文 |?投資家，作者?|?老高

又一現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”火翻了天。

這個(gè)“網(wǎng)紅”名叫《羊了個(gè)羊》。

它火到什么程度？9月14日以來(lái)，《羊了個(gè)羊》在抖音的話題量超過(guò)了驚人的16億，每日的玩家數(shù)突破6000萬(wàn)，秒殺了“同頻”爆火的劉畊宏、王心凌、俞敏洪等一眾“網(wǎng)紅”。有網(wǎng)友發(fā)圖片稱，由于大量玩家捧場(chǎng)，《羊了個(gè)羊》收入達(dá)2564萬(wàn)元，日收入達(dá)468萬(wàn)元。

要知道，這只用了一個(gè)禮拜時(shí)間。上述數(shù)據(jù)不僅驚呆了網(wǎng)友，還驚動(dòng)了馬化騰。由于《羊了個(gè)羊》是微信小程序，很多人認(rèn)為騰訊“賺走不少錢”，馬化騰在朋友圈趕來(lái)辟謠稱，“那份收入的圖片系PS偽造。”不可否認(rèn)的是，《羊了個(gè)羊》正成為當(dāng)下最熱的現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”。

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你玩過(guò)《羊了個(gè)羊》嗎？

你第二關(guān)過(guò)了嗎？

這是作者近一個(gè)禮拜遇到的最多提問(wèn)。誰(shuí)能想到一個(gè)小小的微信小程序，竟能在線上、線下掀起驚濤駭浪。幾乎每天都能在微信朋友圈里看到關(guān)于《羊了個(gè)羊》的內(nèi)容。

如果不是真實(shí)發(fā)生，簡(jiǎn)直難以置信。除了抖音平臺(tái)超16億的話題熱度，《羊了個(gè)羊》在微信官方小程序的數(shù)據(jù)也讓人驚呼神奇。據(jù)微信統(tǒng)計(jì)顯示，9月14日當(dāng)天有2600萬(wàn)只羊參與了挑戰(zhàn)，玩家點(diǎn)廣告點(diǎn)到爆炸，服務(wù)器兩天崩了3次，因此，不少人揣測(cè)此款游戲“日入百萬(wàn)”。

那么該游戲到底靠什么變成“網(wǎng)紅”的呢？

實(shí)際上，《羊了個(gè)羊》的規(guī)則并不復(fù)雜，玩家只需要3個(gè)一組消滅所有圖案即可過(guò)關(guān)。不過(guò)，官方在介紹游戲時(shí)給出了“超難的消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%”的標(biāo)語(yǔ)。

游戲開發(fā)商高明之處是把一款消除類游戲融合了“社交、消除、闖關(guān)、競(jìng)爭(zhēng)”元素。

一些玩家表示，“入魔”的原因就是那種“死里逃生”的感覺(jué)，總結(jié)下來(lái)：把游戲弄得十分困難，給玩家一線生機(jī)，通過(guò)各種競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，讓玩家在驚喜與絕望中反復(fù)徘徊。

有玩家在抖音瘋魔般的發(fā)視頻稱，“玩了8個(gè)小時(shí)，我為什么還不能過(guò)第二關(guān)！”還有玩家稱，“快被游戲折磨神經(jīng)了，智商遭碾壓。”他晚上睡不著覺(jué)打游戲，白天腦海里想著的都是羊。

根據(jù)上述各方描述與規(guī)則總結(jié)，《羊了個(gè)羊》說(shuō)到底是一款對(duì)“人性”洞察力極深的游戲。

正是越想過(guò)關(guān)越過(guò)不了的欲罷不能狀態(tài)讓《羊了個(gè)羊》火出了圈。有金融界網(wǎng)友甚至為《羊了個(gè)羊》想出了多種賺錢法門：廣告（投放）、知識(shí)付費(fèi)（賣秘籍）、手辦周邊......

