言、文字來說，能夠承載更多的信息量。第三，短視頻能夠更精準(zhǔn)的傳遞用戶所想要表達(dá)的信息。

而對于UGC短視頻內(nèi)容制作來說，層出不窮的生產(chǎn)工具，使得UGC視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了“去專業(yè)化”，一臺手機(jī)就可以完成拍攝、剪輯、分享的全部流程，大量的UGC視頻內(nèi)容開始涌現(xiàn)。另外，終端、平臺、應(yīng)用、社交網(wǎng)絡(luò)以及用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣等新的內(nèi)容分發(fā)模式也“為碎片化的視頻創(chuàng)造前所未有的消費(fèi)場景。”用戶所成產(chǎn)的視頻內(nèi)容依托各大內(nèi)容平臺進(jìn)行分開并且可以迅速流行。

因此，很多內(nèi)容平臺也十分看重原創(chuàng)視頻內(nèi)容的變現(xiàn)空間。因?yàn)榕c圖文內(nèi)容相比，視頻內(nèi)容的變現(xiàn)潛力更大。比如“一條”的電商平臺，每月的銷售額早在2015年就突破了千萬級；而Youtube更是在去年10月推出了YouTube Red付費(fèi)服務(wù)，付費(fèi)用戶除了可以享受片頭無廣告、縮屏播放以及離線下載等服務(wù)，更重要的是可以看到Y(jié)ouTube紅人的獨(dú)家內(nèi)容。換言之，Youtube網(wǎng)紅的內(nèi)容，已經(jīng)成為吸引用戶付費(fèi)的重要內(nèi)容板塊。

而papi醬之所以能夠快速走紅，也正是抓住了短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)，加上在內(nèi)容打造方面充分結(jié)合了其影視專業(yè)的知識，選題設(shè)計(jì)十分出眾，從生活到娛樂到兩性關(guān)系都有覆蓋涉及，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，同時(shí)結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，因而也就在當(dāng)下“有趣”內(nèi)容并不多見的內(nèi)容壞境生態(tài)中順利脫穎而出。

此外，papi醬在選擇平臺分發(fā)上也足夠快速，主動在各大社交平臺如微信、微博、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆蓋性分發(fā)，逐漸形成了自己的品牌效應(yīng)，甚至成為了一種打造“IP”的過程。可以說papi醬的走紅，既有偶然，也有必然。

因而，業(yè)內(nèi)人士也曾表示過，未來真正在社交平臺火爆的短視頻內(nèi)容，一定會向著“專業(yè)化的粗糙”邁進(jìn)：看起來漫不經(jīng)心、插科打諢，卻內(nèi)涵無數(shù)心機(jī)，“在降下逼格的同時(shí)又維持了逼格”。

短視頻“網(wǎng)紅”的機(jī)會

根據(jù)2015年艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國使用最長的20個(gè)App中視頻類占了7個(gè)，使用時(shí)長排在前10位的App中視頻類占5個(gè)。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也曾在公開場合表示：“自媒體極有可能成為互聯(lián)網(wǎng)視頻劃時(shí)代的全新的內(nèi)容形式”。

在視頻逐漸成為人們接收信息的主要方式后，似乎短視頻已經(jīng)成為了未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的方向之一。就在上個(gè)月，秒拍母公司一下科技獲得了2億美元的D輪融資，而在2015年5月初秒拍所推出的另一款搞怪短視頻小咖秀經(jīng)歷了大半年市場的考驗(yàn)后也獲得了非常亮眼的成績。

除了短視頻行業(yè)正在走向更加成熟和智能化的大背景外，資本市場也對視頻類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目青睞有加。包括吳曉波、張泉靈在內(nèi)的多個(gè)投資人都看好視頻類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。張泉靈從央視辭職轉(zhuǎn)型成為紫牛基金合伙人后，在上個(gè)月也公開透露了所看好的四種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)盈利模式和自己的投資邏輯。其中列舉了Facebook，今日頭條和YY這三家公司。張泉靈更是直接表示，

