天下網(wǎng)商記者 畢舸?

86分鐘，1207億元成交額！一個(gè)新的數(shù)字誕生在今年天貓雙11，而這也是一連串“與時(shí)間賽跑”的天貓雙11紀(jì)錄之一：1小時(shí)03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億元大關(guān)，比2018年快了43分鐘27秒；11月11日剛過(guò)1小時(shí)26分07秒，天貓雙11實(shí)時(shí)成交額達(dá)1207億元，超越2016年全天，比去年快了近7小時(shí)；隨后凌晨3時(shí)，天貓雙11成交額達(dá)1325億元，再次刷新紀(jì)錄……

成交數(shù)字還在繼續(xù)創(chuàng)造新高，紀(jì)錄就是用來(lái)打破的，這一慣例已經(jīng)在長(zhǎng)達(dá)11年的進(jìn)程中反復(fù)被驗(yàn)證。

如果說(shuō)，在無(wú)數(shù)“剁手黨”“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的激情之中，2019年天貓雙11注定創(chuàng)下新的成交紀(jì)錄，或許有另一件大事更值得關(guān)注——這是1500萬(wàn)阿里巴巴用戶同時(shí)干的事，也將成為又一可能深刻改變中國(guó)社會(huì)精神面貌的標(biāo)志性事件。

變綠的雙11 ??

讓我們把時(shí)間點(diǎn)拉回到20天前。10月21日，天貓2019年雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，與往屆天貓雙11更強(qiáng)調(diào)GMV等數(shù)據(jù)不同，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡這次圍繞天貓雙11所宣講的主題是個(gè)新詞——綠色，蔣凡說(shuō)，今年天貓將打造“綠色雙11”，推出“以舊換新”專(zhuān)場(chǎng)置換活動(dòng)。從11月1日起，4萬(wàn)種家用電器和數(shù)碼產(chǎn)品將參與“以舊換新”。

不僅是“以舊換新”，今年天貓雙11，菜鳥(niǎo)“回箱計(jì)劃”全面升級(jí)：全國(guó)4萬(wàn)個(gè)菜鳥(niǎo)驛站，以及3.5萬(wàn)個(gè)圓通、中通、申通、韻達(dá)、百世的快遞網(wǎng)點(diǎn)，都將接收快遞包裝物并分類(lèi)回收，每循環(huán)使用一個(gè)快遞紙箱，就可以減少37克碳排放。

消費(fèi)者打開(kāi)手機(jī)淘寶，搜索“綠色雙11”，即可點(diǎn)擊成為“天貓雙11綠色合伙人”，贏取喵幣、紅包獎(jiǎng)勵(lì)，還可以留下綠色宣言。截至11月5日，已有1500多萬(wàn)人次在線承諾加入綠色行動(dòng)，并以每天超過(guò)百萬(wàn)人次的速度持續(xù)增加。

這場(chǎng)來(lái)勢(shì)兇猛的綠色行動(dòng)，正在悄然改變天貓雙11的“顏色”：以往的天貓雙11更多是“紅色”，“紅紅火火，大家買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，當(dāng)一個(gè)快樂(lè)的剁手黨。每年天貓雙11之后，媒體關(guān)注的是天貓雙11的GMV新紀(jì)錄，剁手黨們盤(pán)點(diǎn)的是購(gòu)物籃清空了多少商品，什么時(shí)候快遞能送貨到家。

國(guó)外媒體對(duì)天貓雙11的價(jià)值認(rèn)知同樣如此。早在2016年雙11，西班牙《國(guó)家報(bào)》就曾發(fā)文評(píng)價(jià)說(shuō)，這一特別的購(gòu)物馬拉松已經(jīng)成為全球最大的購(gòu)物節(jié)。

消費(fèi)狂歡在過(guò)往10個(gè)天貓雙11中，成為最高頻的熱詞。然而，在2019年天貓雙11，這一切正在發(fā)生變化。?

