“穿上它們，我感覺私處可以呼吸舒暢。” YouTube時尚博主佐佐木康拿著一套三件標價75美元的內衣，向屏幕前的觀眾做著推薦。

佐佐木康代表著時尚的一種流行趨勢，花費更高昂的價格選擇一款可持續時尚單品，由此加入品味不俗&愛護地球的時尚潮人行列。軟而透氣的材質、高腰設計、沒有標簽是佐佐木康推薦的內衣的賣點，或許你會覺得所謂“私處可以呼吸舒暢?！庇悬c浮夸了，但佐佐木康緊接著分享了一個更加理性的論點，“胸罩、內衣和瑜伽褲很難去買二手貨，要實現可持續發展，就必須付出更多?！?/p>

其他紅人通過這種方式來引導挑剔的消費者，比如時尚達人為Jonesy的可持續棉內衣做模特，阿什莉（Ashley）推薦大家去二手時尚電商RealReal購買Gucci和Chanel，她的這條視頻意外走紅，在過去365天內，該視頻在同類視頻中互動量最高，瀏覽量最大（YouTube上有737,000的瀏覽量和39,100的互動量）。

“嗨，伙計們。是時候再分享一次好物了。這一次，我們來看一些對環境沒有不良影響的衣服?！卑⑹怖颍ˋshley）在一個由在線時尚電商The Real Real贊助的可持續好物視頻中如此說道。

The Real Real門店

在很大程度上，這個視頻遵循了標準的好物視頻公式：Ashley在鏡頭前對衣服好一番稱贊，再穿上它們加以展示。視頻中的單品包括Stella McCartney的 “素”皮靴，一條Reformation花裙，和Re/ Done由Levi’s 升級改造而成的牛仔褲。

除此以外，Ashley還向公眾介紹含每家公司的可持續發展證書和所用材料的詳細信息。她以自己為例子，呼吁大家花更多錢購買可持續服裝（盡管她還是一個一窮二白的大學生）。

可持續時尚實際上相當昂貴，恐怕你得節衣縮食。而且，你需要徹底改變你的購物習慣。從買幾條單價50美元的牛仔褲，到買一條單價250美元、合乎道德、剪裁得體的牛仔褲，這是一種生活方式的改變。

時尚好物這一品類在各大平臺上都坐擁巨大的互動量（截至發稿，2019年的數據為1010萬）。同時，它也是各大品牌與網絡紅人最主要的合作領域。最重要的是，從時尚潮流到文化運動，它都是一個不錯吸睛點。

近年來，不少視頻制作者開始關注可持續時尚，他們試穿各種單品，觀眾也開始追隨他們尋找此類產品。

谷歌趨勢數據顯示，過去五年， “可持續時尚”網站的搜索量增長了46%。

2018年至2019年，上傳到各社交平臺的可持續試穿視頻增加了300%。

同時，可持續試穿視頻的互動數上升了一倍。在視頻觀看量方面，可持續試穿視頻的表現平均略好于普通試穿視頻。2018年，YouTube上的可持續視頻平均每段視頻瀏覽量為51,300，而標準時尚視頻平均每段視頻瀏覽量為47,100。

涉及這一小眾潮流的視頻在YouTube上的最佳長度約為10-15分鐘。

可持續視頻內容的風靡是對當前政治和文化氣候的直接反應。越來越多消費者擔心時尚給地球帶來的毀滅性后果。服裝業是世界上最大的污染源之一。根據聯合國最近的一份報告，服裝生產的碳排放量占全球10%（比所有國際航班的排放量還多）。

高能預警：可回收單品陸續上架

各大品牌正在采取行動。在2019年的G7峰會上，150個時尚品牌簽署了法國總統馬克龍的時尚協議。普拉達（Prada）、巴寶莉（Burberry）、古奇（Gucci）、耐克（Nike）、香奈兒（Chanel）和斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney）等公司聲明將在2050年之前實現溫室氣體零排放。

