11月10日早上9點，蓋了20多天樓的人可能會有些不習慣，點進天貓雙11合伙人蓋樓，將不再有PK、不再有對手，而是告訴你：該領紅包了。數據顯示，三周時間里，累計有近4億人在天貓雙11開起喵鋪蓋起了樓。而蓋樓活動最后要為貧困地區鄉村學校蓋圖書館的彩蛋，也引發熱議。

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這一陣，很多年輕網友都感覺，哪天沒在微博、朋友圈看到幾條“蓋樓助力”的分享都似乎有些不正常。事實上，4億參與用戶中，年輕人是主力人群，據悉，淘寶上八成年輕人都在蓋樓；從城市維度看，三到六線城市用戶群體的熱情最高。

而蓋樓的互動玩法引導人們去逛品牌店鋪，也對促進店鋪瀏覽、成交效果顯著。在預售中，像耐克、美的、雅詩蘭黛、顧家家居等蓋樓互動玩法中被訪問最多的64 個品牌，均進入“億元俱樂部”。與去年同期相比，今年天貓雙 11 預售階段成交過億的品牌數量翻番。

與此同時，圍繞蓋樓衍生出了無數段子和調侃，找人蓋樓已經成為很多人每天雷打不動的固定動作；多年不聯系的親友，紛紛在“幫我蓋樓”的招呼中重新“認識”了對方；還有無數隊友在對戰中建立起“蓋樓之交”……

無論如何，蓋樓都已經成為一款現象級產品。

而在最后的開獎環節，蓋樓活動也增加了多重互動。除了今天早上開始的紅包兌換，天貓雙11當天，50級喵鋪或者組隊對戰獲取六顆星的用戶，還將有機會獲得最高9999元的清空購物車紅包等系列心愿禮品。

在淘寶搜索“最有愛的樓”就能看到鄉村學校圖書館的具體介紹

同時，蓋樓的最后彩蛋“蓋樓筑夢”也隨著紅包的開出揭曉：用戶蓋的樓最后會轉換為“愛心磚”，最終為鄉村的孩子們去蓋真正的愛心圖書館。

據悉，阿里巴巴公益基金前期已經對鄉村地區的兒童課外閱讀做了實地調研，并制定了涵蓋圖書館建設、師資培訓在內的完整方案，并期望能借助“雙11合伙人”蓋樓這一全民關注的機會，喚起全社會對鄉村兒童閱讀情況的關注。

當然，阿里巴巴公益基金還將定期向“雙11合伙人”匯報選址方案、項目進展。用戶在淘寶應用里搜索“最有愛的樓”也能實時看到“淘小學·鄉村學校圖書館”的建設情況。事實上，這一精心籌備的暖心舉動讓這場蓋樓活動超越了天貓雙11本身。

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