兩年前才開始追趕K12這個(gè)“晚集”的新東方在線，怎么也沒料到，不僅沒趕上最后一場(chǎng)集市，反而迎來了散場(chǎng)。

“雙減”政策發(fā)布后，整個(gè)K12賽道一時(shí)間兵荒馬亂。資本市場(chǎng)上，教育股股價(jià)斷崖式暴跌，好未來、高途等公司股價(jià)跌至個(gè)位數(shù)。在這條賽道上剛留下幾步腳印的新東方在線也難逃厄運(yùn)，股價(jià)大幅下跌。

新東方在線，作為新東方教育科技集團(tuán)的控股子公司，成立于2005年，曾在2017年新三板掛牌交易，一年后退市，又于2019年登陸港交所，成為“港股在線教育第一股”。

但含著金鑰匙生的新東方在線，并沒能一帆風(fēng)順。其中一個(gè)原因是，一開始就選錯(cuò)了賽道-——新東方在線是以大學(xué)業(yè)務(wù)起家，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將精力放在大學(xué)業(yè)務(wù)上，2016-2019年，大學(xué)業(yè)務(wù)仍占到其主要營(yíng)收的70%。在起步階段，新東方在線顯然忽略了彼時(shí)悄然興起的K12新賽道。

盡管自2016年開始，新東方在線創(chuàng)始CEO孫暢在面對(duì)搜狐、新京報(bào)等多家媒體時(shí)均表達(dá)過將“死磕K12市場(chǎng)”的觀點(diǎn)。但直到2019年上市后，新東方在線才真正意識(shí)到，K12階段是塊更香甜的蛋糕，明確表示K12業(yè)務(wù)是“戰(zhàn)略重心，也是未來長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力”。

但為時(shí)已晚，整個(gè)K12市場(chǎng)在很短的時(shí)間內(nèi)已被更早入局的作業(yè)幫、跟誰學(xué)等巨頭分割。于是，K12在線教育火爆的2020年，新東方在線K12業(yè)務(wù)只得2.95億營(yíng)收，與行業(yè)的差距進(jìn)一步拉大。

而轉(zhuǎn)型的代價(jià)，不僅是虧損的數(shù)字，還有高層動(dòng)蕩、名師流失等內(nèi)部問題：2019年中，新東方在線兒童產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理、酷學(xué)多納品牌負(fù)責(zé)人陳婉青離職；今年6月，英語(yǔ)學(xué)習(xí)事業(yè)部總經(jīng)理張楓因個(gè)人原因離職；8月，公司原執(zhí)行董事、COO潘欣離職。至此，公司的執(zhí)行董事僅剩行政總裁孫旭東和CFO尹強(qiáng)。

其實(shí)，新東方選擇的戰(zhàn)略方向和所有在線教育公司一致，兩到三年肯定會(huì)虧錢，但重要的是以最快速度鋪市場(chǎng)——據(jù)界面新聞此前報(bào)道，從數(shù)據(jù)上看，其K12業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)確實(shí)頗為迅速，付費(fèi)學(xué)生人次增幅曾高達(dá)167.5%。

可惜的是，大環(huán)境沒能給新東方在線更多時(shí)間，一紙政策，斷掉了新東方在線的所有野望。在正式發(fā)布停止K9業(yè)務(wù)之前，新東方在線就已關(guān)閉聚焦在線K12單師模式的主力業(yè)務(wù)品牌東方優(yōu)播。

而根據(jù)新東方在線日前發(fā)布的公告，董事會(huì)估計(jì)，截至2021年5月31日止兩個(gè)財(cái)政年度，按總營(yíng)收貢獻(xiàn)劃分，K9業(yè)務(wù)占K12教育分部約58%至73%。