猶如今年早早到來的冬天，紙媒人寒冬也來得猝不及防。就在記者節前一日，京華時報正式宣告元旦停刊，風行京城15年的前紙媒巨頭即將成京華煙云。

紙媒崩盤、門戶失守……在互聯網發展的滾滾浪潮中，信息的獲取不再局限于時間、空間，技術的發展帶動著人們習慣和想法改變，媒體進入前所未有的新舊更替期：舊有的紙媒、門戶、電視媒體被蜂擁而來的自媒體革命，其話語霸權逐漸喪失，世界即將逐漸步入萬物皆為媒體的時代……

衰敗：紙媒、門戶、電視全面失守

在移動互聯網浪潮中，隨著自媒體的興起和傳播介質的變革，傳統媒體的生存空間不斷被擠壓，衰落、轉型成必然之勢……

紙媒“崩盤”

曾幾何時，無論在地鐵還是在公交車上總能看到手捧報紙、雜志閱讀的人。進入移動互聯網時代后，報紙和雜志變成了手機，隨手一點就可以獲得海量的內容。

2016年10月17日，創辦15年的《京華時報》被傳將要停刊，工作人員會并入北京晨報。11月7日，確認消息傳來，《京華時報》將于元旦休刊，報社的編制被北京日報收回；報社采編人員參加日報集團的內部崗位雙選會。

此外，早前還有消息稱，新京報將并入北京日報集團，不過很快新京報微博就進行了辟謠，但有相關人士透露，新京報社長戴自更已提出離職，正在走離職程序。

事實上，自2008年以來，紙媒的喪鐘就開始敲響。步入移動互聯網時代，在新媒體沖擊下，紙媒更是死傷無數。有媒體曾統計過我國傳統媒體死亡名單：

國內停/休刊報紙名（不完全統計）

國內停/休刊雜志名單（不完全統計）

究其原因，在經歷了漫長的發展歷程后，紙媒走向崩盤是必然之勢：首先，紙媒互動性和時效性弱使得其很難面對新媒體海量、快速的傳播與互動；其次，紙媒生產成本高、信息容量有限、便攜性差導致其后天畸形；再者，紙媒同質化嚴重也注定了其沒落的命運……

紙媒的崩盤已成不可逆轉之勢，無紙化內容時代即將到來。

門戶衰落

門戶網站隨著互聯網時代的興起而興起。20世紀末，集搜索、資訊等于一體的門戶成為網民上網的必經之地，雅虎也成功地創造了“門戶時代”。1998年，中國門戶網站發展進入爆發期；到2000年，新浪、網易、搜狐紛紛在納斯達克掛牌上市；2003年，騰訊網橫空出世，四者被統稱為“四大門戶”。

此后，先是搜索引擎挖走了有信息瀏覽目標的用戶，而后博客、微博崛起，又將一部分用戶帶走。到2012年進入移動互聯網時代后，隨著微信、今日頭條等的廣泛使用，以微信公眾號為主的各類自媒體和各種垂直媒體徹底革了門戶的命。2014年10月，新浪總編輯陳彤離職，有媒體說他的離職代表著傳統門戶時代的終結。

一個人當然不會終結一個時代，但是可以看到在門戶時代風頭無兩的TOM網、中華網等早已式微；四大門戶中，網易主業做游戲，新浪做微博，騰訊新聞僅為騰訊龐大產業帝國中非常小的一環。搜狐一度也以游戲為主業，2016年張朝陽提出要復興“新聞老字號”，并采取了在全國投放廣告、高價招兵買馬等措施，但搜狐的輝煌時代已一去不復返。

到現在，雖然我們依舊會瀏覽到從門戶網站發出的各類信息，但很少還會有人以門戶為網絡的出發地。

電視臺受沖擊

曾幾何時，電視是大多數國人最重要的資訊接收口和休閑的中心，以央視、湖南衛視為主的電視臺一度有著眾星捧月的輝煌。

互聯網時代，電視臺在內容、廣告和人才流失等方面受到了強烈的沖擊。雖然由于中國沒有實現網絡的完全普及等原因，或許電視臺在短時間內不會被淘汰，但已經開始呈現頹勢。

究其原因，主要有以下幾點：

首先，視頻網站已經成功反客為主。移動設備和互聯網的普及使得視頻新媒體越來越普及，男女老少都可以看網絡電視，不受播出時段、內容排期等限制。2015年以來，網絡自制劇興起并爆發，成為電視劇最強勁的替代品；電視劇的“先網后臺”趨勢，《奇葩說》、《火星情報局》等各種類型網絡綜藝節目的井噴也讓電視臺受到重擊。

