2017年4月18日，有米科技（證券代碼：834156）正式發(fā)布2016年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，2016年有米科技營(yíng)業(yè)收入達(dá)人民幣10.41億元，同比增長(zhǎng)41.57%。這也是有米科技連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收高增長(zhǎng)，7年年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)200%。在營(yíng)收實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，有米科技形成了橫跨APP與微信兩大生態(tài)、國(guó)內(nèi)與海外兩大戰(zhàn)場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局，以及國(guó)內(nèi)效果廣告、海外效果廣告、社會(huì)化媒體廣告、自媒體與內(nèi)容、品牌客戶整合營(yíng)銷等五大業(yè)務(wù)矩陣，進(jìn)一步鞏固了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全球化移動(dòng)廣告與效果營(yíng)銷平臺(tái)的行業(yè)地位。

移動(dòng)廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年快速成長(zhǎng)，已經(jīng)進(jìn)入了垂直化、全球化、社媒化、內(nèi)容化、整合化發(fā)展階段。在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)APP廣告市場(chǎng)雖漸趨飽和，但在細(xì)分、垂直領(lǐng)域，依然有諸多機(jī)會(huì)；在海外，龐大的海外新興市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證，可以復(fù)制出數(shù)個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模。社會(huì)化媒體以具有用戶觸達(dá)廣、參與度深的特點(diǎn)正在迅速崛起，其在社交場(chǎng)景中蘊(yùn)含的豐富商業(yè)價(jià)值，將成為移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)不可忽視的巨大力量；自媒體與粉絲的價(jià)值進(jìn)一步凸顯，平臺(tái)+自有媒體成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)；傳統(tǒng)品牌客戶的營(yíng)銷正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，希望通過(guò)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

基于APP及微信兩大生態(tài)，2016年有米科技已經(jīng)完成移動(dòng)端的全媒體流量矩陣的布局。覆蓋30萬(wàn)款A(yù)PP媒介，運(yùn)營(yíng)近3000萬(wàn)的公眾號(hào)粉絲，有米科技的流量可觸達(dá)約84%的國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。以“產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“大數(shù)據(jù)+實(shí)時(shí)可控流量”為核心支撐，有米科技 “國(guó)內(nèi)效果廣告+海外效果廣告+社媒廣告+自媒體與內(nèi)容+整合營(yíng)銷”的業(yè)務(wù)矩陣能夠?yàn)榭蛻籼峁┮苿?dòng)端全媒體服務(wù)，確保效果穿透力與品效共振，從而為廣告主提升整體ROI。

數(shù)據(jù)技術(shù)不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)效果廣告營(yíng)收再創(chuàng)新高

有米科技的核心業(yè)務(wù)——國(guó)內(nèi)效果廣告，2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.01億元，同比增長(zhǎng)50.70%。堅(jiān)定發(fā)力垂直，資源整合的策略，國(guó)內(nèi)效果廣告為游戲、電商、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域的垂直廣告主有效且具有差異化的用戶獲取和效果營(yíng)銷服務(wù)，挖潛細(xì)分行業(yè)的營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。

有米科技通過(guò)提升數(shù)據(jù)挖掘能力和完善人群算法，充分利用大數(shù)據(jù)積累描繪用戶畫(huà)像，進(jìn)一步提高廣告精準(zhǔn)觸達(dá)力；通過(guò)改善投放流程，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)能力，提供用戶體驗(yàn)優(yōu)良的廣告形式，進(jìn)一步提高效果營(yíng)銷服務(wù)水平。國(guó)內(nèi)效果廣告的多維度全方位“升級(jí)”，大大提升了可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，可滿足未來(lái)各類廣告主的效果營(yíng)銷需求。

夯實(shí)業(yè)務(wù)擴(kuò)張基礎(chǔ)，海外效果廣告進(jìn)一步發(fā)力

海外效果廣告業(yè)務(wù)2016年?duì)I收6862萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)59.73%。經(jīng)過(guò)一年多的培育成長(zhǎng)，海外廣告業(yè)務(wù)已初步建立起了較好的業(yè)務(wù)根基，全球化程度不斷加深，目前已經(jīng)與Facebook、Twitter、Google等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭實(shí)現(xiàn)廣告投放合作，APP媒介流量覆蓋港澳臺(tái)、東南亞、北美、歐洲、中東等超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海浪潮從工具逐步向垂直領(lǐng)域發(fā)展的大趨勢(shì)，合作的廣告主資源從工具型向工具、游戲、電商、金融等多維度轉(zhuǎn)變，業(yè)務(wù)及服務(wù)更加多樣化。

