日前，有媒體報(bào)道稱，OPPO近期對(duì)IoT事業(yè)群再度進(jìn)行人員優(yōu)化調(diào)整，年終獎(jiǎng)打了3折，智能顯示事業(yè)部中電視業(yè)務(wù)線將裁撤。OPPO方面則回復(fù)稱，“感謝關(guān)注，業(yè)務(wù)正常運(yùn)行，相關(guān)傳言不實(shí)”。

目前，在OPPO官網(wǎng)上，共有R1、S1、K9、K9x四個(gè)系列9款電視在售，其中評(píng)價(jià)最多的是K9系列，有兩萬(wàn)多條評(píng)價(jià)。在OPPO京東自營(yíng)官方旗艦店中，則有S1、K9、K9x三個(gè)系列6款電視在售，6款電視共有5萬(wàn)多條評(píng)價(jià)。

如果加以對(duì)比，TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等老牌電視玩家自不必說(shuō)，哪怕將對(duì)比對(duì)象集中在跨界造電視的手機(jī)玩家陣營(yíng)，在各自的京東自營(yíng)旗艦店中，相比小米電視、華為智慧屏豐富的產(chǎn)品線，以及動(dòng)輒百萬(wàn)加、五十萬(wàn)加的評(píng)價(jià)，也能在一定程度上看出，OPPO電視與這些玩家并不處于同一量級(jí)。

此外，在OPPO官網(wǎng)，賣得最好的K9系列電視，目前正在降價(jià)促銷，55英寸版本降價(jià)幅度達(dá)到了600元，65英寸版本降價(jià)幅度則達(dá)到了1100元，75英寸版本的降價(jià)幅度更是達(dá)到了2100元。而在京東平臺(tái)，如K9系列65英寸版本，則有比官網(wǎng)降價(jià)1100元后更低的到手價(jià)。

K9系列65英寸版本限時(shí)立減2100元（圖源：OPPO商城官網(wǎng)）

雖然OPPO對(duì)于裁撤電視業(yè)務(wù)線的消息進(jìn)行了否認(rèn)，但不管是OPPO電視業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的聲量，還是有關(guān)IoT事業(yè)群裁員的相關(guān)報(bào)道，似乎都說(shuō)明著OPPO電視業(yè)務(wù)發(fā)展得并不是特別順利。

OPPO入局電視領(lǐng)域的時(shí)間并不長(zhǎng)。2020年10月，OPPO正式宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域，并發(fā)布了OPPO智能電視S1和OPPO智能電視R1，距今不到兩年半時(shí)間。

值得一提的是，OPPO入局電視領(lǐng)域的時(shí)間點(diǎn)，也正處在電視行業(yè)智慧屏、智能屏等概念被炒得火熱的那段時(shí)間。

2019年8月，華為推出了全球首款鴻蒙系統(tǒng)終端“榮耀智慧屏”（彼時(shí)華為尚未出售旗下榮耀品牌業(yè)務(wù)資產(chǎn)），一時(shí)間，市面上各類智慧屏產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，也開(kāi)始了以手機(jī)廠家為代表的新一輪跨界造電視熱潮。

比如，同樣是2019年8月，紅米R(shí)edmi發(fā)布第一款電視；9月，一加在國(guó)外發(fā)布電視新品；2020年5月，realme在國(guó)外發(fā)布電視新品；2020年10月，OPPO入局電視領(lǐng)域。

一眾玩家的跨界入局，頗有更早些時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)頭正盛的意味。而對(duì)于當(dāng)時(shí)OPPO造電視，OPPO的幕后投資人段永平曾表示，“也不太懂為什么OPPO會(huì)出電視機(jī)。”

最近的一個(gè)跨界電視玩家，則是2021年8月開(kāi)始造電視的百度。當(dāng)時(shí)，百度率先推出的是一款86英寸的電視大屏產(chǎn)品。