其次，廣電總局“一劇兩星”的政策使得買劇成本暴漲，買不起好劇的二三線電視臺會迅速衰敗。

再者電視臺體制內人才的流失對于以人才為核心的娛樂產業也是重擊。

轉型：傳統媒體擁抱互聯網，離職潮步入3.0時代

離職潮3.0時代，媒體人成創投生力軍

在媒體轉型時，最先動起來的往往是媒體人。

在媒體人離職潮1.0時代，互聯網興起，傳統媒體人加入門戶創造了門戶輝煌；媒體人離職潮2.0時代，一些媒體從業者利用積攢下的人脈和資源創辦自己的公司。

在傳統媒體崩盤、門戶式微、新媒體創業興起的背景下，媒體人離職潮進入3.0時代，從央視的名嘴到各大報業集團、門戶網站的主編、資深記者、編輯，扎堆離職出走。這一波媒體人出走之后主要有幾大去向：創業、投資和加入創業公司。

創業：得益于人脈資源的積累及對宏觀經濟和行業的敏感度，創業成了高層媒體從業者首選。在這之中，甚至形成了“網易系”、“央視系”、“搜狐系”等多個媒體創業派系。

“網易系”：前網易總編輯唐巖創辦了社交應用陌陌（在美上市）、前網易總編輯李學凌創辦歡聚時代（在美上市）、前網易門戶總裁李勇創辦K12應用猿題庫、前網易副總編張銳創辦移動醫療平臺春雨醫生……

“央視系”：多集中于內容創業領域，前制片人羅振宇創辦自媒體邏輯思維、前主持人馬東創辦米未傳媒、前制片人王利芬創辦優米網……

此外，近兩年因策劃真人秀而讓人熟知的電視人也有出走：《奔跑吧兄弟》總導演岑俊義、《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵等，都成立自己的工作室，專注于節目制作。

投資：媒體時期積累的人脈資源和眼界也讓很多媒體人轉型做投資。張泉靈從央視離職后和傅盛成立紫牛基金，專注于早期創投；吳曉波、魏武揮等人也都在投資領域玩得風生水起。

加入創業公司：加入創業公司繼續做內容創作或做公關也是媒體人離職后一大選擇。視頻網站、體育產業則是電視人主要選擇的方向，如前浙江衛視的節目中心副主任陳偉加盟了愛奇藝，并監制了《大學生來了》《偶滴歌神啊》等節目；有“超女之母”之稱的王平加盟優酷土豆擔任副總裁，負責綜藝娛樂版塊；劉建宏離職央視擔任樂視體育首席內容官……

除此之外，大量普通媒體人轉型，有很多選擇進入企業和創業公司做公關。

傳統媒體的互聯網化轉型

在新媒體的強勢進攻下，傳統媒體沒有坐以待斃，進行了一系列轉型。

紙媒方面，包括21世紀經濟報道、經濟觀察報等在內不少媒體開發了網站、電子版或APP；對微博、微信公眾號、今日頭條、百度百家等新媒體賬號的運營也很重視，如新京報、財經網等傳統媒體微博粉絲都有數千萬，新媒體成為它們新的陣地。

門戶方面，四大門戶都有開發移動客戶端和進行新媒體運營，搜狐、騰訊則各自有自己的自媒體平臺搜狐公眾平臺和騰訊大家。

電視臺中，湖南衛視是成功典型。2014年，湖南衛視旗下芒果TV提出了版權不分銷的獨播策略，各大視頻網站都未能獲得《我是歌手》等節目2015年的網絡播放權，用戶要想在PC、手機、平板觀看該節目，必須登陸芒果TV。

2016年元旦假期熱播的《我是歌手》第三季，一度把芒果TV APP推上了App Store免費排行榜首位。依托湖南衛視的資源，芒果TV獲得了兩輪共20億元融資，投資方包括聯新資本、達晨創投和深圳光大新娛產業基金等，估值高達135億元。

新生：內容為王時代，人人皆為媒體

用戶閱讀興趣改變、內容生產和傳播方式革新、內容服務方式改變……內容創業潮下，人人皆可為媒體。

內容創業潮

2016年3月，短視頻領域“網紅”papi醬獲得1200萬元天使輪融資的消息在創投圈引起了極大的震動，也打開了“內容創業”的風口。

2016年以來，知識分享型網站果殼網推出付費問答產品分答刷爆朋友圈；199元的《李翔商業內參》，上線一天后賣出一萬多份；咪蒙的廣告50萬一條，一周4條廣告，并且還在漲，已經有人揚言值100萬；馬東創辦的米未傳媒融資超億元；內容分發平臺今日頭條獲得騰訊投資，估值提升至80億美元……

