繪圖：陳健珊

春節還未到來，紅包大戰卻已悄然升級。

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　　26日傍晚，微信朋友圈被經模糊處理的“紅包照片”瘋狂刷屏——“想看照片？想評論？先要給紅包！”據了解，這是微信首次限時上線公測“紅包照片”，用戶可以任意發出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時需選擇發出一個小額的現金紅包，才能一窺真容并評論點贊。

　　事實上，隨著移動支付滲透提高，社交網絡觸角延伸，社交圈中的移動支付正重塑著人們的生活和消費形態。今天，人們吃飯用APP點餐，逛超市掏出手機買單，打車用支付寶或微信付費，甚至用手機理財已經不是新鮮事了。春節即將到來，移動支付與網絡消費滲透，給春節消費帶來新的增長亮點。

　　南方日報記者 黃倩蔚 實習生 沈釗

　　騰訊阿里各出奇招

　　26日微信的“紅包照片”功能雖然悄悄上線，但迅速在朋友圈中受到追捧，網友各種花式討紅包瞬時刷屏。不少參與測試的用戶紛紛腦洞大開，拋出各種頗具亮點的“內涵圖”，也不乏全家福、童年照、身份證照等珍藏的照片，衍生出了多種意想不到的社交互動。微信支付相關負責人表示，通過這一創新的互動玩法，朋友圈的“曬圖”被賦予了更生動的創意發揮和情感互動。

　　在紅包大戰中一直稍顯被動的阿里螞蟻金服今年提早布局。支付寶先是以2.69億元拿下春晚合作資格，又推出了“咻一咻”功能。用戶使用“咻一咻”功能，不僅能“咻”到附近的支付寶用戶和商家，更可以“咻”到紅包。支付寶表示，自1月23日到2月10日，連續19天派發紅包，用戶可在每天早上10時后，使用支付寶“咻一咻”功能，就可以搶現金紅包和商家紅包。

　　此外，幾大互聯網巨頭還推出過口令紅包、個性紅包等玩法。不僅讓小伙伴按照你的口令行事，還有填字紅包、姓氏紅包、搞怪與趣味紅包等“燒腦”的玩法。而百度依托自身圖像識別技術，創新推出“拍‘福’送福袋”的新穎互動形式。

　　過億紅包手筆遠超往年

　　除了玩法各出奇招，各大巨頭為了吸引用戶，擴大自身影響，紅包砸錢手筆之大遠超往年。支付寶表示，將在除夕夜發放現金紅包，每輪1億元，大家一起拼手氣搶紅包。在除夕當晚的24：00之前，只要“咻”到5張福卡的用戶，可以參與分享一個史上最大金額的超級紅包，總金額超過2億元。

　　而微信則宣布將春節后10天朋友圈廣告收入用于發放現金紅包，預計金額過億元。此外，在微信中使用“搖周邊”功能，可以搶微信聯合線下門店送出的現金紅包和5000萬份微信福金。福金包括最高188元微信支付代金券、電影券和話費券。微信還與北京首都國際機場、廣州白云國際機場等合作，在機場內使用“搖周邊”，最高能得1888元的現金紅包。

　　騰訊旗下的另一個社交平臺QQ也宣布，除夕夜現金紅包金額超過2億元。而百度錢包“新年開福袋”活動將發放的“福袋”總價值為60億元。

　　撒錢背后意在用戶粘性

　　對于為何要重金參與紅包大戰，支付寶相關負責人對南方日報記者表示，目前支付寶已經擁有4億實名用戶，“圈地”任務早已完成，線上線下場景也已逐步完善，通過紅包支付，主要是希望能積累用戶之間的關系鏈條，增加用戶粘性。

　　紅包大戰的打響，除了再次提醒大家春節的腳步將至，也折射了消費和支付等生活模式的變更。“我今年都不打算給同事發紅包了，過年的時候在微信群里發發紅包，大家搶搶更歡樂。”某民營企業中層白領黃先生對記者表示。

　　央行數據顯示，第三季度，全國銀行機構共處理電子支付業務271.38億筆，金額553.07萬億元。其中，移動支付業務45.42億筆，金額18.17萬億元，同比分別大幅度增長253.69%和194.86%。而第三季度，非銀行支付機構處理網絡支付業務213.08億筆，金額12.80萬億元，同比分別增長122.72%和102.21%。

　　據互聯網支付市場占有率近一半的支付寶統計顯示，2015年支付寶移動支付筆數占整體比例高達65%，去年這個數字是49.3%，今年比去年增長了15.8個百分點。而移動支付的覆蓋區域更有從一線城市逐漸向二三線城市延伸的趨勢。此外，支付寶也表示，2015年，錄得了人均支付數據的大幅攀升，側面反映了互聯網經濟的巨大活力。

　　【觀察】

　　移動支付或激發巨大消費潛能

　　事實上，隨著移動支付和微信移動社交網絡的滲透，人們生活方式也發生了翻天覆地的變化。作為一種生活方式，移動支付的適用范圍也早已超出了過去的網購范疇，開始涵蓋生活的方方面面。

　　如今，在轉賬、繳費、信用卡還款、O2O線下消費，餐飲、超市便利店消費、出行、理財、社交等多個場景，互聯網巨頭鋪設的移動支付方式幾乎是無處不在。“出門可以忘帶錢包，但一定不能忘帶手機”是幾年前的一句玩笑話，如今已成為人們生活的真實寫照。

　　更值得注意的是，社交網絡與移動支付的疊加正醞釀著又一個消費機遇。有研究表明，如果一個用戶在一個平臺上有10個以上的好友親密關系，就能讓用戶形成黏性，進行分享與交流。移動社交相較于PC時代，最大的改變或在于社交關系和基于此創造出的用戶使用場景。

　　根據微信給出的數據，今年元旦期間，微信紅包的收發總量創紀錄達到有史以來新高。僅元旦當天，微信紅包收發總量達到23.1億次，超過去年除夕2倍還多。2014年除夕夜微信紅包收發總量為0.16億個，2015年除夕期間微信紅包收發總量突破10億個。

　　紅包大戰背后折射的正是體量巨大的社交互動帶來的移動支付機遇和可待激發的消費潛能。

　　2015年支付寶移動支付筆數占整體比例高達65%去年這個數字是49.3%

　　今年比去年增長了15.8個百分點

　　2015年第三季度，全國銀行機構

　　共處理電子支付業務271.38億筆金額553.07萬億元

　　其中，移動支付業務45.42億筆金額18.17萬億元

　　同比分別大幅度增長253.69%和194.86%

　　數據文本：黃倩蔚 圖表：喻焰