文/毛利小二郎

導(dǎo)語(yǔ)：泛·娛樂(lè)？泛·社交，其實(shí)就是圈子畫大點(diǎn)而已，因?yàn)槿ψ哟罅耸裁村X都能掙唄！

從陌陌誕生開(kāi)始，就帶著“約炮神器”的帽子，雖然陌陌不斷通過(guò)引入興趣群組、陌陌吧、附近朋友圈（時(shí)刻）、Tinder（點(diǎn)點(diǎn)）等新的玩法來(lái)為附近人交友“續(xù)命”，不過(guò)一直沒(méi)有找到很好的著力點(diǎn)，以至于在2015 年第一季度之后，會(huì)員人數(shù)一直在下降，去年底月活率跌落到 6980 萬(wàn)，當(dāng)時(shí)陌陌的主要收入來(lái)源還是來(lái)自付費(fèi)用戶。

2015年年底，是陌陌發(fā)展史上最重要時(shí)刻，這段陌陌完成了從社交到直播的轉(zhuǎn)型，完成了一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身。而2016年年底，陌陌重新走上了摸索之路。

11月11日，陌陌影業(yè)悄然成立，在創(chuàng)投圈也是掀起了不小的風(fēng)浪，大家對(duì)此褒貶不一。不過(guò)陌陌從此洗白倒是真的，從一個(gè)“約炮神器”直接到影業(yè)公司。

財(cái)報(bào)的秘密：直播拯救了陌陌

一切不以掙錢為目的的公司都會(huì)倒閉，一切不以掙錢為目的的上市公司也一樣。而上市公司的財(cái)報(bào)的作用，并不只是讓上市公司透明化其營(yíng)收情況，其另一個(gè)巨大的作用就是，看看到底做什么更來(lái)錢。陌陌的財(cái)報(bào)也最能說(shuō)明問(wèn)題。

陌陌公布的財(cái)報(bào)顯示，直播一直是陌陌本年度最掙錢的路子：第一季度直播營(yíng)收1560萬(wàn)美元、第二季度營(yíng)收5790萬(wàn)美元、第三季度直播產(chǎn)生營(yíng)收1.086億美元，占總營(yíng)收的70%。

第二是移動(dòng)營(yíng)銷收入，據(jù)悉第三季度同比增長(zhǎng)64%。而同時(shí)，其會(huì)員訂閱營(yíng)收為1810萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)極其緩慢，第三季度同比只有13%。

直播營(yíng)收可以說(shuō)讓陌陌的財(cái)報(bào)金光閃閃，在強(qiáng)烈的營(yíng)收增長(zhǎng)率對(duì)比面前，陌陌意識(shí)到，果然是直播比較來(lái)錢。

陌陌去年推出直播服務(wù)“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”，還盤活了低迷的社交月活率，同年12月開(kāi)通了紅人直播。為了未來(lái)將直播業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展，推出了獨(dú)立App“哈你直播”，陌陌CEO唐巖極力營(yíng)銷，甚至親自上陣直播做營(yíng)銷。

今年4月，在低調(diào)運(yùn)營(yíng)了數(shù)月后，陌陌更是在產(chǎn)品上做了戰(zhàn)略級(jí)調(diào)整，將“直播”放到了主界面位置，推出全民直播。直播業(yè)務(wù)上線后活躍度不斷回升，目前，陌陌的最新財(cái)報(bào)中，月活率已經(jīng)達(dá)到了7740萬(wàn)。

陌陌的泛娛樂(lè)沖動(dòng)一直沒(méi)停止

其實(shí)，讀娛君通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，陌陌除了社交、直播、影業(yè)炒得這么火熱以外，在游戲、音樂(lè)領(lǐng)域，近期的動(dòng)作也十分頻繁。

2013年起，陌陌就在不斷推出手游，2015年2月陌陌推出首款自研游戲《陌陌熊熊消》后，目前的主頁(yè)上已經(jīng)有《逍遙西游》、《陌陌捕魚》等11款游戲發(fā)布。根據(jù)陌陌2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示，陌陌移動(dòng)游戲營(yíng)收在2015年Q2占比達(dá)25.1%，有770萬(wàn)美元。

除此以外，陌陌還有類似于『臉萌』的業(yè)務(wù)“陌陌表情”。

本月初，陌陌旗下品牌哈你直播與音樂(lè)服務(wù)機(jī)構(gòu)太合音樂(lè)集團(tuán)開(kāi)啟造型戰(zhàn)略，也是陌陌挺進(jìn)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播的爆發(fā)口。而之前，陌陌一直就在做的“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”能提供良好的陣地。最近陌陌也在哈尼直播中強(qiáng)化了現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)直播的屬性，將“哈尼”與音樂(lè)、造星關(guān)聯(lián)在一起。

泛娛樂(lè)沖動(dòng)：影業(yè)與直播本質(zhì)上的不同

網(wǎng)上有洗地觀點(diǎn)認(rèn)為，陌陌發(fā)展泛娛樂(lè)，將音樂(lè)、電影、游戲作為社交愛(ài)好，進(jìn)一步刺激社交用戶需求。讀娛君只想說(shuō)一句，愛(ài)好除了看電視、玩游戲、聽(tīng)歌以外，還有一萬(wàn)種。所以興趣社交這樣的假設(shè)幾乎是不成立的。