三年的約定

阿里巴巴把電商購(gòu)物這樣的消費(fèi)行為變“綠”，并非自今年才開(kāi)始。在3年前，螞蟻金服在支付寶上線了一個(gè)新功能，與以往的各種支付服務(wù)功能完全不一樣，這個(gè)新功能叫做“螞蟻森林”。

嚴(yán)明是從2014年才開(kāi)始使用支付寶的，之前作為70后的他，甚至連信用卡都沒(méi)有，日常消費(fèi)一律現(xiàn)金支付，直到后來(lái)開(kāi)始嘗鮮網(wǎng)購(gòu)，才“不得以下載了支付寶App”。

這幾年，嚴(yán)明發(fā)現(xiàn)了一件奇怪的事情：總有一群朋友，在凌晨與子夜，偷偷闖入自己支付寶賬戶上的“螞蟻森林”，收取綠色能量。

就以11月6日為例，朋友們幫助嚴(yán)明收取綠色能量的紀(jì)錄如下：最早的是雨亭，早上4點(diǎn)56分開(kāi)始了第一波能量收取，到了6點(diǎn)08分，另一位朋友小潔收取了2G綠色能量，6點(diǎn)25分，朋友土戎收取了6G能量，6點(diǎn)45分，朋友欒野幫忙收取148G，創(chuàng)造了當(dāng)天朋友收取能量的最大值。隨后，幾乎每隔15到20分鐘，都有新的朋友來(lái)收取能量，一直持續(xù)到深夜12點(diǎn)，還會(huì)有朋友來(lái)收能量。

嚴(yán)明大概估算了，僅僅11月6日這一天，就有超過(guò)10位以上的支付寶朋友來(lái)收取綠色能量，而在這些朋友當(dāng)中，有些是多年好友，有些是因工作關(guān)系或者其他因素添加好友，屬于一面之緣。總之，這些熟悉或相對(duì)陌生的朋友，每天忙忙碌碌，進(jìn)入嚴(yán)明的螞蟻森林，干著同一件事——收能量。凌晨與子夜，三年來(lái)，一群彼此之間并不那么熟悉的人，收能量的無(wú)形約定從來(lái)不變。

螞蟻森林這一概念，是2016年8月支付寶公益版塊正式推出的，用戶用步行替代開(kāi)車(chē)、在線繳納水電煤、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票等行為節(jié)省的碳排放量，將被計(jì)算為虛擬的“綠色能量”，用來(lái)申請(qǐng)種樹(shù)或保護(hù)一片地。申請(qǐng)成功后，支付寶螞蟻森林和公益合作伙伴就會(huì)在地球上種下一棵真樹(shù)，或守護(hù)相應(yīng)面積的保護(hù)地，以培養(yǎng)和激勵(lì)用戶的低碳環(huán)保行為。

除了收能量，螞蟻森林還有另一項(xiàng)功能澆水，螞蟻森林里的種樹(shù)需要有足夠的能量，能量可以通過(guò)支付寶支付、行走等方式獲得，也可以來(lái)源于好友給我們澆水。每天，到嚴(yán)明螞蟻森林的朋友，除了收能量，也在澆水。澆水是施，收能量是取，這或許就是螞蟻森林所賦予的新型社會(huì)關(guān)系——通過(guò)對(duì)環(huán)保抽象道德的具象化行動(dòng)，以游戲的方式進(jìn)入人們?nèi)粘＃恕疤摂M”線上森林及現(xiàn)實(shí)樹(shù)木的栽培，更是在人們心中種下了一顆時(shí)間之樹(shù)，讓大家更加理解生活的本質(zhì)不僅是取，更來(lái)自于施，從而思考我們與周邊生態(tài)環(huán)境的關(guān)系。?

