????2015年11月16日，優雅電子商務(北京) 股份有限公司的《 公開轉讓說明書》出現在全國股轉系統(俗稱“ 新三板”)官網上。

????說起“優雅電商”，我們可能沒怎么聽說過了，反正筆者是有點孤陋寡聞了。不過新三板在線查了查這家公司大老板的來頭，嚯，原來出自當當網啊。

????公開轉讓書顯示，優雅電商系陳騰華、裴彥鵬合伙成立并共同管理。二人分別持股公司 31.96%和 28.04%的股份，合計持控制公司60%比例的股權。

????再看下這二人的簡歷。陳騰華擔任優雅電商的董事長，而年輕了一歲的裴彥鵬則是公司總經理。二人創業前最后都在當當網打工，陳是市場和業務拓展副總裁，裴也是副總裁。

????鎖定80、90后的家居網購定位

????定位為B2C 電子商務企業的優雅電商，自稱是互聯網線上家紡家居品牌和平臺運營商，其將目標客戶群體放在了80、 90 后 20-35 歲的年輕網購客戶。

????從財務報表看來，優雅電商自2015年才開始盈利。2013年、2014年、2015年1-7月，公司的營業收入分別是2209.87萬元、2579.37萬元、3420.5萬元;凈利潤則是-398.39萬元、-236.91萬元、183.96萬元。

????截止2015年7月31日，公司的總資產是4662.78萬元。而資產負債率自2015年有所改善，這兩年多來，其負債率數據分別是140.52%、152.5%、63.86%。

????具體而言，該公司是以自主開發的全渠道電子商務平臺為基礎，以家紡和家居產品開發和網絡銷售為核心， 以建立網上宜家式的一站式家居解決方案為目標的 B2C 品牌垂直電商。

????不過，愿望是一回事，現實則是優雅電商的主要渠道仍來自外面的電商平臺。據了解，這些平臺主要包括唯品會、京東商城、淘寶天貓、當當網等。當前階段，第三方平臺專營店是公司最重要的銷售渠道，約占公司線上銷售總額的 98%以上。

????而該公司自營的“優雅電商品質家居”的銷售部分不足3%，同樣進行自有品牌和第三方品牌的線上銷售。目前，其自有平臺規模相對小了點，截至 2015 年 10 月 15 日， 共有注冊用戶 561,189 個。

????談及公司的競爭力，優雅電商表示，其主要競爭力有三：一是自主研發的電子商務平臺和基于線上的多渠道平臺管理信息系統;二是自主研發的家紡家居品牌產品和供應鏈管理能力;三是線上多平臺運營銷售能力和線上顧客管理能力。

????不過，現階段，資金仍是捆綁優雅電商發展的最大難題。該公司坦言，公司資金實力不足，受融資平臺限制，融資成本較高。“公司希望借助全國中小企業股份轉讓系統這一平臺實現融資，促進企業實現內涵式與外延式并舉的復合發展。”

????未來要往哪兒走?新三板在線了解到，優雅電商的答案是，公司未來將發展成為國內知名的以時尚家紡家居為主的一站式解決方案服務平臺。

????目標不小，但仍需一步一步來。就眼前來說，在接下來的 2-3 年內，優雅電商仍然要以唯品會、 京東、 天貓等大型電商平臺為主要銷售渠道，更需要提高自有平臺的知名度和銷售額。

????曾經也想走當當網的上市路

????2010年9月，在當當網就要登陸紐交所上市前夕，陳騰華和裴彥鵬從當當網出來開始創業。二人成立了優雅電商的前身“優雅生活(北京)信息技術有限公司”。

????不同于老東家當當網主打圖書的定位，陳、裴二人建了個“優雅 100”的網站，開始做銷售日用品、電子產品、首飾、工藝品、五金交電等家居類商品的生意。

????第二年(2011年)2月，陳、裴便想效仿當當網紐交所上市的路徑，開始建立VIE架構，為海外上市做準備。彼時，他們設立了境外融資及擬上市主體——優雅開曼，并引入了曾投資當當網 的DCM.VI.LP、IDG 投資、 IDG 基金等境外投資人，將公司改成了外商控股公司。

????然而，從2011年到2015年，四年下來，陳、裴二人的優雅生活系公司仍徘徊在海外上市的大門外。這四年，國內外資本市場對于中國互聯網企業的投資態度也發生了大變化。

????尤其是今年資本風向的改變。2015年3月24日，率先拆VIE登創業板的暴風科技(300431,股吧)備受國內資本追捧，一連29個一字型漲停，成為盛極一時的“妖股”。截止11月19日，該公司的股價還停在96.83元/股高位。

????但反觀那些出了國的互聯網企業有是怎樣的境遇呢?就拿陳、裴二人曾經工作的當當網來算，自從2010年12月登上紐交所以來，當當網的股價就沒怎么好過，甚至出現市值折了一半的窘境。就在今年7月份，當當網老板俞渝和李國慶也宣布，開啟私有化征程。

????2015年年初，陳、裴二人開始為優雅生活系公司回歸鋪路。限于中國對上市主體的嚴格規定，二人要想回歸就必須拆除VIE結構。為此，上海萬噸資產管理有限公司、北京神農投資管理股份有限公司等境內投資者替代率該公司原有的境外投資人。

????經過股改后，陳、裴二人正式將公司名稱變更為“優雅電子商務(北京)股份有限公司”。2015年10 月，優雅電商搖身一變，由外商獨資企業轉制為內資企業，正式走入了申請掛牌新三板的隊伍中。