Google確認(rèn)即將回歸中國(guó)。

近日，Google回歸的消息再次登上頭條。起因有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，Google Play幫助頁面赫然出現(xiàn)了“中國(guó)版Google Play”的字樣，而這被人們普遍視為谷歌回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。緊接著，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁陳旭東公開表示，谷歌的確非常希望自己的服務(wù)能回歸中國(guó)這個(gè)最大的Android手機(jī)市場(chǎng)。他強(qiáng)調(diào)：“谷歌服務(wù)肯定會(huì)重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，今年無論如何都會(huì)回來。”谷歌高層近期也曾向媒體表示，沒有中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)是不完整的。而在1月7日，社交媒體上出現(xiàn)了大量的谷歌招聘信息。僅僅在LinkedIn上，谷歌就列出了在北京和上海的60個(gè)職位，職位涉及的部門包括營(yíng)銷、廣告銷售、商業(yè)開發(fā)、軟件開發(fā)、產(chǎn)品管理、客服、客戶關(guān)系，以及創(chuàng)新和技術(shù)服務(wù)等。這加深了外界關(guān)于谷歌即將回歸中國(guó)大陸市場(chǎng)的猜測(cè)。有消息稱，具體的回歸時(shí)間就在16年上半年。

自2010年推出中國(guó)市場(chǎng)后，似乎谷歌的基礎(chǔ)服務(wù)已經(jīng)銷聲匿跡，但是在商業(yè)上的手段其實(shí)并不少，尤其是在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的布局。近期在聯(lián)想收購(gòu)摩托的交易中，谷歌就獲得了聯(lián)想集團(tuán)接近6%的股權(quán)，成為聯(lián)想的重要股東。去年9月，國(guó)內(nèi)第一款搭載 Android Wear 操作系統(tǒng)的智能手表 Moto 360 在上海發(fā)布，其中「出門問問」與 Google 在語音搜索方面的獨(dú)家合作也成為了 Google Now 在國(guó)內(nèi)的替代選項(xiàng)。

在具體的合作領(lǐng)域，Search、Youtube、Gmail、Group、Drive以及其它涉及內(nèi)容和版權(quán)的部分確實(shí)很難進(jìn)入， Google目前采取的是通過與國(guó)內(nèi)廠商合作開發(fā)的形式來提供針對(duì)中國(guó)用戶的定制產(chǎn)品，這樣的合作形式也避免出現(xiàn)激烈的對(duì)抗局面。可以預(yù)計(jì)的是，越來越多的 Google 服務(wù)正在通過獨(dú)立或合作的方式重回中國(guó)市場(chǎng)，而 Google Play 僅僅只是入華的第一步。

盡管Google目前一系列的動(dòng)作以合縱方式為主，首先解決的是商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上的問題，但這退出的5年間，谷歌錯(cuò)過了中國(guó)移動(dòng)端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的高峰，錯(cuò)過了對(duì)用戶意識(shí)形態(tài)的教育，是否能從本土廠商手中在巨大的中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)分一杯羹猶未可知？

根據(jù)成都大數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)，2015年5月，中國(guó)11家本土應(yīng)用商店，包括來自奇虎、百度和騰訊的應(yīng)用商店，均宣稱占領(lǐng)了兩位數(shù)的市場(chǎng)份額。雖然數(shù)據(jù)僅供參考，但目前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)自成規(guī)模。所以，即便谷歌回歸，在某些信息的全面性和開放性方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，但是對(duì)于中國(guó)用戶而言，百度經(jīng)過這幾年的沉淀，其平臺(tái)提供的信息相對(duì)接地氣、更符合中國(guó)人的文化習(xí)慣、也更容易被人們所理解和接受。

目前從可知消息分析出，Google此次回歸多以底層工具性服務(wù)入華，但其目的依然是想在更為廣闊的維度上擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)價(jià)值？是否成功，商場(chǎng)上哪有說了算的事情。

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