環(huán)境突圍戰(zhàn)

如果重新回到2016年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這不僅是阿里巴巴以支付寶“螞蟻森林”上線，推動(dòng)巨無(wú)霸企業(yè)落地更多社會(huì)責(zé)任的重要開(kāi)啟，更是中國(guó)環(huán)境治理深化的又一輪周期啟動(dòng)。

2016年是“十三五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，在這一年，“大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)”成為規(guī)劃綱要中濃墨重彩的一筆。

此時(shí)的中國(guó)，已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但來(lái)自環(huán)境治理層面的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。

2014年9月6日，有媒體報(bào)道，在內(nèi)蒙古阿拉善左旗與寧夏中衛(wèi)市接壤處的騰格里沙漠腹地部分地區(qū)出現(xiàn)排污池。當(dāng)?shù)啬撩穹从常?dāng)?shù)仄髽I(yè)將未經(jīng)處理的廢水排入排污池，讓其自然蒸發(fā)，然后將黏稠的沉淀物，用鏟車(chē)鏟出，直接埋在沙漠里面。

2014年12月，國(guó)務(wù)院專(zhuān)門(mén)成立督察組，敦促騰格里工業(yè)園區(qū)進(jìn)行大規(guī)模整改。隨后，阿拉善盟開(kāi)始對(duì)部分重污染企業(yè)進(jìn)行整體搬遷。

阿拉善盟歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在舊石器時(shí)代這里就有人類(lèi)活動(dòng)。但長(zhǎng)久以來(lái)，阿拉善盟的居民必須與惡劣的天氣、沙漠戈壁相間的地理?xiàng)l件，以及一段時(shí)間為了脫貧而以較低門(mén)檻引進(jìn)的中小企業(yè)所導(dǎo)致的環(huán)境污染做斗爭(zhēng)。雖然2014年來(lái)自中央的重視，讓阿拉善盟的環(huán)境治理有了新突破，但環(huán)境治理的難度在于，需要恢復(fù)周期較為漫長(zhǎng)，尤其是某些污染一旦造成，所需投入的時(shí)間和其他資源往往難以估量。

讓阿拉善盟徹底遠(yuǎn)離環(huán)境破壞，人們還在等待。

就在阿拉善盟開(kāi)啟環(huán)境整治的同一年， 2014年12月15日，馬云基金會(huì)正式成立，該基金會(huì)是馬云個(gè)人出資在國(guó)內(nèi)設(shè)立的非公募基金會(huì)，以促進(jìn)人與自然、人與社會(huì)的和諧發(fā)展為宗旨。

作為阿里巴巴的靈魂人物，馬云一直在兩個(gè)截然不同的軌道上創(chuàng)業(yè)——左手是商業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，右手指向環(huán)境保護(hù)。早在2009年，他就做出了一個(gè)決定，每年把阿里巴巴收入的千分之三拿出來(lái)幫助年輕人創(chuàng)新地解決環(huán)境問(wèn)題，資助非傳統(tǒng)清潔能源，推動(dòng)電商本身的節(jié)能降耗，成立從事環(huán)境保護(hù)的基金會(huì)。

2015年4月10日，由馬云出任該機(jī)構(gòu)董事會(huì)聯(lián)席主席的“桃花源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)”宣布成立，馬云表示，“取名‘桃花源’是希望在中國(guó)10年、20年之后能擁有更純凈的水和空氣。”

圖片來(lái)自桃花源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)官網(wǎng)

企業(yè)創(chuàng)始人的志向往往決定了這家企業(yè)的價(jià)值觀和成長(zhǎng)基因。或許正因如此，2016年，支付寶螞蟻森林上線，開(kāi)啟了更大規(guī)模、全民參與、線上與線下一體的環(huán)保運(yùn)動(dòng)。

滄海變桑田

三年轉(zhuǎn)瞬即逝，螞蟻森林螞蟻森林的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)了5億。在阿拉善沙漠，1.22億棵、168萬(wàn)畝螞蟻森林拔地而起。

在阿拉善的螞蟻森林里，人們首先將稻草或者麥草扎到地里，形成一個(gè)個(gè)方格，將沙子固定在方格之中。方格面積為1平方米，據(jù)當(dāng)?shù)貙?zhuān)家介紹，這是成本最低、固沙效果最好的方式。然后再栽種梭梭樹(shù)。

與其他植物相比，梭梭樹(shù)的生命力極強(qiáng)，僅需一點(diǎn)點(diǎn)水，在短時(shí)間內(nèi)就可以生根發(fā)芽。長(zhǎng)成后的梭梭樹(shù)高度最終可達(dá)3～8米，它深深扎根在沙漠中，不被風(fēng)沙所動(dòng)搖。