在過去的一年里，各大服裝品牌陸續推出了大量可回收單品：

阿迪達斯（Adidas）發布了Futurecraft.LOOP。這是阿迪達斯有史以來第一款完全可回收的鞋，宣傳視頻瀏覽量超過340萬次，引發一陣用戶原創內容（UGC）熱潮。

匡威（Converse）推出了一系列由回收瓶和再造牛仔褲制成的可持續鞋子。在最受歡迎的一條匡威舊物新用宣傳視頻里，一隊時尚紅人穿著匡威運動鞋到古著店購物。

普拉達（Prada）以可重復使用的材料制成尼龍，將其運用到Prada的經典錢包中，推出了doc系列，以響應全球的升級回收行動。湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）與F1賽車手劉易斯·漢密爾頓合作，以再生有機棉以及 “素”皮革創造了湯米·X·劉易斯系列。品牌發布了幾個上新視頻，其中包括最近米蘭時裝周的場景。

“素”皮革湯米·X·劉易斯系列

H&M也在推廣“環保自覺行動系列”(由回收瓶制作的時尚產品)。過去90天觀看量最高的視頻中，介紹2019年秋季環保單品的視頻占比很大。Zara正擴大其采購范圍，將包括有機棉在內的環保材料納入其中。Nordstrom剛剛為這些新興產品組建了一個可持續服裝部門。

除卻以上品牌，還有眾多注重可持續性的時尚品牌。以下品牌廣受道德時尚視頻紅人贊賞：

Reformation是一個可持續時尚品牌，因其矩形領口、喇叭口袖子和花朵印花而備受喜愛。該品牌執行百分百碳中和原則，只使用環保材料和再生面料。Reformation曾在多個可持續好物視頻中被提及。在“最受歡迎的可持續好物視頻”榜單中也搶占了前排。

斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney）生產奢侈的“素皮革”產品，生產過程完全利用可持續和可回收的材料，碳排放也因此更低。以下這段Stella McCartne 2019年夏季時裝秀(該品牌有史以來使用最多可持續材料的一場秀)的視頻迅速成為該品牌過去一年來觀看次數最多的視頻。

埃韋蘭斯（Everlane）為其服裝和鞋業改造并回收高質量材料，其中包括在以下短視頻里提及的羊絨。網絡紅人經常在好物視頻中對Everlane提供價格實惠的可持續服裝給予好評。

Re/Done把廢棄的Levi’s牛仔褲改造成新的牛仔褲，被可持續時尚紅人視為心頭好。

ThredUp，世界上最大的在線古著店，很快將會出現在著名的梅西百貨和JCPenney百貨。當然，在社交網站上也有很多可持續的古著店視頻。他們經常因為“尋寶”成功而歡天喜地。

品牌轉型的下一步，倡導可持續的生活方式

另一個讓觀眾驚喜的道德時尚視頻誕生于快時尚品牌Old Navy的更衣室。視頻想說什么？假如你想買快時尚（快時尚被視為行業中污染最大），這里有一些關于最環保的選擇的可靠信息。

時裝設計師卡拉·里德（Karla Reed）解釋，調查衣服所使用的材料非常重要。在視頻中，她檢查標簽上是否有聚酯纖維（容易污染環境，也容易起球）。同時，她也檢查天然纖維。

Reed在Instagram上對粉絲寫道：“當然，這并非最佳的做法，但這是一個好開始，也切實可行。”可持續時尚這一概念的最佳實踐方法是改造你的衣櫥。

慢時尚倡導者艾莉莎·貝坦普（Alyssa Beltemp）以 “衣櫥購物”系列視頻成為這個領域的一位頂級明星。她還教觀眾如何延長衣服的使用壽命，比如“一件襯衫裙：20種穿搭方式”或“你已經擁有時髦的秋前裝扮”。

品牌（尤其是那些以快時尚著稱的品牌）可以通過創新衣櫥內容、升級改造，甚至改造上一季的產品線，輕易融入這一空白空間。（本文由鈦媒體編譯自tubular insights，作者 | Linda Freund，譯者|驍柳Dido,編輯|赫婧）

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