這幾年在互聯網商業圈里有兩個經濟特別火，前幾年盛行的“她經濟”，讓許多自媒體、游戲業等滲入到女性經濟的藍海，而近幾年才開始崛起的“它經濟”，也是讓寵物經濟成為了時下資本追捧的熱門。

寵物經濟熱到什么程度？

據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示：2018年中國城鎮養寵用戶已經達到7355萬人，其中，養狗用戶和養貓用戶最多，分別占比46.1%和30.7%。中國寵物消費市場規模達到1708億，比2017年增長27%。

千億級別市場，每年近3成的增長速度，無疑讓寵物經濟成為資本眼中的新興藍海，據不完全統計，在2018年國內寵物行業總共發生32起融資事件，其中寵物醫療占比25%，寵物食品占比18.75%，寵物服務賽道融資比12.8%。

風頭一時間無二的“它經濟”又是怎樣興起壯大的？

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在各種孤獨中間，人最怕精神上的孤獨——巴爾扎克

一言蔽之，寵物經濟興盛于情感經濟。人是愿意為情感消費的，這份情感往往會使得我們愿意付出比一般商品或者服務更多的價格。

元宵節的湯圓、端午節的粽子、中秋節的月餅皆是如此，按理來說，湯圓、粽子、月餅等產品都是食物，什么時候吃完全可以看心情，但我們將之與情感寄托掛鉤，就成了特定節日的代表食物。

而且可以發現像粽子、月餅等食物材料品質與制作難度并不高，但如今這些產品的價格卻一路飆升，原因也在于情感溢價。

寵物經濟能夠興起也是在此，有公開調查的數據顯示，如今中國的單身人口已經高達2億，其中8成左右是年輕人。而在這部分年輕人群中，72.19%在外地生活，其中61.47%的人會感到孤獨。

尤其是在當下快節奏的生活與工作壓力下，在外獨居的中青年們感到的精神壓力就越大，對于這份孤獨感需要一些情感的寄托，有人選擇泡吧夜場，有人沉迷游戲社交，還有人選擇了寵物。

有調查顯示，都市寵物主們有超過8成都是把寵物當孩子養的，我家“兒子”、我家“女兒”也是寵物圈最常用的術語。

也正是在這種孤獨感以及養寵物當孩子一般的情感寄托，才使得如今1、2線城市養貓、養狗成為風潮。

并且養寵物也能衍生出許多附加屬性，其中最為重要的就是社交屬性與額外收入。

養寵物不僅能夠給自己一個情感寄托，也能以寵物交流為引展開更多的社交活動，萌寵圈、寵物交流圈等圈子本身也是社交的一環。

除此之外，寵物也不是只有支出這一項，寵物的繁殖、UGC內容投放等都是可以盈利的點。王思聰的愛犬在微博有著兩百多萬粉絲，同類的寵物大V多不勝數，在云吸貓、云擼狗等風氣的盛行下，萌寵們也有著自己獨特的盈利方式。

這些經濟活動同樣也成為寵物經濟升溫的催化劑，并且根據調查顯示，在諸多寵物主中，只有3成左右的寵物主是真正懂如何養寵物的，那么這剩余的7成也是寵物經濟的核心消費者。

寵物經濟不僅有寵物商品的售賣、醫療、寄養、保養服務等，還有信息社區的一環，寵物信息的分享，養護技巧的內容同樣是互聯網商業的拿手好戲，也正是在這多種經濟細分的賦能以及人群心理的雙向扶持下，寵物經濟才能一飛沖天。

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除了起勢兇猛之外，寵物經濟未來的天花板也是極高。

放眼國際，越發達的國家對于寵物的投入就越多，有調查顯示，當一個國家的人均GDP達到8000美元時，寵物產業就會進入發展的快車道。以此為樣本對招我國寵物經濟市場，也符合。

相比較國內的市場，美國每年在寵物相關服務上的花費已達54.1億美元，寵物用品及非處方藥的花費達142.8億美元。目前，美國有大約7970萬戶家庭擁有寵物，每年的寵物用品市場規模高達605.9億美元。

而日本關西大學的一份數據顯示：2015年“貓咪經濟”就為日本帶來了超過2.32萬億日元（人民幣約1394億）的經濟價值。

要知道我國的人口大約是美國的四倍，與日本更是相去甚遠，寵物經濟無疑是要與人口掛鉤的，這也就意味著未來我國寵物經濟的發展上限極高，未來的規模也將是最大。

拿國內寵物食品第一股的佩蒂來說，根據其財報顯示2017年佩蒂股份海外銷售收入6.02億元占總營收的95%，而據中寵股份的財報顯示，其境外業務收入達11.57億元，而國內業務收入則只有2.51億元。

這都表明雖然如今國內寵物經濟熱度不小，但仍處于初級階段，具體體現在商品滲透率與客單價上。

比如在美國，光咀嚼類食品一項，平均每只狗一年要消耗掉127份，而在國內咀嚼類食品一年的平均消耗數量僅為12份，相差了幾十倍。

而據《2018年寵物行業白皮書》顯示，寵物主們在線下門店平均年消費金額，養狗的為1626.1元，養貓的為1380.2元，這個客單價相比較國外每年3000-5000的飼養費而言還有很大的上升空間。