3年時(shí)間，一平方米的小方格從零開(kāi)始，不斷擴(kuò)散，改變著阿拉善越來(lái)越多的沙漠地帶，生命的綠在此綻放。

聶玉勝，螞蟻森林一號(hào)林的看護(hù)者，在此之前，他是阿拉善盟的一位牧民。

在聶玉勝的前半生，“黃色”幾乎是唯一的記憶。聶玉勝說(shuō)，自己眼看著家鄉(xiāng)曾經(jīng)的幾點(diǎn)綠色，慢慢被黃沙所覆蓋，直到螞蟻森林的到來(lái)，這一切才有了轉(zhuǎn)機(jī)。

每天早晨5點(diǎn)，聶玉勝開(kāi)著他的取水車(chē)，到40公里之外的地方，去打水澆灌這些梭梭樹(shù)。雖然說(shuō)每棵梭梭發(fā)芽所需的水分并不多，但想要這些樹(shù)木能夠茁壯的成長(zhǎng)，還是需要精心的照料。只有保證了前三年的澆水量，梭梭樹(shù)才能頑強(qiáng)地扎根在荒漠上。

當(dāng)嚴(yán)明的朋友們?cè)缤砻β抵漳芰俊菜畷r(shí)，嚴(yán)明開(kāi)始習(xí)慣以步行替代開(kāi)車(chē)，作為既鍛煉身體，又為環(huán)境保護(hù)作出間接貢獻(xiàn)的生活方式；阿拉善的聶玉勝往返于駐地與梭梭林，一點(diǎn)點(diǎn)打通綠色生命通道。從本質(zhì)而言，城市里的嚴(yán)明和內(nèi)蒙古沙漠里的聶玉勝連為一體，成就了螞蟻森林的今天。

螞蟻森林帶來(lái)的不僅是環(huán)境變化，也是一種全新的脫貧路徑。

在內(nèi)蒙古最貧困的縣之一清水河縣，螞蟻森林種植的一萬(wàn)畝沙棘成了當(dāng)?shù)厝嗣撠毜摹皳u錢(qián)樹(shù)”。縣長(zhǎng)亢永強(qiáng)說(shuō)，“螞蟻森林不僅緩解了荒漠化，還給當(dāng)?shù)氐睦习傩諑?lái)了收益，靠采摘沙棘，一年最多能賺四五萬(wàn)元。”

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沙棘樹(shù)

距離阿拉善盟600多公里的甘肅省民勤縣，縣城附近有一個(gè)移民村，今年年初剛剛從山上搬下來(lái)，孩子上學(xué)是不成問(wèn)題了，但是一家的勞動(dòng)力要找一份工還是很困難。

不過(guò)現(xiàn)在，全村成年人都有了新的奔頭——種螞蟻森林。螞蟻森林正在帶動(dòng)中國(guó)貧困地區(qū)的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。截至2019年8月，螞蟻森林累計(jì)創(chuàng)造超過(guò)40萬(wàn)人次的綠色就業(yè)機(jī)會(huì)，如種植養(yǎng)護(hù)樹(shù)木、巡護(hù)保護(hù)地等，實(shí)現(xiàn)勞務(wù)增收超過(guò)6000萬(wàn)元。

當(dāng)滄海變成桑田，所有的付出都是值得的。?

抬頭望天與俯首前行

2019年，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了一件大事。

7月1日，被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”垃圾分類(lèi)措施的《上海市生活垃圾管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，根據(jù)規(guī)定，個(gè)人或單位未按規(guī)定分類(lèi)投放垃圾都將面臨處罰。與此同時(shí)，全國(guó)多地也陸續(xù)進(jìn)入垃圾分類(lèi)“強(qiáng)制時(shí)代”。

可回收物、其它垃圾、廚余垃圾、有害垃圾……每天，上海、杭州等城市的居民，開(kāi)始學(xué)會(huì)對(duì)垃圾按照不同類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，按照指引投入不同顏色的垃圾箱，這不僅能減少后續(xù)環(huán)節(jié)的處理量，同時(shí)還能讓垃圾中的有用物質(zhì)進(jìn)入到可循環(huán)經(jīng)濟(jì)中。