據新榜統計，截止至2016年6月，拿到融資的內容創業項目達到113例，其中有不少到A輪、B輪的項目；各大圖文、音頻、視頻平臺上，內容創業者的數量也呈現井噴之勢。

而在微信、微博、今日頭條成為紅海后，直播成為內容創業者們爭搶的新陣地，“直播=網紅臉”已成過去，UGC模式逐漸向PGC模式轉變，“初級”網紅直播將會被“專業”、“垂直”的直播取代。比如花椒直播上自制節目定位企業家課堂的《大佬微直播》，第一場直播觀看人數超過50萬。

內容創業火熱背后，商業化是創業者無法繞開的問題。2016年以來，廣告、付費、電商等變現渠道被不斷挖掘，不過仍有相關人士表示目前有95%內容創業者仍處于生存線和溫飽線。但隨著用戶習慣和觀念的改變，內容付費是發展的大趨勢。

自媒體時代

隨著內容創業的如火如荼，人們對于自我表達和發聲需求的提高，微信公眾號、今日頭條、百度百家等閱讀媒介的流行，自媒體呈井噴之勢爆發。

據統計，目前僅微信公眾賬號就有800萬個，相當于每160個中國人就擁有一個公眾號，在微信公眾號中，有著大量的個人自媒體。

相較于傳統媒體，自媒體擁有著全新的敘事風格、強烈的個性形象、易于傳播的內容形式，人們的碎片化時間愿意大量消耗在形形色色的自媒體中。隨著而來的是動輒10W+、100W+的閱讀量和朋友圈的瘋狂刷屏，自媒體們也獲得了資本的青睞。

據新榜數據統計，截止至2016年3月，自媒體領域共有57例融資，金額達7億元，且融資正在加速。但是，遑論今日頭條、百度百家，僅僅想要在800萬公眾號中脫穎而出，也越來越難，只有在某個領域能有高質量內容的輸出才有可能搶占一席之地。

后時代的全產業鏈變革

歷史的潮流滾滾向前，內容產業風口下，內容的商業化出現問題；隨著內容生產方式和渠道的改變，媒體產業開始全產業鏈變革。

自媒體泡沫

有風口的地方必然就有泡沫。回顧內容產業的發展歷程，發現其實就是一個不斷吹泡沫和擠泡沫的過程。

隨著廣告資源不斷涌入內容領域，數據造假、刷量、低俗虛假信息成為行業“潛規則”——虛高的閱讀量推升企業的估值，估值帶來的資本涌入讓運營者獲得更多廣告收入，收入的一部分再次用于“買關注”，泡沫在數輪循環后越吹越大。

據業內人士分析，從2015年開始，微信公眾號的廣告收費標準不斷提高，公眾號年入百萬元甚至千萬元并不罕見，如papi醬首條貼片廣告以2200萬元拍賣出去，咪蒙一條廣告就收費50萬。

由于流量就代表著廣告收入，造流量賺廣告成為內容創造者們快速獲取利益的“捷徑”。2016年9月28日，微信公眾號刷閱讀量工具崩潰，大量大V被爆閱讀量造假，不禁讓人懷疑：自媒體行業到底存在著多少泡沫與貓膩？

除了刷量，其他不良現象同樣值得關注，比如為博關注和點擊發表一些虛假夸張的內容，或者收費發表惡性攻擊的內容；海量的內容中存在的大量的抄襲、搬運、整合等情況也導致社會對自媒體行業產生了很多負面認知。

不過在泡沫之后，洗牌也將到來，重復的、劣質的內容將被淘汰，只有優質的內容才能得到用戶和資本的青睞。

眾媒時代到來

當我們的信息入口被朋友圈霸占，當我們的眼睛只看得到10W+，當我們不可抑制地沉浸在一次次的“技術狂歡”中，當人人都可以舉起手機直播突發現場，當頭條由機器人說了算……?隨著人們習慣、想法的改變和技術的發展，“眾媒時代”到來。

“眾媒時代”主要有五個方面的特征；一是表現形態豐富，不再受傳統表現形式的限制，文化更加多樣；二是生產者眾，人人皆可為媒體；三是傳播結構眾，與以前相比傳播結構更為復雜；四是平臺眾多；五是終端多樣化。

在不久的將來，機器寫作將可能代替人工，媒體從業者將可能被技術革命；虛擬現實和增強現實技術的發展，用戶將“進入新聞”，成為新聞的當事者；VR媒體、智能硬件媒體將會出現，媒體的新時代即將到來……

（來源：投資界　 Echo）

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