不管《羊了個(gè)羊》到底能賺走多少錢，其背后的策劃者肯定收獲了滿滿成功。

那么，誰(shuí)在策劃《羊了個(gè)羊》？

02

誰(shuí)在策劃《羊了個(gè)羊》，同樣是近期討論比較多的話題。

坊間傳聞稱，這是一款“團(tuán)隊(duì)3人”開發(fā)了3個(gè)月的游戲，而它的主體是一家名叫簡(jiǎn)游科技的公司。作者查閱相關(guān)資料核實(shí)發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)游科技2021年在北京成立，公司顯示有7人參與社保，沒(méi)有網(wǎng)上流傳的“團(tuán)隊(duì)3人”那么夸張，卻也是成本極低的游戲制作公司。

簡(jiǎn)游科技背后有三個(gè)股東，包括：持股85.5001%的實(shí)際控制人張佳旭，持股10%的雷霆股份以及持股4.4999%的樂(lè)閃科技。雷霆股份曾在今年6月對(duì)簡(jiǎn)游科技完成了一筆戰(zhàn)略投資。

如果按著3個(gè)月開發(fā)微信小程序游戲的進(jìn)度，簡(jiǎn)游科技很有可能是拿到投資方的錢之后開發(fā)了《羊了個(gè)羊》，在沒(méi)有花費(fèi)什么成本的情況下，打造出了現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”。

有媒體特意挖到了簡(jiǎn)游科技創(chuàng)始人張佳旭，找到他時(shí)，他準(zhǔn)備去烤串店買宵夜。

網(wǎng)上沒(méi)有關(guān)于張佳旭的個(gè)人資料，他是一個(gè)非常神秘的年輕人。

公開資料中，簡(jiǎn)游科技同樣是個(gè)神秘的年輕團(tuán)隊(duì)，他們?cè)谝粋€(gè)類似住宅公寓的地方辦公。“辦公堆著成箱的飲料、礦泉水、蛋糕，中秋節(jié)沒(méi)有吃完的月餅。”

張佳旭說(shuō)，《羊了個(gè)羊》遭遇了“網(wǎng)暴”。根本就不像網(wǎng)上流傳的那樣賺錢，自從他們的游戲火了之后，網(wǎng)上出現(xiàn)了大量“盜版”游戲，他聲稱“有人在不惜一切代價(jià)的打擊他們”。

他說(shuō)，“游戲沒(méi)有算法控制，社交游戲的底線就是真實(shí)和公平。我們團(tuán)隊(duì)做游戲的目標(biāo)絕對(duì)不是收入，甚至可以為了用戶體驗(yàn)犧牲收入。”一位長(zhǎng)期跟蹤微信小程序游戲的媒體人認(rèn)為，“游戲開發(fā)商說(shuō)為了用戶體驗(yàn)犧牲收入的話，簡(jiǎn)直就是在忽悠人。”

在他看來(lái)，很多游戲開發(fā)商之所以會(huì)選擇切入微信小程序就是看中了，制作運(yùn)營(yíng)成本低，收益高。“有些游戲開發(fā)商，把腰包賺滿后，會(huì)馬上放棄這個(gè)品類，換個(gè)馬甲繼續(xù)開發(fā)新品。”

一位VC投資人表示，“游戲開發(fā)商的邏輯很簡(jiǎn)單，就是抓住人性的弱點(diǎn)，賺錢。”

至于《羊了個(gè)羊》為什么火出圈？媒體人覺(jué)得，不是游戲開發(fā)商多么高明，而是游戲圈內(nèi)的一種模式，尤其是針對(duì)小型游戲開發(fā)商。他指出，過(guò)去大型網(wǎng)游是吸金的主要載體，要求很高，要有足夠的游戲研發(fā)人員、資源渠道及龐大的資金投入。

“光給游戲打廣告的投入就占據(jù)了游戲的主要開支。”對(duì)于小型游戲開發(fā)商來(lái)說(shuō)，它們沒(méi)有充沛的資金，過(guò)硬的資源與渠道，它們的生存策略是“廣撒網(wǎng)”制作成本極低的游戲。