“未來什么樣的內(nèi)容賺錢？視頻！相比文章，視頻將會越來越受歡迎。越年輕的人越喜歡輕閱讀，不用動腦子的內(nèi)容。雖然在單位時(shí)間內(nèi)視頻表達(dá)的信息遠(yuǎn)少于圖文，但這種形式一定會成為潮流。”

當(dāng)然也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這個(gè)所謂的創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”其實(shí)只是為某一些人“量身打造”的。雖然視頻短，但往往在視頻構(gòu)思和制作方面也需要具備一定的“專業(yè)性”，“一個(gè)精品的背后往往是看似粗糙實(shí)則環(huán)環(huán)相扣的算計(jì)。”

比如美國短視頻平臺Vine上的紅人馬科斯和科迪也曾表示過，他們在視頻構(gòu)思和制作方面花費(fèi)了不少心血。有些6秒鐘的視頻竟然花費(fèi)了4個(gè)小時(shí)才制作完成。他們通常會驅(qū)車到各地選景，購買道具，以豐富其視頻內(nèi)容。而一條Vine視頻從構(gòu)思階段到最終完成往往會改動很多次。

因此，“在UGC模式下，絕大部分用戶其實(shí)都是陪跑的，在真正內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者眼里充其量就是流量，而不是競爭對手，用戶發(fā)視頻都是滿足社交以及自我實(shí)現(xiàn)的需要，并不打算削尖腦袋躥紅。” 就像魏武揮曾說的那樣，“對于一個(gè)網(wǎng)紅來說，最痛苦的事情就是：ta必須和前赴后繼的網(wǎng)紅爭奪注意力。”

那么，當(dāng)積累了足夠的粉絲基數(shù)之后，短視頻“網(wǎng)紅”還能有怎樣的選擇和機(jī)會呢？

拿papi醬來說，從papi醬公眾號的贊賞情況來看，一般贊賞人數(shù)都在500人次左右，火爆的文章贊賞人數(shù)可能突破1000。因此有分析人士稱，

如果papi醬同樣做起廣告將會比咪蒙具有更明顯的優(yōu)勢。廣告的表現(xiàn)形式可以更豐富，所有的廣告，在papi醬這里將都是口播，而口播往往比文字軟廣等更容易受到品牌主的親睞。

可以說，順利變現(xiàn)是網(wǎng)紅最完美的結(jié)局了。比如同樣在秒拍上走紅的艾克里里除了開始運(yùn)營淘寶店鋪外，還與微博簽約通過用戶的打賞、付費(fèi)閱讀和來自平臺方的商業(yè)分成來獲得一定的平臺收入。

此外，好萊塢如今已經(jīng)出現(xiàn)了專門為網(wǎng)紅打理經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的經(jīng)紀(jì)人和公司；美國包括WME、 CAA、UTA在內(nèi)的大型經(jīng)紀(jì)公司巨頭近年來也都設(shè)立了專門打理網(wǎng)絡(luò)明星的部門。短視頻公司 Awesomeness TV旗下，也簽約了多位Vine和YouTube網(wǎng)紅，并推出低成本的“粉絲電影”。這也不失為短視頻網(wǎng)紅們在走紅之后的一個(gè)最好選擇。

可以肯定的是，2016年開始，視頻形式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)必將有一次高潮。而papi醬的一夜爆紅從整個(gè)生態(tài)的角度來講也并非只是意外和運(yùn)氣。我們也不得不承認(rèn)，“顏值”的重要性在這個(gè)時(shí)代正在逐漸被個(gè)性和趣味所取代。“在社交內(nèi)容生產(chǎn)的平臺上，擁有制作創(chuàng)意短視頻能力的人，或許將成為未來一段時(shí)間真正的潛力股。”（本文首發(fā)鈦媒體）