張藝謀，中國第五代導演代表人物之一，在影視界有著舉足輕重的地位，從《英雄》開始就成了商業票房的保障。而他也早已加入了創業大軍，11月15日，由他聯合創辦的VR公司當紅齊天獲得了聯想創投的戰略投資。據了解，當紅齊天成立于今年3月，核心定位是“VR娛樂生態”。

曾有投資人在接受《人物》采訪時表示，“張藝謀品牌易于結合資本的重要原因有二，首先是有著豐富的資本對接渠道；其次，‘牛、不配合、要價高、出爾反爾’這些毛病，張藝謀一點也沒有。”從導演到投資人，從投資人到創業者，從影視娛樂到科技，在積累的雄厚資本推動下，一次次實現了財富增值和個人轉型。

張藝謀的商業版圖

從小“黑五類”的出身，使得張藝謀早期生活并不順利，一直被“邊緣化”。從賣血買相機自學攝影的文藝青年到電影行業的風云人物，他的故事屬于奮斗改變命運的典型代表。張藝謀從影二三十年，加上早年加上在“印象系列”占股，早就被爆位列億萬富翁。

不得承認，在影視導演上張藝謀造詣高深，在商業也是“生意精”。他旗下參股和創辦的公司有：新畫面、樂視影業、觀印象、新時刻、當紅齊天、東方藝和、豪斯國際北京演藝。此前，2012年有新聞報道，張藝謀在上海成立了規模20億元的“張藝謀文化產業基金”。很難有人意識到張藝謀已經66歲了，在藝術和商業間的切換下，他試圖在新的時代下揉造出獨特的價值符號。

分手新畫面

在《華夏時報》的報道中，張藝謀認為“工具化你就會對別人有用，人有了用，有些東西就不會找到你的身上，你就會有空隙生存”。《張藝謀的作業》同樣有類似表述，“我一開始就有這個意識，讓自己迅速工具化”。

2002年上映的商業大片《英雄》被業界視為張藝謀創作生涯中的一個節點，圍繞這部電影的爭論至今沒有停止。不少人將其視為中國電影商業時代的開端，張藝謀也從此邁上了商業意義上成功的道路。連續拍攝的《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《三槍拍案驚奇》等電影作品，豆瓣評分不高，但都獲得了上億票房。

如果不是和新畫面分手，張藝謀大概無法將其名氣證券化。2《英雄》全球票房1.77億美元，新畫面至少賺了兩個億；后面《十面埋伏》如法炮制，全球票房9300萬美金，新畫面至少賺了一個億；但《千里走單騎》表現不佳；《滿城盡帶黃金甲》雖然票房高，但似乎并未賺很多錢；隨后，2009年拍攝的《三槍拍案驚奇》票房達到了2.16億元，但他卻和張偉平“法庭上見”，張藝謀方宣稱張偉平拖欠《三槍拍案驚奇》分成款1500萬元，具體真相不得而知。隨后，2012年的《金陵十三釵》他和新畫面正式分道揚鑣。

和新畫面分手后，張藝謀也開始做正經的演藝生意。

“觀印象”一筆生意價值19億

在張藝謀眼中，電影行業其實也是一個手藝人的行業，他曾言：“你不要想那么偉大當你是一個思想者，其實你就是一個手藝人。手藝人，就是一直要拍，拍少了，就不會了。”

2004年3月，《印象· 劉三姐》正式公演，張藝謀的實景演出領域大規模商業化的事業開始大獲成功。《印象·劉三姐》實景演出火了11年之后，張藝謀、王潮歌、樊躍等資深導演也站在了資本市場的鎂光燈下。他們打造的印象系列最多只能算電影外的副業，但一直人氣爆棚且收益穩定。2015年7月被三湘股份19億元收購。這個項目中甚至運用了復雜的境外BVI結構，并引入了云峰基金、IDG作為投資者。

預案顯示，三湘股份向觀印象兩大股東Impression Creative?Inc.和上海觀印象支付9.5億元的現金對價，同時以6.5元/股的價格分別向Impression Creative?Inc。和上海觀印象發行9010.38萬股和5605萬股股份，用于支付9.5億元的股份對價。本次交易完成后，觀印象將成為上市公司的全資子公司，張藝謀上市了。

通過此次并購，張藝謀高溢價套現2.37億元，并間接獲得三湘股份股票3649.98萬股，市值約2.74億元，身價一下暴增5億。

入股樂視

2013年5月，和張衛平新畫面“分手”后的張藝謀宣布加盟樂視影業，成為簽約導演兼公司藝術總監。當時有爆料稱，樂視影業給張藝謀開的條件是3年2億元簽約費，外加新成立的樂視藝謀視頻基金85%分成，一時間張藝謀充斥了各家媒體頭條。

張藝謀與樂視影業簽訂3年合作協議，持股樂視影業340萬股。其轉投新東家后拍攝的《歸來》口碑與票房雙豐收，2.92億票房是目前中國文藝片票房最高紀錄保持者。

2016年6月，樂視網擬以41.37元/股發行1.65億股，并支付現金29.79億元，合計作價98億元收購樂視控股等44名股東持有的樂視影業100%股權，交易對方包括張藝謀、郭敬明、孫紅雷等多位明星。