資本活動一般分為兩種，看好行業的發展潛力，有心助力一個企業從小培育到大，成為獨角獸企業的投資稱為產業投資；而單純的出于財務收益目的則稱為財務投資。

而無論是長期投入的產業投資還是短期收益的財務投資，寵物經濟都完美迎合，當下火熱的市場吸引著想要短期決勝負的財務投資資本，而未來長遠的發展潛力也吸引著產業投資資本。

也正是在這種場基礎下，諸多形式各異資本方共同發力，使得“它經濟”一時間成為商業的新興藍海。

但是這個藍海卻是一個能讓來者舒服的躺在上層，卻難以深耕壟斷的“死海”。

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縱觀國內的寵物品牌可謂是五花八門，佩蒂、瘋狂小狗、mollybox等品牌層出不窮，青山資本也投了不少項目，但這些琳瑯滿目的寵物品牌，卻沒有一個能夠成為像滴滴、美團一樣的行業獨角獸存在。

大多數認為如今行業還處于前中期，沒到洗牌的時候，但是就寵物經濟的構成來說，它很難出現行業獨角獸的存在。

這個要涉及到寵物經濟的具體商業性質。

我們經常用“剃須刀”來形容這種一次消費主體，后續持續賣“刀片”的服務，而對于寵物經濟而言，更適合用汽車做比較。

先是單價上講，市面上不錯品種的寵物貓狗幼崽價格都要過千，有些稀少品種甚至以萬為單位，從客單價來說就不低。

其次就生命周期而言，主流的寵物狗或者寵物貓的壽命大致為8-16年，這個周期與一般汽車的規定周期也極為符合。

最后是后續消費上，油耗相當于寵物口糧，保養相同，維修等同于治療，也因此對于寵物經濟來說，以汽車經濟發展的視角看極為不錯。

那么汽車行業目前有出現過絕對的壟斷者嗎？很顯然沒有。

拋開與寵物最具差異的汽車制造方面不論，汽車的服務品牌中不乏生態很好的佼佼者，但是卻沒有壟斷者，原因就在于地域性。

即使是北上廣深等一線城市，也沒有說汽車后續的消費只依賴于品牌專營4S店的，這塊蛋糕靠途虎、牛咖斯這些品牌商不能完全啃下來，太大。

這種單位店鋪的地域性決定著每一個4S店或者小型汽修店的輻射范圍，他們能夠輻射的周邊需求就這么大，寵物店也是同理，之前有專門的媒體調查，一個寵物店的輻射范圍就只有周邊幾公里的小區用戶，再遠就很難調動起來了。

這也是為什么很多互聯網資本在接觸寵物經濟時更喜歡賣寵物食物、玩具等產品，而不是具體的后續服務。寵物電商本質還是零售，它的天花板雖然受寵物數量的限制但更多的基因還是零售，與醫療、保養等服務性產品有所差異。

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這種性質上的地域性也就導致如今國內寵物店的主流生態——小作坊夫妻店。

寵物經濟中除了零售外，剩余的服務大多都聚集在這種夫妻店中，必要的除去一些重癥需要去較大型的寵物醫院外，基本一些常見疾病問題都是在這些夫妻店中進行診治。

這些夫妻店的內容廣度很大，大多都包含著寄養、醫療、零售、清理等各個維度，這種獨立小作坊形式才是寵物經濟的底層支柱。

也有資本想要嘗試整編這種夫妻店，形成統一品牌規模的小店，但難度很大，首先就是人才問題。

根據金證券研究報告的數據顯示，截止去年我國寵物行業整體人才需求量約36.8萬，當前執業獸醫僅約7.7萬人，且每年通過執業考試約1萬人，人才缺口短期難以補足。

而且優秀的寵物醫師需要2-5年的時間進行培養，短時間內人才缺口很難補充，這種供不應求的人才市場中，想要做整編的開銷太大。

同行的競爭是一方面，想要整編總要讓這部分人收益>私營吧，那么相應的品牌方支出就會更多，即使想要強行入局，也將會是相當久一段時間內的入不敷出。

并且有關從業者人才方面，寵物經濟與教育的屬性是一致的。

教育的核心資源是教師，寵物經濟底層的是獸醫，這二者都具有培養不宜且單位人才的可賦能范圍有限制。教師一定時間可教導的人員有限，而獸醫一段時間內能服務的寵物也一樣。

這意味著從業者想要擴大規模就必須招新，而新的人員服務又有限制，導致其行業ROI是幾乎不變的。而這也就使得寵物經濟沒有邊際效益，無法做到隨著規模過著數量而削減成本，與互聯網的商業急速膨脹的本質相悖。

也因此未來寵物經濟會像教育行業一樣，能夠出現像新東方、好未來等知名品牌，但不會形成壟斷，在較低的CR4值下，衍生出幾強領頭，后續小生態圈從業者眾多的生態。

總的來說寵物經濟確實是有著不錯的發展前途，未來可能會出現最大的寵物零售平臺或者寵物信息平臺，但對于醫療、清潔、寄養等服務而言，很難孕育出稱霸行業的獨角獸。不過既然“它經濟”的本質是撫慰心靈，那么未來還是百花齊放的好。

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