作者｜楊文??編輯｜六耳??來源｜創頭條

萬萬沒想到，有朝一日竟會被一群羊羞辱得體無完膚。

最近，一款名字奇奇怪怪的小游戲《羊了個羊》火遍全網，一天喜提8個熱搜，還由于人數激增，兩天崩了三次。

在“通關率不及0.1%”的刺激下，無數的網友不信邪，非要去試試，從此被虐到懷疑人生。

萬千網友還在第二關抓耳撓腮時，《羊了個羊》的老板已賺得盆滿缽滿，網傳已全款買了兩套238平的大房子。

網友一門心思打通關，卻為他人做了嫁衣。

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把人逼瘋的小游戲憑什么出圈？

《羊了個羊》火得猝不及防。

9月8日，有玩家發帖稱“有任何一個人不玩羊了個羊我都會傷心的”。之后以迅雷不及掩耳之勢蔓延至全網，接連兩天登頂熱搜榜單，知乎、B站、抖音、小紅書都在討論這個“磨人的小妖精”。放眼望去，皆是“羊萎患者”。

其實，這個讓全網恨到咬牙切齒的微信小游戲爆火，還是有跡可循的。

它的玩法極其簡單，與“開心消消樂”有異曲同工之妙。

整個游戲一共就兩關。玩家只需點擊游戲中的物品，并轉移到游戲界面下方的7個卡槽中，出現三個相同的物品就可以消除，卡槽滿了但物品仍未清理完畢則通關失敗。

但其有毒之處在于第一關瞎玩都能過，第二關玩瞎了都過不了。

官方聲稱，該游戲通關率僅為0.1%，這是什么概念呢？打個比方，中國考研錄取率為24%，公務員錄取率為1.28%-5%，僅從概率上看，過第二關比考研和考公務員還難出不止一個“level”。

一些被逼上絕路的網友甚至開始記這些圖案的位置和個數。然而第二天所有的圖案全部重置，這讓點燈熬油做筆記的網友瞬間沒了脾氣。

總之，這個通關就像開盲盒，全憑撞大運。

但越難過關，就越讓玩家上頭。無數人在“想要大展身手——失敗到自我懷疑——罵罵咧咧重啟”之間反復橫跳，那股不服輸的精神，簡直與炒股有得一拼，以至于有人戲稱這游戲應該叫“驢了個驢”。若非是頭犟驢，怎么能每天花十幾個小時與這玩意糾纏。

游戲創始人張佳旭把人性參悟得透透的，“如果用戶輕松地闖過了第二關游戲，那么他大概率不會選擇和朋友分享”。

而闖關失敗，游戲界面就會跳出“這也太難了，太氣人了！要不要分享給好友，氣氣他們”等語言來引發分享欲。

分享鏈接上“敢不敢睡覺前玩這個游戲？”“智力不夠，就不要來挑戰這個游戲了！”等挑釁的語氣，也無形中增加了朋友間的競爭心理，一旦有人過關，其他人就嫉妒心作祟，更欲罷不能。

更絕的是，游戲還根據不同省份劃分“羊隊”，玩家通過第二關后即可加入所在省的“羊隊”，系統則會基于不同省份羊只數量來進行排名。

這是妥妥地把“為個人而戰”上升到“為家鄉而戰”的高度，為了那份地域榮譽感，各地網友就跟打了雞血一樣，每每決戰到天亮。但囿于游戲難度，網友在一次次不死心的試探中沒了底氣，“忽然覺得家鄉沒我也行”。

此外，粗暴式營銷也是助攻其出圈的一大“法寶”。

《羊了個羊》像極了消消樂版的“砍一刀”，分享了不少，但第二關仍死活過不去，引得網友們紛紛在微博中吐槽，在眾多熱搜的狂轟濫炸下，用戶在好奇心的驅使下點開，那就只能“一入此門深似海，從此熬夜成標配”了。

再加上不少網友在社交平臺上交流通關秘籍，這也變相為其做了推廣。

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《羊了個羊》應該改名叫《廣了個告》

《羊了個羊》火的一塌糊涂，也讓開發方賺得盆滿缽滿。

9月15日，一張廣為流傳的截圖顯示，《羊了個羊》小程序9月14日收入達468.8萬元，本月收入高達2564.7萬元。

這超凡的吸金能力都讓馬化騰坐不住了，小馬哥在相關朋友圈下面評論：核實了是PS偽造的。

《羊了個羊》創始人張佳旭接受采訪時也表示：“圖片是假的。我們游戲為了用戶體驗，沒有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入的截圖根本不對，而且火的時間也湊不夠這個總收入。”

《羊了個羊》目前并未獲得游戲版號，內部也沒有充值的渠道，也就是說，其游戲本身并不賺錢，而是依靠廣告盈利。

要想過了那“比登天還難”的第二關，須得借助三個道具和一次復活，這就不得不看30秒廣告。

如果按一局游戲看三次、共計一分半鐘的廣告來估算，玩家玩上100局就得看足足兩個半小時的廣告。難怪網友吐槽，“這幾天看過的廣告，感覺比一輩子看過的都多”、“明明可以直接讓你看廣告恰錢，卻非得讓你玩個游戲氣自己”。