據悉，張藝謀是樂視影業中持股最大的明星股東，出資金額是1201.53萬元，將獲得1.41億元股權對價總額；郭敬明出資500萬元，股權對價飆升至5855.5萬元；孫紅雷和孫儷工作室分別出資239.94萬元，股權對價總額分別為2809.66萬元；黃曉明和李小璐分別出資59.99萬元，股權對價總額分別達到702.66萬元；鄧超和馮紹峰的股權對價總額為4215萬元和1405萬元。

不過目前，樂視網收購98億收購樂視影業計劃暫停，張藝謀此前傳言中1.29億并未到手，但這不影響張藝謀和眾多A股上市公司的關系。

接下來即將上映的超級大片《長城》傳制作成本高達1.35億美元，按當前的匯率算差不多9億人民幣。還不算上映前的宣發費用。演員從馬特·達蒙、鹿晗、景甜、劉德華、王俊凱、黃軒來看，這是一部充滿野心的商業電影巨作。如果這部電影要賺錢，按照1：3的國際慣例，票房需要到27億人民幣以上。

創立加盟當紅齊天

北京當紅齊天集團是一家以虛擬現實（VR/AR）為主要科技手段，致力于打造極致沉浸式社交娛樂體驗的綜合性娛樂公司，張藝謀是其創始人之一。由此他也成為繼章子怡、黃渤、李冰冰、胡海泉、Angelababy等明星之后，又一跨界邁入創投圈的重量級大咖。

2016年，當紅齊天集團集合頂尖跨界團隊推出顛覆性的國際娛樂品牌：SoReal。 SoReal基于“可自由行走虛擬現實交互技術”將VR沉浸科技與主題娛樂進行融合，打造針對不同空間大小的“超體膠囊”、“超體空間”及“超體世界”等自主品牌。

今年11月15日，又獲得了聯想創投的戰略投資。楊元慶認為：“AR/VR以及未來的MR（混合現實）是繼PC互聯網、移動互聯網之后，即將改變世界的下一代技術，也是聯想未來會重點發力的領域。”投資SoReal是聯想在智能生態的重要布局，未來SoReal將會和聯想設備達成更多的戰略合作。

張藝謀吸金IP

根據福布斯中國名人榜顯示，從2004年到2011年，張藝謀年收入最高4800萬元，最低550萬元，但此后并未登榜。

2008年擔任北京奧運會開幕式和閉幕式總導演，獲得2008影響世界華人大獎，并提名美國《時代周刊》年度人物。

著名導演、投資人、創業者......張藝謀身上有了越來越多的標簽，本來他就是吸金大IP。

張藝謀和張震燕創辦的新時刻合作拍攝包括中國石化潤滑油、鐵道部中國鐵路宣傳片。其中鐵道部宣傳片制作成本高達1850萬預算成本中，張藝謀作為藝術創意提供者獲得250萬報酬。

豪斯國際、北京演藝和張藝謀合作格局項目《圖蘭朵》，該劇票房單日票房突破600萬。

2016年下半年張藝謀又迎來了高峰：指導G20峰會文藝晚會、賀歲檔上映的超級大片《長城》、創立的當紅齊天獲聯想創投戰略合作等等。

跨界的時代

這是一個跨界的時代。

無論是演員跨界去當導演，如：1996年，周星馳創立了屬于自己的電影公司——星輝海外有限公司，投資制作了《食神》、《喜劇之王》等，還有今年他親自指導破紀錄的《美人魚》；《唐人街探案》導演陳思誠、《戰狼》導演吳京、；《分手大師》、《惡棍天使》導演鄧超都由演員轉行。

寫而優則導的作家轉導演：董成鵬、易小星以網劇起家；郭敬明、韓寒導演自己的作品；落落指導《剩者為王》的落落等等。

除了張藝謀參與創立當紅齊天外，還有很多進入創投圈的導演：

張國立是圈內第一個開公司的明星，也是最早對接資本市場的明星，還身兼導演、演員、制片人等身份。2013年，華誼兄弟收購張國立旗下浙江常升70%股權，對價2.52億元；

趙寶剛、郭靖宇、王彤、吳玉江、何靜、滕華濤六人通過各自工作室組建天津廣濟企業管理咨詢合伙企業（有限合伙），全部為導演合伙人；

陳凱歌、孔笙、周萌等多名導演、編劇、制片人合伙成立了喜詩投資，該合伙企業注冊資本9000萬元，持有新麗傳媒9.59%股權，為新麗傳媒第四大股東等等。

除了進入創投圈的導演外，明星更是數不勝數，此處就不再一一盤點。張藝謀不是第一個跨界的導演，也不會是最后一個。演而優則導、導而優則投，轉型跨界的背后更是名利雙收。但夾了雜更多資本關系，在多方利益交織下如何保持藝術與商業的平衡或是他們亟待要思考解決的問題了。

（來源：投資界　 charlotte）

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