“有點(diǎn)像你們經(jīng)常提到的股權(quán)投資，投了一大推，押重一個(gè)就能賺嗨了。”

03

雖然張佳旭不會(huì)承認(rèn)，它們是靠“深挖人性的弱點(diǎn)”賺錢。

然而，它們玩神秘，“蝸居辦公”倒是蠻符合媒體人描述出的小游戲開發(fā)商喜歡“套馬甲”的形象。小游戲開發(fā)商的特點(diǎn)則是，團(tuán)隊(duì)不喜歡被外界廣泛關(guān)注。

只是，它們沒(méi)想到，會(huì)成了被媒體“追蹤”的目標(biāo)。

還有一個(gè)有意思的事，如此低調(diào)神秘的團(tuán)隊(duì)，怎么就被開發(fā)出來(lái)，獲得投資，投資后游戲就上線，并獲得了成功？這里面要說(shuō)一點(diǎn)邏輯關(guān)系沒(méi)有，顯然不太可能。

前文提到張佳旭很神秘，網(wǎng)上找不到關(guān)于他的個(gè)人資料，至少說(shuō)明他不是圈內(nèi)名人。這就不符合正常的投資人找到一個(gè)圈內(nèi)名人給他錢，助其創(chuàng)業(yè)成功的投資思路。

按著企查查信息，簡(jiǎn)游科技的另外兩個(gè)股東是雷霆股份、樂(lè)閃科技。

先說(shuō)后面的樂(lè)閃科技。該公司2015年成立，屬于實(shí)控人100%全資控股。有趣的是，樂(lè)閃科技發(fā)展6年，參保人數(shù)為零，也就是說(shuō)它們可能是一家“空殼”或“皮包”公司。

另?yè)?jù)企查查顯示，簡(jiǎn)游科技最新年報(bào)地址在北京昌平區(qū)。恰巧，樂(lè)閃科技的注冊(cè)地址就在北京昌平區(qū)，它們2021年在簡(jiǎn)游科技剛成立幾個(gè)月就進(jìn)行了一筆投資。

資本市場(chǎng)有個(gè)套路叫“左手倒右手”。如此巧合般的機(jī)緣，真不是隨便能撞上的。

再說(shuō)下雷霆股份。這是一家在新三板掛牌的公司，法定代表人名叫翟健，實(shí)際控制人名叫盧竑巖。翟健在游戲圈里小有名氣，擅長(zhǎng)打造一些小游戲，比較知名的是《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》。

比上翟健，盧竑巖可謂大名鼎鼎，他是知名游戲開發(fā)商、上市公司吉比特的創(chuàng)始人，擁有加拿大永久居住權(quán)。吉比特曾被視為資本市場(chǎng)的一只“妖股”。

上市后，吉比特連續(xù)10天漲停，盧竑巖身價(jià)倍增，常年入選各類富豪榜單。2022年，他以12億美元（約84億元人民幣）財(cái)富位列《2022年福布斯全球億萬(wàn)富豪榜》第2324位。

近年，盧竑巖的行蹤十分神秘。

有消息稱，“他與網(wǎng)吧管理員一起去研發(fā)新游戲。”也有消息說(shuō)，“盧竑巖人在加拿大”。消息真假有待核實(shí)，可盧竑巖控制的雷霆股份卻是簡(jiǎn)游科技的投資方。

幾十億元財(cái)富大佬怎么看上“蝸居團(tuán)隊(duì)”的？估計(jì)只有盧竑巖自己心里清楚。

值得注意的是，《羊了個(gè)羊》的持續(xù)火爆，很快引來(lái)各路人馬垂青。

生物醫(yī)藥、科技、教育、娛樂(lè)、食品、廣告銷售類公司，開始紛紛搶注“羊了個(gè)羊”商標(biāo)。

這是一個(gè)似曾相識(shí)的故事，但愿不會(huì)出現(xiàn)似曾相識(shí)的結(jié)局。

（完）