有網友甚至把廣告內容都背得滾瓜爛熟了。一個廣為流傳的求娶富家千金的游戲廣告，有網友估算，一天下來，被富家千金拒絕了180次，其中135次罵我“王八畢業、憋不住笑了”，30次罵我“提鞋都不配”，15次罵我“窮得一佛出世二佛升天”。

還有網友玩了半天，看廣告時發現一個小說挺好看，就轉移陣地去看小說了。

雖然“威逼利誘”玩家看廣告的做法引發不滿，但《羊了個羊》確實憑此狠賺了一筆。

根據《羊了個羊》的微信小程序數據，9月13日有550萬用戶參與挑戰，9月14日有2600萬用戶參與了今日挑戰，即使按照ecpm（每一千次展示可獲得的廣告收入）8-10元來計算，單個玩家每天10局，觀看10次廣告，平均日流水已過百萬元。

雖然《羊了個羊》初戰告捷，但“跳一跳”、“合成大西瓜”等前車之鑒表明，微信小游戲大多都是“曇花一現”。《羊了個羊》似乎也難逃此“宿命”。

一方面，《羊了個羊》的游戲設計易遭“反噬”，前期憑借0.1%的通關率圈粉，后期一旦把控不好，勢必引發玩家棄坑。另一方面，只依靠廣告“一條腿走路”，風險極大，畢竟廣告收益始終是波動的，一旦投放的廣告主少了，或投放效果不好，收益也必將大打折扣。

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背后的公司大有來頭

《羊了個羊》刷屏，其背后的制作團隊也備受關注。

據悉，《羊了個羊》由北京簡游科技有限公司開發制作。企查查顯示，簡游科技成立于2021年，參保人數僅7人。別看規模小、成立時間短，卻是一家悶聲發大財的公司。

在《羊了個羊》之前，簡游科技就制作出一款《海盜來了》的休閑小游戲，成為微信小游戲首款月流水破億的產品，日活高達2500萬。

此外，簡游科技開發的流浪寵之家、月之村、瘋狂擦一擦、解救大西瓜等10余項游戲軟件著作權也已獲得登記批準。

值得一提的是，《羊了個羊》整個研發團隊只有三個人，開發了3個月，就通過廣告實現日入百萬元的收入，網傳老板已全款買了兩套238平的大房子。

簡游科技之所以能制作出多款爆款游戲，其法人張佳旭功不可沒。作為游戲制作者，張佳旭不一定最懂游戲開發，但絕對深諳人性。

《海盜來了》運用玩家的部分獎勵心理學和賭徒心理，《羊了個羊》激發了玩家那“該死的勝負欲”。利用人性的弱點，游戲出圈也就順理成章。

創頭條查閱工商信息發現，簡游科技背后的東家也大有來頭。

去年6月，簡游科技獲得雷霆網絡投資，而雷霆網絡是A股上市游戲公司吉比特旗下的子公司。企查查顯示，吉比特目前間接持有簡游科技10％的股份，為第二大股東。

無論在游戲圈還是創投圈，吉比特都是為人熟知的“香餑餑”。

它成立于2004年，曾獲得國信證券、達晨、IDG資本、平安財智、建設銀行等投資機構的支持。

2017年成功登陸上交所，在資本市場混得“風生水起”，2021年成為 A股上市公司中唯一一家人均薪酬超百萬的游戲公司，素有“游戲茅”之稱。

旗下的《問道手游》、《一念逍遙》、《奧比島：夢想國度》、《鬼谷八荒（PC 版）》、《地下城堡 2：黑暗覺醒（安卓版）》、《地下城堡 3：魂之詩》等多款游戲都曾是掘金扛把子。

但今年上半年，整個行業普遍疲軟，吉比特的業績也不亮眼。2022年上半年，吉比特實現總營收25.11億元，同比增長5.17%；歸母凈利潤6.88億元，同比降23.59%，吉比特股價也曾一度大跌。

《羊了個羊》火了之后，吉比特股價也打了“翻身仗”。9月16日，吉比特開盤走高，盤中一度漲超6%。但隨著《羊了個羊》熱度降低，吉比特在9月19日的股價下跌了20.6%。

簡游科技背后除了站著A股上市公司外，還有一家營銷公司。

企查查顯示，簡游科技的另一個法人股東樂閃科技，是一家移動營銷公司。

《羊了個羊》在網上形成鋪天蓋地的聲量，背后是否有樂閃科技的助力，目前還未可知。不過，正如圈內人士所言：“游戲市場跟影視劇市場一樣，誰都沒法預測哪個會突然爆火，不排除營銷推廣，但內核也是游戲本質耐玩或者好玩才能促成。”

“小火靠捧，大火靠命”，有的游戲公司一年推出上百個游戲都無人問津，而《羊了個羊》一夜風靡，這無疑是幸運的。但能否擺脫“隱入塵煙”的宿命，就得拿出真本事了。

（完）

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