?

來源：Tech星球（ID：tech618） 作者：陳橋輝

App工廠熄火。

在宣布關停一款當年頗具人氣的游戲產品“QQ花藤”不到10天后，騰訊又宣布了另外一款游戲產品停運的公告。

8月29日，《冒險島2》官網發布公告稱，由于騰訊與《冒險島2》游戲開發商的代理協議即將到期，經與開發商友好協商，騰訊將于2022年11月2日11點正式停止《冒險島2》在中國大陸地區的運營。

除了上述兩款產品，Tech星球統計發現，騰訊在今年已經宣布下架的產品（含游戲類）已接近40款，平均每月下架5款產品。與之形成鮮明對比的是，騰訊在今年正式推出的新產品屈指可數，甚至一個月都很難見到一款新產品上線。

不僅騰訊，互聯網大廠們正在迎來App下架潮。

字節在前不久下架了派對島、識區和內部重視的種草產品“可頌”，百度則下架Wonder、看多多、音磁、一局等10多款產品，阿里下架采源寶、友啥、禮發發等3款產品，京東也下架了京東金融App青春版。

產品的密集下架，從側面反映出近20年一路高歌猛進的互聯網巨頭們踩下了剎車，不再執著于“無邊界”擴張，而是更關注利潤表上的關鍵數字。

8月22日，華為內部論壇上線了一篇題為《整個公司的經營方針要從追求規模轉向追求利潤和現金流》的文章，任正非在文章中提到，把活下來作為最主要綱領，邊緣業務全線收縮和關閉。

聚焦主業，探索創新業務和邊緣業務收縮成為行業共識。超級App工廠，已經成為了過去時。

01?8個月下架60多款產品

Tech星球綜合七麥數據和公開信息梳理，據不完全統計，今年1月到8月，各互聯網大廠下架的非游戲類產品就有20多款。

通過梳理發現，騰訊下架的產品最多，達11個，其次是百度，有9個產品，隨后是字節、阿里和京東。

下架的產品中，以邊緣性和探索試錯的產品居多，比如字節的互動社區產品“派對島”，騰訊的電商產品“小鵝拼拼”等，也有字節跳動非常看重的“可頌”，這款產品當時被認為是字節跳動對標小紅書的關鍵產品。

一位接近騰訊的人士向Tech星球透露：“隨著時代的變化，未來，騰訊還會有更多的產品將進行優化和迭代。”

另外，游戲產品更是成為被大廠下架或關停的重災區。

據游戲新知的統計數據顯示，截至今年7月，騰訊下架了《QQ堂》、《QQ連連看》、《QQ美女找茬》、《全民斬仙》、《捕魚來了》等多達28款游戲。其中不乏有超過十年歷史的《QQ連連看》和《QQ美女找茬》，也有曾登陸過iOS免費榜第3名的《捕魚來了》，還有著讓騰訊成功進軍游戲市場的經典游戲《QQ堂》，正式上線后迅速取得了千萬注冊用戶，最高同時在線人數一度達到了22萬人，整個運營周期總注冊用戶數量超過3億人。

Tech星球通過七麥數據發現，作為國內游戲市場TOP2的網易游戲，在今年也陸續下架了《黑潮之上》、《獵手之王》、《月神的迷宮》等6款產品，其中，《黑潮之上》上線后不久，累計新增人數達到了500萬人次。

游戲新星字節跳動在今年也有多款中重度游戲和休閑游戲下架，比如《戰爭藝術》、《全明星激斗》、《鏢人》等，這些被字節寄予厚望的游戲并未帶來想要的結果，甚至在TapTap（一個推薦高品質手游的手游分享社區）上紛紛遭到用戶吐槽。

與下架產品形成鮮明對比的則是產品上新的情況。

從2021年下半年開始，這些曾經締造App神話的互聯網大廠們，如今好像進入了休眠期，不僅沒有再出現過一款現象級App，而且連探索試錯的身影都很難見到。

進入到2021年下半年后，引人注目的新產品越來越少。Tech星球統計發現，騰訊今年正式推出的新產品僅有3個，分別是團購工具“鵝享團”、游戲社交產品“嗶嗶嘰”，以及電商產品“企鵝惠買”。素有App工廠之稱的字節，與以往相比，數量也在減少，到目前為止，今年僅上線6款產品。而快手、百度、阿里在今年推出的新產品也是屈指可數。

如果說前幾年，互聯網大廠通過推出大量產品的方式，不斷地布局新產品爭奪用戶和時長，那么現如今在產品上的收縮，則反映出大廠正在減少對新領域的探索，開始逐步收縮業務陣線。

一位快手的產品經理告訴Tech星球，互聯網大廠已經嚴格控制項目成本，非必要的產品要么暫停要么關停，減少對部分新領域的實質性探索，保住現金流成為大廠們的首先要目標。

