文 | 張鵬會

今年天貓雙11成交總額破1000億來得有點快，1小時03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關，比2018年快了43分鐘27秒；11月11日剛過1小時26分07秒，天貓雙11實時成交額達1207億元，超越2016年全天，比去年快了近7小時；隨后凌晨3時，天貓雙11成交額達1325億，再次刷新紀錄。

0點開啟，天貓雙11每1秒都有新的紀錄產生：

1分36秒破100億，比去年用時快29秒；

12分49秒突破500億，用時較去年縮短一半；

17分06秒突破571億，超過2014年天貓雙11全天成交額，用時不到去年35分鐘17秒的一半；

1小時01分32秒，破912億；

1小時03分59秒，沖破1000億大關，比去年快了43分鐘27秒；

1小時26分07秒，達到1207億，超過2016年全天；

02小時37分51秒，超1314億元；

3小時，破1325.7億元，189.5億美元；

……

同時，各品牌商家也陸續曬出戰績：NIKE耐克1分45秒成交破億；蘋果官方旗艦店10分鐘成交額超去年全天7倍；戴森電動拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個；SKG頸椎按摩器 15分鐘破2萬臺。截止1點，2019天貓雙11過億品牌達到84個，包括美的、蘋果、海爾、耐克、華為、阿迪達斯等。

除了單品，從“城市剁手力”來看，中國各省購買金額榜單前十名中，廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、福建、湖北紛紛上榜。

全國各線城市消費熱度晝夜不息，折射出海量新品、新品牌的吸引力。這意味著，數字化的平臺、多元化的供給和內容化、社區化的場景，調動了最廣大消費者的參與。

手淘DAU將破5億，有望實現“新增1億參與者”的小目標

在阿里巴巴西溪園區媒體中心，天貓及淘寶總裁蔣凡稱，今年將是獲得最廣泛消費者參與的一屆雙11。他透露，2019天貓雙11淘寶App日活將破5億，就在9號，手淘DAU已經超過去年雙11當天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標，很快就會實現。

蔣凡說，天貓雙11贏得最廣泛的消費者參與，首先源于平臺和品牌商家最大誠意的優惠和補貼。蘋果、茅臺等覆蓋全行業的2000多個品牌，都以最大的誠意參加了今年天貓雙11的五折秒殺活動，包括格力、華為等66個最大的家電和手機品牌的官方旗艦店也火線推出超百億補貼活動。

這些保障了今年的天貓雙11實現了全網最低價和全年最低價，讓2019年天貓雙11成為一屆“真省錢的雙11”。他對今年實現為消費者節省超過500億的目標很有信心。

今年參加天貓雙11折扣的商品總數超過1000萬，首發新品超過100萬；24期分期免息活動獲得了品牌商家的廣泛參與，出現了一大批類似每天8塊錢就能買iPhone這種實惠；同時，超過10萬商家開通直播，實現了與消費者更加豐富的互動。蔣凡認為，這些都強力拉動了2019天貓雙11的增長。

“這是一屆體現新消費力量的天貓雙11，也是中國新消費時代的開始。新的消費人口、新的消費供給，新的消費場景和行為都正在爆炸式的出現。”蔣凡表示，這將成為今年天貓雙11最顯著的特征。

公開數據顯示，過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長2.26億，年度活躍消費者增長2.08億，新增用戶中超過70%來自下沉市場。

有趣的是，根據數據，95后的消費能力不容忽視，他們以一己之力買走了天貓雙11的半數盲盒，雖然70后和80后都不知道盲盒是什么。

而以50后為代表的銀發族集體最愛買的東西很令人最迷惑，全是你看不懂的五金用品……過去2年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，其中95后、50后和小鎮青年是最主要的三個人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶。2億輛新購物車的背后，也是他們的有趣生活。

數字背后，是數字經濟作為一種全新配置資源的手段

今年天貓雙11達到100億元、200億元等成交額完成的時間更快。對此，中國企業聯合會副研究員高蕊認為，這個數字反映了三個方面的事情。

一是反映了人們對美好生活的向往，天貓雙11在解決了我們社會的主要矛盾。它讓我們的消費方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動，今年的天貓雙11有很多關鍵詞值得關注，比如C2B引導生產制造、農產品產地直供、天貓國際中圣誕節產品在雙11先發布、大兒童經濟、全球奢侈品加入最多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個性化、更加品質化。

同時在需求端，參與用戶超過5億人、新增用戶中超過70%來自下沉市場、更廣闊消費市場和消費用戶的參與其中，讓供給和消費之間有了更好的互動，天貓雙11已經成為激發中國內需潛力的重要引擎。

三是反映了各要素之間更好的協同，線上線下之間、電商和物流之間、技術和應用之間、平臺與商家與用戶之間，不但讓消費者有更好的體驗和更大的獲得感，也讓生產端和服務端的企業也有了更好的成長空間。

數字經濟智庫執行院長黃日涵表示，天貓雙11第11個年頭，打破的不僅是數據，打破的更是消費思想的束縛。體現的是數字經濟的活力，在數字經濟時代一切變得皆有可能，一切變得觸手可及，應驗的正是創新驅動帶來的力量，也是阿里巴巴面向未來的活力。昨日的特色已經成為今日的主流，未來的中國數字經濟將與天貓雙11更緊密融合，迸發出更強的活力。

千億交易額背后， 阿里巴巴的數據“抗壓能力”更值得關注。在平穩度過2019天貓雙11流量峰值后，阿里巴巴正式宣布，其核心系統已100%跑在阿里云公共云上。中國唯一自研的飛天云操作系統，成功扛住全球最大規模的流量洪峰！

今年的訂單創建峰值更是創下新的世界紀錄，達到 54.4萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。

據悉，兩個月前，阿里巴巴就已悄悄完成這一浩大的遷徙工程，將數以十萬計的物理服務器從線下數據中心遷移到了云上。然而，淘寶、天貓的消費者和商家對這個“給飛機換引擎”的過程毫無感知。

由此，阿里巴巴成為全球首個將核心交易系統100%運行在公共云上的大型互聯網公司。同為云計算巨頭的亞馬遜、微軟、Google，都尚未邁出這一步。

天貓雙11十一年來一直在推動著阿里巴巴的技術進步。征服雙11流量洪峰，意味著阿里云已經有能力應對商業世界任何復雜的技術挑戰。

“天貓雙11并不只是一個促銷節日，跳動的數字、100億數字背后代表的是數字經濟作為一種全新配置資源的手段。”正如中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林所說，尤其是5G時代全面來臨之后，全面改變商業業態、生活方式甚至社會的變遷。“數字經濟是一種優化資源配置的路徑，我覺得，無論是什么時代，市場化配置資源應該成為我們的信仰。”