不過(guò)讀娛君承認(rèn)，將直播加入社交是陌陌的一步妙棋。不過(guò)陌陌的直播只能依靠社交賬號(hào)拉動(dòng)，已經(jīng)沒(méi)有辦法獨(dú)立于社交之外了。頭部資源是直播APP最重要的資源，這一點(diǎn)從短視頻鼻祖的倒下和各大平臺(tái)花重金請(qǐng)網(wǎng)紅站臺(tái)、直播就知道。而陌陌沒(méi)有發(fā)展頭部資源的基因，因此獨(dú)立做直播品臺(tái)是不現(xiàn)實(shí)的。

再加上，直播是燒錢的。陌陌直播服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛，背后是陌陌給出的大力宣傳和營(yíng)銷。陌陌給出的財(cái)報(bào)顯示，2016年第三季度直播服務(wù)的付費(fèi)用戶有260萬(wàn)。而財(cái)報(bào)中的支出成本部分，原因的第一條就是“與提供直播服務(wù)的主播分成增加以及陌陌直播服務(wù)相關(guān)制作成本的增加”。

據(jù)悉，陌陌在推出直播后的2016年第一季度的成本增長(zhǎng)了115%，以后每一季度基本以接近200%的速度在增長(zhǎng)。

而前三季度，陌陌凈利潤(rùn)為1.111億美元。賺錢以后第一件事當(dāng)然是要賺更多的錢！因此要找點(diǎn)新的路子，畢竟直播燒錢太嚴(yán)重。

其實(shí)讀娛君認(rèn)為，最重要的是，雖然直播為陌陌掙了很多錢，但是作為這個(gè)領(lǐng)域的后來(lái)者，陌陌是絕無(wú)可能在廝殺如此殘酷的直播領(lǐng)域獲得長(zhǎng)足發(fā)展。隨著監(jiān)管的升級(jí)，直播行業(yè)肯定會(huì)馬上迎來(lái)大洗牌。因此，將直播作為“戰(zhàn)術(shù)手段”，而非“戰(zhàn)略目標(biāo)”才是清醒的。

前景如何？泛娛樂(lè)中很可能沒(méi)有社交元素

直播讓陌陌嘗到了甜頭，但是基本已經(jīng)到了天花板，想要突破，必須轉(zhuǎn)型。但陌陌之前是做社交的，跨度太大不好承接，怎么辦？從長(zhǎng)處著手，與直播業(yè)務(wù)有關(guān)系的視頻領(lǐng)域有巨大的想象力。

這不，泛娛樂(lè)、泛社交，概念又新，范圍又廣，落實(shí)到具體事情上，這次推出的電影業(yè)務(wù)，就是泛娛樂(lè)中與錢靠得近的品類。但是，陌陌這次要做的可能是從社交到影業(yè)的徹底轉(zhuǎn)型。

如果說(shuō)，在音樂(lè)上的布局與哈尼直播還有聯(lián)系的話，在游戲、影視上的發(fā)展，就基本沒(méi)有社交什么事了。也就是說(shuō)，陌陌這次布局影業(yè)、游戲、音樂(lè)，并不是將游戲、影視加到社交上，而是摒棄掉社交，做影視內(nèi)容和游戲。讀娛君甚至預(yù)測(cè)，未來(lái)陌陌會(huì)拍微電影，或者直接投資拍網(wǎng)大和網(wǎng)綜都有可能。

陌陌直播負(fù)責(zé)人也表示，社交所能實(shí)現(xiàn)的商業(yè)化模式有限，只有廣告這種模式，而以視頻為載體的泛娛樂(lè)和泛社交則能生產(chǎn)出更多的內(nèi)容，其商業(yè)化方式更加多樣。

其實(shí)，所謂發(fā)展泛娛樂(lè)，泛社交，其言下之意就是，我們正在畫圈，這個(gè)圈子越大越好，跟社交相關(guān)的我們都做，跟娛樂(lè)相關(guān)的我們也都做。畢竟圈子越大，陌陌能做的就越多，商業(yè)化變現(xiàn)道路也就越多。

誰(shuí)讓咱是上市公司呢？

本文屬讀娛原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，微信ID：hanguoxingyule

讀娛：泛娛樂(lè)商業(yè)新媒體，圍繞“娛樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”。關(guān)注影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、體育。記錄泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大情小事。現(xiàn)已加入WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，已入住虎嗅、鈦媒體、36氪、界面、搜狐娛樂(lè)、藍(lán)鯨娛樂(lè)、百家、I黑馬、一點(diǎn)資訊媒體服務(wù)平臺(tái)等，讀者可通過(guò)以上平臺(tái)查看更新文章。

您也可以關(guān)注我們的官方微信公眾號(hào)（ID：ctoutiao），給您更多好看的內(nèi)容。