02?互聯網大廠花式省錢

互聯網的“躺著賺錢”時代一去不復返。

移動互聯的用戶流量增長放緩，紅利見頂。據《中國移動互聯網發展報告（2021）》顯示，2020年，我國移動互聯網用戶穩步增長，但增速繼續放緩。2020年月活躍用戶數的月均增長率已由2019年的2.3%放緩至1.7%。國內互聯網用戶即將見頂，且多個主要市場早已被瓜分，新入場的玩家很難有突破的機會。

這意味著，如今大廠之間的競爭更多是搶奪存量用戶資源，而非開拓新市場。在這樣的環境下，需要戰略性放棄新的探索和邊緣性的產品，以及減少不必要的支出。

今年3月騰訊財報發布后，CEO馬化騰曾表示：“我們正在積極適應新環境，降本增效，聚焦重點戰略領域，爭取長期可持續增長。”可見大廠早已嗅到了“危機”，提早布局。

8月17日，騰訊公布了上半年財報，騰訊2022年第二季度實現營業收入1340.34 億元，同比下滑3％，凈利潤281.39億元，同比下滑 17％。

這樣的成績還是騰訊砍掉了一些非核心、邊緣性質的業務，收緊營銷開支，并且削減了很多業務的運營費用之下得來的。

用戶增長見頂，大廠投放廣告的積極性銳減。今年第二季度，快手的營銷及市場推廣費用同比降低了23%；騰訊的銷售及市場推廣開支同比下降21％；而京東、阿里、小米等已經披露第二季度財報的大廠，其營銷費用皆有不同程度的下降。

同時，大廠也在讓組織變得更為輕盈，邊緣產品的關停和下架一定程度上會帶來人員的縮減。騰訊二季度財報顯示，其一般及行政開支環比下降2％至262億，原因在于優化人員配置并控制雇員成本。

阿里巴巴的財報體現得更為明顯。2023年Q1季度財報顯示，截至2022年6月30日，阿里巴巴擁有245700名員工，而截至2022年3月31日為254941人，較3月31日減少9241人。上半年，阿里巴巴員工總數減少了13616人。

一位快手的產品經理向Tech星球表示：“現在做產品的投入非常高，以我們團隊為例，30人的產品團隊，每月成本已達到百萬級別，而成本主要來自于人力成本，開發加產運，這兩個是大頭。一個產品的DAU、商業化得達到什么程度，才能把錢掙回來？再加上，現在行情不好，探索新賽道，做新產品并非是時下最好的選擇。目前團隊成員已經少了一半，其中已經有3個高職稱的人被優化，至今還沒找到合適的工作。”

信奉“大力出奇跡”的字節跳動也不例外。據界面新聞的消息，字節跳動CEO梁汝波最新的OKR中，有一項是字節跳動將根據業務形勢更新人力計劃，大幅降低2022-2023年招聘計劃，降低組織規模增速，并提升組織效率。據晚點LatePost報道，字節跳動的教育、游戲業務都啟動了大幅裁員，其中教育業務裁員約80%，裁員之后團隊規模為1000人左右。

03?集中優勢兵力，聚焦主營業務

放棄邊緣業務，調整組織后，互聯網大廠們現在正集中主要兵力和資源，聚焦主營業務，精細化運營自家的明星產品，希望明星產品可以帶來更大的收益。

典型的是字節跳動。抖音今年一直在測試新的功能和業務，比如小說頻道、電商一級入口、以及團購配送等。依靠著抖音的流量，這些功能和業務能夠更好的殺入電商、本地生活。如今的抖音正在從一款娛樂性質的短視頻產品，轉變成一個具有服務屬性的綜合類產品。抖音或將成為下一個超級App。

抖音產品經理告訴Tech星球：“當下公司發展成熟業務是重中之重，畢竟成熟的業務是營收大頭，將利潤率提上來才是當下的最優解。留好現金，等著資本市場和行情回暖，才可能會有轉機。”

阿里CEO張勇在今年曾公開表示，根據宏觀環境的變化，尤其是去年已經完成了10億年度活躍消費者的里程碑基礎上，今后在消費端的工作重點是從絕對的用戶數規模增加，轉移到能夠服務好現有用戶，做好他們分層分類的運營，提升每一層用戶的錢包份額。

為此，阿里開始在淘寶App中增加了多個C端功能，比如測試訂單號碼保護功能、內測微信支付等，已優化用戶的服務體驗，此外，淘寶還推出了自營業務“貓享”，探索基于淘寶的新電商方向。

另一互聯網巨頭騰訊也是如此，旗下王牌產品微信正承載著越來越重要的功能，內嵌的視頻號被內部視為騰訊發力短視頻的最佳出口，即便在用戶數目上還無法和抖音抗衡，但視頻號也開始承擔一部分變現任務。目前，視頻號已推出信息流廣告，以基礎合同方式賣廣告，8月底將增加競價方式，釋放更多的廣告位。

根據中信證券的預測，視頻號開啟信息流廣告變現后，2023年視頻號廣告有望達到370億元營收。對于騰訊來說，這也是一筆不小的收入。

曾經四處擴張的互聯網大廠們，正在收縮自己的戰線，他們對新產品變得越發謹慎，但對于利潤也變得更加激進。留夠足夠多的糧食，正成為大廠們的新主題。

(完)