此外，通過(guò)加大對(duì)聚合廣告技術(shù)的研發(fā)投入，海外效果廣告的自有流量池實(shí)現(xiàn)了用戶與數(shù)據(jù)的沉淀，通過(guò)對(duì)精準(zhǔn)定向投放技術(shù)的優(yōu)化，平臺(tái)的DAU穩(wěn)步上升，可更好地匹配廣告主的營(yíng)銷需求。

社媒廣告業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，營(yíng)銷價(jià)值獲規(guī)模化驗(yàn)證

2015年下半年，有米科技抓住社會(huì)化媒體營(yíng)銷的風(fēng)口成立社媒廣告事業(yè)部。經(jīng)過(guò)2016年的探索發(fā)展，社媒廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6434萬(wàn)，同比增長(zhǎng)1430.72%，社會(huì)化媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展方向得到了規(guī)模化驗(yàn)證。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的研究探索，結(jié)合自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，社媒廣告聚合了超30家社交媒體平臺(tái)的KOL資源，形成了微信廣告、微博廣告、短視頻廣告、網(wǎng)紅直播等業(yè)務(wù)，能為廣告主提供社交內(nèi)容植入的互動(dòng)廣告投放方式，幫助廣告主直接連接用戶，利用社群影響力實(shí)現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

布局自媒體與內(nèi)容，搶占行業(yè)未來(lái)高地

在移動(dòng)廣告行業(yè)中，直接掌握用戶、粉絲、流量是競(jìng)爭(zhēng)利器。鑒于對(duì)此行業(yè)本質(zhì)的洞察，有米科技在2016年大力投入自媒體與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并初見(jiàn)成效。目前，有米科技運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)粉絲近3000萬(wàn)，公眾號(hào)數(shù)量眾多，其中包括成都生活君、大北京、愛(ài)美報(bào)、每晚睡前故事等大號(hào)，并在廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)等方面進(jìn)行了探索，為未來(lái)規(guī)模化發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)。

拓展品牌客戶合作，優(yōu)化資源整合服務(wù)

在2016年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額已超過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體廣告，其中，移動(dòng)端廣告投放費(fèi)用超過(guò)PC端。眾多品牌廣告主已完成媒體策略轉(zhuǎn)移，加大移動(dòng)端的廣告采購(gòu)預(yù)算。順應(yīng)廣告主進(jìn)一步認(rèn)可移動(dòng)營(yíng)銷作用與效果的大趨勢(shì)，有米科技在這一年加大力度拓展品牌客戶合作，并成功服務(wù)了快消、日用、美妝等行業(yè)客戶的移動(dòng)整合營(yíng)銷。

做利他的事，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展

通過(guò)掌握自有媒體與實(shí)時(shí)可控流量，圍繞2016年培育資源與強(qiáng)化技術(shù)的經(jīng)營(yíng)策略，有米科技在2016年下半年已逐步實(shí)現(xiàn)從“純平臺(tái)”向“平臺(tái)+自有媒體”的轉(zhuǎn)型，探索差異化發(fā)展道路，為未來(lái)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收高增長(zhǎng)的同時(shí)穩(wěn)步提升毛利率。

順應(yīng)全球移動(dòng)廣告與效果營(yíng)銷市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，有米科技2017年將以“聚焦核心，下沉流量、三力驅(qū)動(dòng)、整合協(xié)同”為戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，以“產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力驅(qū)動(dòng)，持續(xù)布局全球市場(chǎng)，不斷豐富實(shí)時(shí)可控流量與自有媒體資源，將有米科技打造成“全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與效果營(yíng)銷平臺(tái)”，為廣告主、媒體及用戶實(shí)現(xiàn)差異化價(jià)值最大化。

有米科技董事長(zhǎng)陳第在年報(bào)《致投資者的一封信》中表示：有米決策關(guān)鍵的一個(gè)考慮因素是“做利他的事，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。有米科技已經(jīng)建立起超過(guò)10億規(guī)模的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，并在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域完成了相對(duì)完善的業(yè)務(wù)布局。到2020年要爭(zhēng)取做到：牢牢覆蓋中國(guó)8億的手機(jī)用戶、基本輻射全球15億的手機(jī)用戶，收入規(guī)模超過(guò)50億、凈利率進(jìn)一步提升。我們相信真正為客戶創(chuàng)造了價(jià)值，并擁有牢固的行業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)是一個(gè)自然而然的結(jié)果。

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