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圖片來(lái)自溫州文明網(wǎng)

不可否認(rèn)的是，中國(guó)社會(huì)的環(huán)境治理仍然在路上。根據(jù)中國(guó)住建部2018年發(fā)布的《中國(guó)城市建設(shè)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2010年以來(lái)，我國(guó)生活垃圾清運(yùn)量逐年上升，2016年超過(guò)2億噸，達(dá)到2.04億噸，同比增長(zhǎng)6.81%。

無(wú)論是國(guó)家發(fā)展層面還是個(gè)體生活層面，更明顯的共識(shí)正在形成，如果我們不改變現(xiàn)有的生活方式，就會(huì)帶來(lái)更大的環(huán)境危機(jī)。

螞蟻森林的誕生正是基于同樣的原理。阿里巴巴作為超大型企業(yè)，每年僅電子商務(wù)領(lǐng)域就會(huì)產(chǎn)生數(shù)以億計(jì)的快遞包裹、商品包裝盒，簡(jiǎn)單的丟棄方式將制造大量垃圾，同時(shí)也帶來(lái)巨大的資源浪費(fèi)。

螞蟻森林的目標(biāo)當(dāng)然不僅僅是為了種樹(shù)，而是要將環(huán)保理念以更親近的途徑植入億萬(wàn)用戶心中，嚴(yán)明和他的朋友通過(guò)三年的螞蟻森林活動(dòng)，已經(jīng)在無(wú)形中構(gòu)建起對(duì)于人與自然、城市環(huán)境之間關(guān)系紐帶的重新認(rèn)知。

今年的天貓雙11，除了1500萬(wàn)承諾參與“綠色雙11”外，天貓40個(gè)品牌發(fā)出1.5億個(gè)環(huán)保紙箱，過(guò)去一年，他們使用的無(wú)膠帶紙箱減少了2億多米膠帶的產(chǎn)生，連起來(lái)可以繞地球5.6圈。

菜鳥(niǎo)驛站工作人員在整理綠色回收箱

11月6日，阿里巴巴集團(tuán)宣布啟用深圳河源、江蘇南通兩個(gè)綠色數(shù)據(jù)中心，阿里園區(qū)驚現(xiàn)一臺(tái)液冷服務(wù)器樣機(jī)，看上去是把服務(wù)器“泡在水里”，實(shí)際是浸沒(méi)在一種特殊的絕緣冷卻液里，運(yùn)算產(chǎn)生的熱量可被冷卻液吸收，進(jìn)入外循環(huán)冷卻，全程用于散熱的能耗幾乎為零，整體節(jié)能達(dá)70%。

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阿里巴巴沉浸式液冷技術(shù)

三年的螞蟻森林建設(shè)、綠色快遞，再到今天的“綠色雙11”，阿里巴巴正在嘗試以市場(chǎng)主體為基礎(chǔ)的生態(tài)文明體系構(gòu)建。這種朝向生態(tài)環(huán)保的文明變革，并不是一件容易的事情，而是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀態(tài)和發(fā)展理念的全新重構(gòu)，也即建立在高效低耗、注重人的智慧和創(chuàng)造力、注重社會(huì)資本融合基礎(chǔ)之上的新經(jīng)濟(jì)，同時(shí)，也是人人皆可參與的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境友好型生態(tài)，從而積極響應(yīng)國(guó)家在環(huán)境治理上的號(hào)召。

改變一旦發(fā)生就不可阻擋，1500萬(wàn)用戶承諾加入“綠色雙11”，阿里巴巴 “栽樹(shù)”三年結(jié)下的善果被更多人傳遞、分享。當(dāng)我們抬頭望天，希望重返青山綠水的美好時(shí)，首先要做到的是俯首前行，從循環(huán)使用快遞箱、商品包裝盒，以及處理垃圾分類(lèi)做起。

今年的天貓雙11，將注定是所有人難忘的別致節(jié)日。