當(dāng)今，經(jīng)濟(jì)以日新月異的速度不斷發(fā)展，品牌競爭愈發(fā)激烈。越來越多企業(yè)家意識到：品牌才是競爭的制勝法寶。如何在品牌市場中脫穎而出、競得一席之位，成為每個企業(yè)尤其是中小企迫切希望實現(xiàn)的目標(biāo)。

　　在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時代，從某種意義上而言，市場的競爭已經(jīng)逐漸向“營銷的競爭”轉(zhuǎn)化。而在眾多的品牌營銷方式中，深度營銷以其特有的優(yōu)勢獲得越來越多營銷專業(yè)人士以及中小企業(yè)家的青睞。深度營銷，就是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，以企業(yè)和顧客之間的深度溝通、認(rèn)同為目標(biāo)，從關(guān)心人的顯性需求轉(zhuǎn)向關(guān)心人的隱性需求的一種新型的、互動的、更加人性化的營銷新模式、新觀念。

　　而深度營銷的核心，其關(guān)鍵就在于“深度”二字。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，可以說為深度營銷創(chuàng)造了很好的條件，使得品牌的深度營銷迎來全新的發(fā)展契機，企業(yè)品牌營銷逐步轉(zhuǎn)向低本高效。

　　最近，著名營銷實戰(zhàn)專家、OPPO營銷模式設(shè)計者程紹珊分享了他對未來品牌營銷模式的判斷，他認(rèn)為，未來十年內(nèi)深度營銷將仍是主流。程紹珊認(rèn)為從本質(zhì)上來講，深度營銷其實是一個企業(yè)在沒有強大的品牌力和強大的產(chǎn)品差異優(yōu)勢，面對復(fù)雜的多級市場，采用的一種不得已的營銷方式。所以，深度營銷更多情況下是“屌絲”才用的營銷方式。

　　那么，作為“屌絲”的中小企業(yè)，如何才能更好的運用深度營銷來為企業(yè)服務(wù)呢？

　　深度營銷要求中小企要以用戶為中心，找準(zhǔn)用戶定位，然后進(jìn)行有目標(biāo)性的內(nèi)容投放。很多情況下，消費者買不買你的產(chǎn)品，是基于是否對產(chǎn)品、企業(yè)甚至于企業(yè)家是否產(chǎn)生信任。對于新產(chǎn)品、新企業(yè)而言，尤其需要在盡量短的時間內(nèi)使消費者關(guān)注你、了解你，因為只有在了解的基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生信任及好感。所以，面對復(fù)雜的多級市場，品牌的深度營銷尤其強調(diào)跟目標(biāo)消費者的深入互動，注重專業(yè)精準(zhǔn)、接地氣的傳播推廣。

　　與此同時，中小企業(yè)在資金人力等資源有限、品牌力薄弱和產(chǎn)品差異不突出的情況下，要做好深度營銷，資源的有效整合和精準(zhǔn)配置是重要的一環(huán)。目前，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式多樣化，選擇性非常多，品牌深度營銷要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，借助新的傳播工具和連接方式，進(jìn)行有針對性的整合推廣和傳播，實現(xiàn)資源共振和共享的效果。

　　“有效的整合，不僅可以大大提高企業(yè)品牌宣傳效率，還可以幫助企業(yè)節(jié)省一大筆宣傳成本，達(dá)到事半功倍的傳播效果。”象大師CEO李雙佳認(rèn)為，深度營銷未來要做的是一個全渠道模式，這要求品牌深度營銷要注重線上線下資源的整合，形成立體的品牌推廣。

　　隨著中國品牌日的設(shè)立，越來越多的企業(yè)包括很多大企業(yè)、知名企業(yè)等將品牌建設(shè)提到更為重要的地位。對于中小企業(yè)家而言如何借助深度營銷以弱制強實現(xiàn)突圍，是一門重要的課程。

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