不過(guò)，我們發(fā)現(xiàn)，目前小度商城官網(wǎng)上僅有一款電視產(chǎn)品在售，小度京東自營(yíng)旗艦店上僅有的兩款電視產(chǎn)品也均顯示無(wú)貨。至于銷量，從官網(wǎng)不到300，京東旗艦店1000+的用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，似乎與OPPO一樣，百度電視的處境也不怎么好，也遠(yuǎn)沒(méi)有復(fù)制其在帶屏智能音箱這一品類的成功。

小度帶屏智能音箱與小度電視產(chǎn)品線對(duì)比（圖源：小度商城官網(wǎng)）

此外，不管是當(dāng)時(shí)的智慧屏還是智能屏，這些跨界玩家的新產(chǎn)品，除了帶來(lái)了一些新的電視名詞和概念，無(wú)論功能還是體驗(yàn)，也并沒(méi)有與市面上其他的智能電視產(chǎn)生本質(zhì)的不同。

至于當(dāng)時(shí)這么多玩家扎堆造電視的原因，一方面，是隨著電視的智能化演進(jìn)，電視除了單純地用來(lái)看劇觀影，也開(kāi)始承載越來(lái)越多的功能和服務(wù)，比如健身、游戲、語(yǔ)音互動(dòng)、家庭安防等，延展出更多場(chǎng)景價(jià)值。

另一方面，是手機(jī)廠商們面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，也開(kāi)始尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)軍電視，則能利用起手機(jī)廠商的技術(shù)、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品層面也能讓自家手機(jī)與電視進(jìn)行更好的聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)然，最重要的還是各方瞄準(zhǔn)的AIoT這個(gè)頗具吸引力的市場(chǎng)，以及電視作為家庭中的最大屏幕，有望在其中承擔(dān)起的關(guān)鍵角色。對(duì)此，比較有代表性的是華為當(dāng)初對(duì)智慧屏產(chǎn)品的定位：影音娛樂(lè)中心、多設(shè)備交互中心、信息共享中心、控制管理中心。

只不過(guò)，正如我們這幾年看到的，無(wú)論是碎片化的場(chǎng)景需求，還是割裂的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，或是與之有關(guān)的數(shù)據(jù)安全等問(wèn)題，都讓AIoT的發(fā)展并不盡如人意。或者說(shuō)，我們知道AIoT代表著未來(lái)，但這個(gè)“未來(lái)”何時(shí)到來(lái)，沒(méi)人知道，起碼短時(shí)間內(nèi)很難有較大的進(jìn)展。

在這樣的背景下，電視所承載的跨界玩家們的希望，自然也就大打折扣。于是，跨界玩家們就只能回歸到原有的電視競(jìng)爭(zhēng)維度上——拼硬件、拼內(nèi)容、拼價(jià)格。

顯而易見(jiàn)的是，在這些方面，與在電視領(lǐng)域深耕了多年的老牌玩家們相比，無(wú)論OPPO還是百度，幾乎沒(méi)有任何差異化優(yōu)勢(shì)。

落寞，似乎成了必然。

于是，OPPO、百度就處在了當(dāng)下這樣一個(gè)有些尷尬的境地：不做電視，與大家瞄準(zhǔn)的AIoT趨勢(shì)相悖；做電視，這個(gè)市場(chǎng)的蛋糕又實(shí)在難分。電視業(yè)務(wù)就這樣成了他們手中的那個(gè)雞肋。

如今，OPPO電視在市場(chǎng)中算不得優(yōu)異的表現(xiàn)，以及要裁撤電視業(yè)務(wù)的傳聞，似乎也在一定程度上說(shuō)明著，哪怕可惜，這塊雞肋可能也要被拋棄了。

電視行業(yè)從不乏入局者，也不乏出局者，而OPPO、百度當(dāng)下在電視市場(chǎng)的落寞，是不是也在某種程度上宣示著，又一波電視熱潮已經(jīng)過(guò)去了？

（完）